在视觉传达设计中情感理念的表现研究

在视觉传达设计中情感理念的表现研究

作者：张亚洲

来源：《科技与创新》2016年第23期

摘 要：现代设计的发展要蕴含一定的情感，这是大势所趋，即通过视觉来传递设计理念，实现情感的体现。基于视觉传达设计与情感理念之间的相互关系、作用，利用各方面学科，比如心理学、设计心理学、市场营销学、传播学、社会学、视觉设计美学、色彩学等的知识，分析了如何发觉人们的内心情感，使大众认识和理解视觉传达设计的理念，从而获得更多的精神满足。

关键词：现代设计；视觉传达；视觉文化；社会美学

中图分类号：J504 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.23.043

设计师对于情感表现的认知是当代社会人性化的一种新的表现形式，现代社会人与人之间的关系薄如纸。随着经济改革的高速发展，人们的思想已经开始遵循“利益至上”的理念，这就使得人与人之间的感情变淡。这种社会的变化已经引起了社会各界和很多专家的注意，作为设计师，应主要思考怎样设计出体现人与人之间情感的作品，使人们可以快速接受设计产品的理念，进行人与人之间的情感交流，使人们感受不同的情感，以改变人们之间的关系，让社会变得温暖起来。

1 视觉传达设计与情感理念的关系

视觉传达就是以对视觉对事物和事件的了解进行判断。在现代社会中，视觉传达已经成为信息传播最为普遍的方式。视觉美学已经可以代表现代美学，视觉概念在目前可以确立它的“统治”地位，在现代社会的文化中已经慢慢转变为了视觉文化，用视觉传达表达已经变成了生活中不可缺少的一部分。

视觉符号可以给设计师一定的直观性，比语言符号有更强烈的效果，能更快、更明了地注入设计师的思想，使设计师在设计作品时不再拘泥于听到的，而是更直观地去寻找设计灵感。只有这样，才能设计出更好的作品。现代人类社会已经离不开视觉传达设计，视觉传达设计所传达的信息更加丰富，更容易被人们接受。它已经从静态化转向动态化，国际领域非常重视视觉传达设计的发展。它是展示各国民族文化产业的重要途径，加强了各国民族文化的交流和传承，促进了各国人民的文化交流，丰富了两国文化的交往，增加了各国民族间的友谊。 一个好的设计作品都有自己的灵魂，这个所谓的“灵魂”就是情感理念，设计作品只有具备了自己的情感理念，才能更好地展现给大众。在艺术设计这个广阔的领域，情感与设计必须相辅相成，两者的结合可使作品更具有灵性，在人类的生活活动中起到了推进的作用。视觉传达设计联系着情感，视觉传达设计既包含着情感，也体现着视觉传达设计本身。视觉传达设计包

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括了多种情感，这些情感既能通过直观感受来发现人们内心中的情感和对情感的发泄方式，也可以更深层次地发现社会大群体的情感交流。视觉传达设计中的情感能激发人们更深层次的情感，能使人们得到更多的体验。

在广告设计中，情感理念也一样占据着灵魂地位，人们了解信息时，广告也是其中的一种，可以更加直观地使大众了解它所介绍物品的属性。如果广告中注入了情感理念，则能使作品更加生动化，使大众更能接受物品，进而购买这件物品，并使大众了解设计师的设计理念。在视觉传达设计上，应以设计师的情感理念为基础烘托主题，从而发挥设计师的艺术感染力，这必定会成为此领域中的发展趋势。趋势的形成可以使作品更加长久地被人们记住，情感价值具有丰富的视觉传达效果。

有一种能体现情感理念的设计，即标识设计。标识是人们能直观看到的，其在生活中无处不在，在其他领域和国家利益上也同样具有相当重要的位置，这就显示出了它的重要作用。标识设计一定要能体现出品牌的气质、灵魂和理念，必须注入情感理念。 2 情感理念的作用

一个好的视觉传达设计作品能将人们引向生活美学、技术美学和社会美学的思考。设计师应该更加关注人的情感，以情感与作品的结合为人们带来情感上的升华，使作品更富有生命力，从而融入生活和社会，使大众更易接受。视觉传达设计与情感理念的结合可以使人们更多地注重情感交流，加强了人们内心的交流，丰富了人们的人生观、价值观。在表现一个好的作品过程中，也需要去发现这个作品的多样性特点，深层次挖掘其内涵。 2.1 交融和共生

视觉传达设计与情感理念是密不可分的，缺少了任何一方面就显现不出设计的灵魂了。视觉传达设计利用了设计者与受众者的情感交流，交流本身就是设计。只有用情感交流，才能设计出具有情感化的作品，这样的设计才能使作品与人类感情相互交融。设计者将自己的作品加入想表达的感情，可使作品更加生动，更具有生命力，这样的作品才能称之为好作品。 2.2 互动

设计师在设计作品时，应将内心情感注入作品中，这样作品就有了灵魂和情感，从而展现出视觉传达设计与情感理念之间的互动性。它的情感是没有办法测量的，只能靠人的思想和心灵去感知和体会，这样就能产生互动，人们可以通过与作品的互动来感受物品所带来的情感及其属性，设计的魅力就在于此。 2.3 刺激和回忆

外界的刺激也是情感的一种体验，人们内心都有许多隐藏的情感，有的不想记起，有的确实已忘记，但这些情感在一定的条件下受到刺激后可重新被记起，并作为经验进行下一次社会

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活动，这就是刺激回忆。喜爱的物品和深刻的情感可以唤起人内心身处的回忆，这就是人们喜欢复古物品的原因。 3 结束语

视觉传达设计必须具有情感化和艺术感染力。只有这样，才能符合人们的审美观。审美是美与情感的交互，以人们内心情感的需要和精神需要作为依托，最终创造出使人们感到快乐和愉悦的作品，视觉传达设计与情感理念的融合可以带给人们全新的体验和情感的释放。 参考文献

[1]詹伟锋.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究[J].艺术研究，2014，6（15）. [2]蒋琰.超现实表现在视觉传达设计中的心理分析[J].哈尔滨工业大学学报（社会科学版），2015，14（08）. 〔编辑：张思楠〕