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广告营销策划书

2022-10-05 来源:欧得旅游网

  案例背景

  为了提升帮宝适纸尿裤在社区中的知名度和网友关注,同时突出帮宝适“轻松穿”的卖点,让潜在用户对目标产品产生深刻印象,并最终影响其购买决定。在详细了解了帮宝适纸尿裤的产品特性,同时通过Voice Tracker挖掘出观众的兴趣关注点之后,及设计了以下两点传播策略:

  1、 创意宝宝图文贴,以此来快速提高帮宝适纸尿裤产品的关注度

  2、以妈妈身份分享使用帮宝适纸尿裤产品的经验、心得,带出产品卖点,引起潜在用户的讨论交流,并适时引导用户更全面、详细的了解产品,激发购买欲望;有好的传播策略,只是传播成功的第一步,如何选择传播阵地,以及信息的源发地,是社区传播中至关重要的一步。

  帮宝适纸尿裤的独特之处

  一、腰贴对比

  “妈妈们不要小看这小小的腰贴,宝贝的舒适度与其息息相关。”宝宝的腹部会因饥饱情况和活动状况而伸缩。如果腰贴没有弹性,宝宝的腰腹部就会被纸尿裤紧紧勒住,宝宝动起来极不舒适。妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别关注这一点,要从宝宝的需求来选产品,建议妈妈们选择腰贴弹性较大的纸尿裤,这样的纸尿裤更能贴合宝宝腰腹部位,让宝贝动得更舒适自如。

  帮宝适超薄干爽纸尿裤的弹力,腰贴拉伸的幅度果真很大,弹性腰贴可以更好地适应宝宝的腰腹变化,更加贴身,让吃宝宝即使在吃饱的时候也能运动自如! 像毛毛虫一样伸缩自如~~~~~

  二、吸收性

  吸收性是纸尿裤的基本性能。好的纸尿裤不仅吸收量要大,吸收的速度也要快,这样宝贝的小屁股接触尿液的时间才能尽可能短,保证肌肤的健康和安心的睡眠。妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别注意这个性能哦!对于宝宝来说“沉睡是金”,只有好的睡眠才能保证身体各项指标的发育。

  在纸尿裤上竖起透明的漏斗,倒入蓝色液体100ml,观察吸湿量及吸湿速度。

  过程中这是帮宝适独创的特有专利--双层导流设计,能加速尿液吸收扩散,防止尿湿回渗,吸湿能力更强,保持整夜干爽,让宝宝“沉睡是金”。

  发现,帮宝适纸尿裤吸收速度为30秒。

  三、剪裁设计

  妈妈们都有体会,有的纸尿裤穿上去宝宝的腿会被迫分得很开,走路很不灵活,告诉妈妈们,这是由于纸尿裤的裆部太宽所致哦。妈妈们在选择纸尿裤的时候,别忘了这个贴心的小设计,选择窄档设计,剪裁更合身,腿部自然动得更自如。

  帮宝适纸尿裤裆部为9cm,在同类产品中属于窄档设计,而且帮宝适的腿围设计由原来的3条橡皮筋变成2条,更加宽松,不会勒着宝宝,可以有效避免红印出现。

  四、帮宝适教妈妈怎样选纸尿裤

  选择纸尿裤要多方面考虑,面对市场如此多的品牌,妈妈们如何才能从中选择出真正干爽、透气、超薄,完美呵护宝宝娇嫩小PP的纸尿裤呢?

  1、腰贴弹性要大

  弹力大的腰贴能够随着宝贝腰腹部的变化进行伸缩,当然是好动宝宝的不二选择了。妈妈在选择的时候,可以看下包装上有没有腰贴的介绍,如果有产品展示,也可以自己试着拉一下。

  2、吸收多,吸收快

  吸收多,可以减少更换频率;吸收快,可以减少尿液与皮肤接触的时间。

  3、同尺寸裆部最好窄些

  同样尺寸的纸尿裤,妈妈们可以对比下裆部,最合适的纸尿裤应该是裆部窄一些,这样宝宝的腿不会被分的很开,宝宝很舒适,也能减少老人们对于穿纸尿裤得“罗圈腿“的顾虑。

  广告创作

  灵感来自宝宝,创新来自帮宝适

  创意广告语:帮宝适超薄干爽,宝宝穿的舒心,妈妈放心,妈妈的选择。

  广告词:帮宝适超薄干爽纸尿裤,侧腰2倍弹力,宝宝怎么动都不用担心。U型剪裁,窄档设计,让宝宝玩的更轻松、尽兴。芦荟精华亲肤层,保护宝宝柔嫩皮肤。宝宝穿的舒心,妈妈放心,妈妈们的放心选择。

  一、宝宝试穿演绎纸尿裤广告:

  穿着帮宝适特有的侧腰2倍弹力,我怎么动,妈妈都不用担心拉!

  妈妈,我最爱穿着帮宝适睡觉觉了,超薄干爽,好舒心呀!

