小议新媒体、国家产业政策影响下的中国报业

小议新媒体、国家产业政策影响下的中国报业

作者：黄健全

来源：《市场观察》2016年第06期

【摘要】受现阶段经济、科技发展的影响，新媒体已经逐渐深入到各行各业中，对我国的报业发展造成了一定的影响。同时近年来面对金融危机的影响，我国报业面临了前所未有的发展危机，因此对我国相关的产业政策也提出了一定的要求。采取针对性的方法应对新媒体与国家产业政策对我国报业的影响，是推动我国报业发展的有效手段。 【关键词】新媒体；国家产业政策；中国报业

受现阶段信息技术发展的影响，新媒体逐渐在我国各行各业中得以运用，然而这一现象却对我国报业的发展带来了前所未有的冲击。在此基础上，我国相关产业政策的实施对报业的发展也带来了一定的影响。为此，文章中笔者针对新媒体、国家产业政策的发展，对我国报业发展的影响进行了分析。

一、新媒体对我国报业发展的影响

现阶段由于信息技术的蓬勃发展，对我国报业的发展带来了一定的影响：其一，新媒体的主体形式会替代传统形式的报纸，致使读者流失；其二，受新媒体发展的影响，给我国报业的发展带来了一定的机会，在经济方面为避免金融危机提供了依据。 （一）新媒体的发展对报业带来的影响

1.影响报业传统形式下的受众人群。长期以来，我国报业的发展一直是以报纸的形式在发行，而报纸的发行量也是报业生存发展的依据，然而近年来报业的发行量已经逐渐呈现下滑的趋势。因为新媒体具有交互性与实效性，会对形式较为单一的报纸造成一定的影响。据相关调查研究显示，我国上网人数已经高达7亿人左右，在信息技术普遍发展的今天，新媒体已经逐渐深入社会中。然而随着上网人数的增加，人们浏览信息已经逐渐突破了报纸的形式，而是采取更加便捷的网页浏览，不仅可以节省时间，在阅读的同时也省去了报纸对于人们的繁琐。 随着时代的发展，人们逐渐意识到网络的便捷性，开始通过新媒体网络获取信息，报纸的年轻消费者及学历较高的消费者逐渐减少。这种现象逐渐发展便会影响到我国报业的收入情况，加上受近年来金融危机对我国经济的影响，我国报业的发展犹如雪上加霜，面对这种情况，传统形式的报业想要推动自身的发展，便不能只是依靠在报纸的基础之上进行报业的创新与改革，面对现阶段新媒体广泛的发展，我国报业更应立足于新媒体基础之上，全面创新报业形式，开展更加信息化的报业发展形式，将传统的收入途径进行改变。

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2.影响广告厂商的资金投入。受金融危机的影响，广告厂商在考虑降低预算的同时，往往会考虑到网络平台与报刊平台，然而现阶段报社在其发展的过程中需要努力控制成本，广告厂商会更加倾向于物美价廉的新媒体网络平台。由于现阶段新媒体技术不断深入各行各业中，人们获取信息的平台也逐渐由之前的传统纸质报刊转变为现阶段的电子形式，由此便更加推动了新媒体技术的发展。尤其是在现阶段金融危机的影响之下，新媒体对于传统报业的取代意义便更加显著。

（二）在新媒体的发展推动下传统报业的改革与创新

在金融危机的影响下，传统报业的发展逐渐面临困境，在此基础上，对其进行改革与创新已经势在必行。一些发展较快的报社已经逐渐意识到新媒体在现阶段社会发展中的重要性，逐渐展开以新媒体为基础的报业改革，在信息资源整合、新闻采编流程等方面与新媒体信息技术进行结合或者将工作领域进行延长，例如杭州日报的“报网结合”形式，便是新媒体技术与传统报业形式进行结合的有力体现。

