10月23日下午，2024金丽温衢旅游联合体（陕西）推广周在西安富力希尔顿酒店宣布正式启动。西安市文化和旅游局二级巡视员余亚军应邀出席。来自金华、丽水、温州、衢州四市的文旅行政主管部门领导、重点文旅企业负责人，与西安市重点旅行社、新闻媒体记者等百余人齐聚一堂，共同领略“缤纷金丽温衢 传奇江南秘境”的独特魅力。
本次活动由衢州市文化广电旅游局作为联合体轮值单位牵头，联合金华市文化广电旅游局、丽水市文化和广电旅游体育局、温州市文化广电旅游局共同举办，旨在联动市场开发与宣传推广，精准开拓中远区域客源地，进一步提升金丽温衢旅游联合体品牌知名度和影响力。衢州市文化广电旅游局副局长陈宏新在致辞中提到，西安与金丽温衢旅游联合体之间拥有多条直飞航线，交通优势明显。近年来，西安在不断推陈出新中打造了一个又一个独具特色的城市IP，不仅实现了从“网红”到“长红”，也成为了全国其他城市学习的典范。他表示，“期待以本次活动为契机，能够加强与西安客源市场的沟通交流，搭建多层次文化旅游合作平台，让‘缤纷金丽温衢’成为更多游客奔赴的‘诗和远方’。”
2025金丽温衢旅游联合体轮值单位交接仪式（西安市文化和旅游局供图）
会上，知名旅游达人、抖音博主@是羊荨呀以自己的亲身体验，向现场嘉宾倾情推介联合体四市文旅资源，衢州古城的时代新韵、金华横店的造梦美学、丽水山居的向往生活、温州雁荡的“三绝”奇景……令人心驰神往。此外，随着“China Travel”的持续火爆，借力来华入境游热潮，推介会特别邀请了外国友人代表参与，并现场分享自己与“缤纷金丽温衢”的不解之缘，以期“圈粉”更多海外游客。
从古都西安出发一路向东，沿着通达四方的航线，即刻开启缤纷旅途——赴有礼衢州，寻访南孔圣地，聆听烂柯传说，品尝“三头一掌”；往水墨金华，感受婺州风雅，沐浴武义温泉，嗨购世界义乌；在秀山丽水，探秘畲族风情，领略古建之美，畅享山系生活；去温润之州，驰骋雁楠公路，欣赏岛屿风光，遍览山海胜景。
金风送爽，秋意正浓，错峰出游正当时。为此，金丽温衢旅游联合体精心策划，推出“江南有秘境·山水‘友’相逢”秋景如画寻美之旅、“慢充微度假·乐活新体验”秋疗养生松弛之旅、“岁月觅传奇·妙趣贯古今”秋韵悠长文化之旅系列主题游经典线路，涵盖“世界自然遗产”江郎山、徐霞客一生4次探访的金华双龙洞、《黑神话：悟空》游戏取景地丽水时思寺、“国风山水秘境”温州百丈漈等诸多风景名胜，满足广大游客品质化、个性化的多元需求。
同时，为进一步增强旅行社等市场主体的“引客”积极性，联合体各成员单位出台相应奖励政策，通过“真金白银”的补贴支持，不断激发消费新活力。其中，2024年11月1日至2025年3月31日（不含春节假期），衢州的14个核心景区面向全球游客免费开放。金华借势9月6日杭温高铁的启用，集中推出高铁免费游活动。丽水市设立“旅游送团特别贡献奖”,市级财政每年安排奖励资金控制在100万元以内，对组织市外游客年累计5000人以上且游客总数排名前10的市外旅行社进行奖励。温州市雁荡山景区及各县（市、区）同样针对满足条件的过夜游、大团游、疗休养团队等，给予相应奖励。
近年来，金丽温衢旅游联合体坚持“走出去”与“请进来”相结合，不断创新推广和宣传方式，积极搭建新媒体营销矩阵，尤其注重运用文旅达人“引流”效应，集中展示联合体文旅新形象、传播文旅好声音。
值得一提的是，当晚，金丽温衢旅游联合体亮相大唐西市·金市广场，通过文旅肆集、国风游艺、互动展演等形式，向广大市民游客全方位、多角度展示“缤纷金丽温衢”丰富的文旅资源和深厚的文化底蕴。
国风展演活动（西安市文化和旅游局供图）
华灯初上，这厢“江南夜肆”热闹开市，衢州南孔文创、金华火腿衍生产品、丽水山耕农产品、温州瓯越非遗作品等缤纷好物集中展陈，令人目不暇接。那厢“宋韵游艺”乐趣满满，投壶、蹴鞠、沙包等体验项目，吸引不少市民游客前来挑战。
西安与“西安”相见，来自衢州的国家级非物质文化遗产项目——西安高腔，因衢州古称“西安”而得名。一曲《大唐贵妃》唱腔婉转，韵味十足。《悟空归来》互动表演精彩传神，人气拉满。有奖互动问答环节，联合体赠出景区门票或文创好礼，更是将现场氛围推向高潮。
金丽温衢旅游联合体自2007年成立以来，携手推动资源共享、客源互送、市场共赢，目前已经成为了展现“诗画浙江”独特魅力的重要窗口和亮丽名片。活动最后，在现场观众的共同见证下，衢州市文化广电旅游局将联合体旗帜移交给下一届轮值单位金华市文化广电旅游局。未来，联合体将不断整合区域优势资源，完善合作机制，为文旅产业高质量协同发展增添新活力、注入新动能。（西安市文化和旅游局供稿）