品牌故事:普拉达(Prada)

侯春婷

【期刊名称】《中国纤检》 【年(卷),期】2013(000)006 【总页数】1页(P67) 【作 者】侯春婷 【作者单位】 【正文语种】中 文

普拉达的设计与现代人生活形态水乳交融，不仅在布料、颜色与款式上，其设计背后的生活哲学也正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，而且在机能与美学之间取得完美平衡；不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。普拉达简约，带有一股制服美学般的设计正好与现代潮流不谋而合。 创始人： 马里奥 · 普拉达 MarioPrada 成立年份： 1913 年 注册地： 意大利米兰

设计师：（1） 1913—1978马里奥 · 普拉达 （MarioPrada）及设计群 （2） 1978 年至今，缪西亚·普拉达（Miuccia Prada） 产品线： 男装 、 女装 、 香水 、化妆品、箱包、手袋等 品牌标志 ： PRADA，倒三角的黑色铁皮标志 设计风格：

Prada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其他任何牌子。要回溯Prada的历史，必须从20世纪初谈起……

意大利人注重家族观念，时尚工业也不例外，Prada就是其中代表。Prada草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设了一间精品店。20世纪70年代，时尚环境变迁，Prada几近濒临破产边缘，1978年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领Prada迈向全新里程碑。

Miuccia接手之际，Prada仍是流传于欧洲、代代相传的家族，若没有创新与突破，很容易没落。Miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻耐用为根基，“黑色尼龙包”一炮而红！Prada直至1989年才首次推出秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美；90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。

1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列（Ready-to-wear）以及女士鞋履系列。1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖；1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。 90年代的Miuccia Prada气势一时无两，Prada group因而发展一帆风顺，购入当时的时装新锐品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。今天，Helmut Lang和Jil Sander已成为独当一面的牌子，为Prada group赚钱，可见Miuccia Prada具有精明眼光、商业头脑。

今时今日，Prada 已行销全球，时装迷均对之如痴如醉，而Prada group更成为欧洲的时装巨擘，与Gucci group、LVMH等齐名。

媒体时常称Miuccia Prada为朴素的豪华风格偶像，而其实在他们亲和的笑容下通常掩藏着无尽企图，T台上Miuccia Prada只肯迈出半步，但是她的内心已经准备好要占领全世界。