  妈妈,我想穿另外一种图案的那个帮宝适,好不好?(卡通图案设计,让宝宝爱上纸尿裤)

  二、宝贝妈妈试用心纸尿裤广告:

  帮宝适这一款全新虫虫弹力侧腰围,超薄干爽纸尿裤真的是优点多多。

  1、帮宝适特有的侧腰2倍弹力,宝宝怎么动都不用担心。

  我家宝宝是个睡觉特别不老实的宝宝,一晚上从床头至床尾,再从床中至床边边,总之床上的每一个角落都是她的地盘,一晚上不知要找她多少次。所以在选购纸尿裤的时候我都要特别仔细的挑选,不仅要质量过关,高透气,持久超薄,还要有超强的弹力,贴合宝宝乱动的身体,才能满足我这位挑剔妈妈的要求。帮宝适特有的侧腰2倍弹力,让我家爱动的宝宝也不用担心拉,宝宝再怎么动,也会贴合宝宝的身体自由伸缩,不会有勒着宝宝娇嫩的皮肤。以前用别的纸尿裤的时候,早上起床给宝宝换尿裤的时候,有时候宝宝的大腿根上会有红红的印,让我特别的心疼。帮宝适的侧腰2倍弹力,宝宝怎么动都不用担心红印印的问题了。宝宝穿的舒心,妈妈放心。

  2、持久超薄,均匀分散吸收层,快速导流,均匀吸收,宝宝安心睡到天亮。

  我家是女宝宝以前用别的纸尿裤的时候,换下来纸尿裤后,会发现胖胖的。而且明显后半部要比前半部胖的多。以前她睡觉的时候,特别是临近早上的时候,因为一整晚的尿,胖胖的纸尿裤像个大水袋,翻来覆去她怎么会舒服。帮宝适的这一款超薄干爽纸尿裤,没穿之前就可以用手摸到它前后左右的超多一粒粒的吸水珠珠,在换下来的时候也不胖胖,也没有发现尿液积中在后半部,表层还是很干爽,所以能给宝宝持久干爽的感觉。就算我家调皮的宝宝再多尿液也不用担心了,因为它的超多吸水珠珠能够均匀分散吸收,把尿液快速导流,并且前后左右的吸水珠珠会均匀的吸收尿液。再也不用担心她睡觉的时候,拖着重重大水袋。宝宝可以安心的睡到天亮了。

  3、高透气外层,呼走闷热湿气,让宝宝的屁屁超干爽。

  穿了一晚上,第二天早上尿裤变得沉甸甸的,但表面摸起来却没有潮湿的感觉,而且小屁屁也很干爽。帮宝适的高透气外层。能够呼走闷热湿气,让宝宝的小屁屁超干爽,再也不用担心宝宝红屁屁了的问题了。

  4、U型剪裁,窄档设计

  帮宝适纸尿裤的U型剪裁,特别的窄档设计,宝宝穿着它我不用担心宝宝会有O型腿的形成了。宝宝穿着它活动的时候,因为U型剪裁,窄档设计,没有厚厚的阻挡,动作也变灵巧很多呢。

  5、摩术腰贴,反复粘贴,随意调整。

  帮宝适纸尿裤的摩术腰贴,不仅可以反复粘贴,随意调整,一下子就可以很好的粘贴到位置,而且可以随意的调整,直到舒适的贴合宝宝的身体。

  6、添加芦荟精华的亲肤层,保护宝宝柔嫩皮肤。

  帮宝适纸尿裤给了我这个挑剔妈妈一个意外的惊喜,那就是帮宝适的纸尿裤还添加芦荟精华的亲肤层,现在市面上的纸尿裤,我从来没有发现有添加芦荟精华亲肤层的,刚拿到试用装的时候,拿到手上摸到柔柔的感觉的很舒服,看到使用说明的时候,看到是添加了芦荟精华的亲肤层,所以真的是很惊喜呀,帮宝适想的真是周到又贴心。不仅宝宝穿的舒心,让妈妈也放心呀。

  7、卡通图案,宝宝喜欢,妈妈省心。

  从此,再也不用为给宝宝穿纸尿裤而费心拉,每一次更换,都是不一样的卡通图案,每一次都会认识一个新的动物朋友。让宝宝自己爱上纸尿裤。

  宝宝:妈妈,以后,我只用帮宝适了。

  总结:

  1、从帮宝适广告的表现呢荣来看,它针对帮宝适的产品设计,腰贴弹性大、吸收量大、窄裆的

  剪裁设计等,高度概括,突出诉求重点,使其更具有针对性,成为消费者容易接受和理解的信息从而形成较强的说服力,给消费者留下深刻的印象

  2、借助宝宝的可爱与毛毛虫的形象比喻,引起消费者的注意,使其产生兴趣。站在妈妈的角度,利用亲子心里,打动妈妈,勾起她的购买欲望。,具有很强的感染力,

  3把广告目的鱼广告的艺术神完美的结合,广告过程生动活泼,快乐轻松,而且具有购买导向作用,把帮宝适的产品信息巧妙地融合在其中。

  4用消费者使用心得来表现广告内容,真实的白哦先了帮宝适的独特,报广告和消费者的评价,更具说服力。

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