1.充分结合新媒体技术推动报业的发展。将传统报业与新媒体技术进行结合，由此推动报业的发展，是规避金融危机所带来的风险、进行报社成本控制的有效手段。报社引进新媒体技术，不只是节省了印刷纸张的费用，规避了市场中纸张价格不稳定带来的影响，另外对于传统报纸形式造成的读者损失进行弥补，在报纸阅读中损失的读者可以通过新媒体的形式进行吸引，进一步满足读者对于报业的新需求，为读者提供更加优质的服务，以全新的形式吸引广告厂商，推动报业的持续发展。由于现阶段手机网络的发展十分迅速，人们对于手机的依赖已经逐渐超过电脑，将传统的报刊内容与手机媒体进行结合，全面开发报社发展新形势，也是现阶段报社面对金融危机影响进行积极应对的有效手段。

2.形成市场化的报业发展体系。就现阶段状况来说，在报社中对于新媒体的应用还没有完全渗透，其发展体系还没有完全与市场结合，发展模式较模糊，报社在新闻内容的选择与新媒体技术融合性能较差，导致报社在新媒体方面的收入比较低，对其发展具有十分不利的影响。为此，在现阶段新媒体强势发展的基础上，报社要对自身的发展体系进行全面改革与创新，深入了解市场发展变化，将发展体系与市场相结合，形成市场化的发展体系，才能进一步保证报社面对其带来的压力，奠定了将传统报业进行改革与创新的决心。 二、国家产业政策对我国报业发展的影响

政策的发展会进一步推动经济的发展，在金融危机与新媒体的影响下，我国报业在其发展过程中对于国家的产业政策也提出了一定的要求。我国的相关产业政策保障了我国报业的持续发展，对报业发展的目标进行影响。因为在我国范围内报社的集中程度较低，在市场中的竞争能力比较薄弱，所以一直以来我国报业在其发展的过程中提高在市场中的竞争力是其主要目标。与此同时，面对金融危机的影响，为了进一步减轻报社在资金方面的负担，需要制定一系列科学的保障制度，激发报业发展的积极性。近年来，我国逐步推出了一系列报业发展相关政

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策，在相关政策中规定，政策本身是与报业改革相连接的，即在改革现阶段报业发展形势的基础上接受国家相关的优惠政策。

（一）国家产业政策的实施进一步降低了报业的发展压力

我国对于报业相关政策规定，在报业改革的同时国家将提供税收等相关政策的支持，保证报业在改革的过程中能够享有一定的优惠政策。我国在文化产业的范围中，对于一些高新技术企业要进行大力扶助，全面减少企业应缴所得税。在此基础上，国家推出一系列产业政策，不仅为报社的发展减轻了财政压力，同时也对报业发展的目标进行保障，全面推动了报业的持续发展。

（二）在国家产业政策影响下产业内部发展举措

1.明确报社进行改革的主体目标。相关政策规定，我国要对不同类别的报刊形势进行明确，其中主要包括经营类与公益类，将公益类报刊中与经营相关项目进行分离，全面实施事企分离制度。而相关出版单位则认为多数报刊应该以企业为标准进行改革。在党政单位下的出版单位要尽早与其分离，在激烈的市场竞争中占据有利地位。多数报刊的发展主体目标为市场，即在今后发展的过程中则要完全脱离政府，自行发展，在市场中激烈的竞争下，会进一步提高报社自身的生存能力与竞争力。提高市场中的竞争力，又使报社之间互相抗衡更加剧烈，因此在报业行业的发展中优胜劣汰的形式便会更加明显，国家新闻出版总署在此基础上设立的系列政策会进一步推动报业之间的整合。现阶段报业的退出也逐渐转变为市场性质的退出，全面推进资源的整合，全面增强了市场导向。

2.优化自身发展资源，壮大报社发展实力。面对我国报业的全面改革，在此基础上，报业进行改革的同时也要面临日后发展的问题，在此过程中必然会存在一些报社被兼并或收购的现象，然而在其中存在一些问题需要报社加以注意，在改革的过程中其宗旨并非完成报社的兼并或收购，主要任务是运用合理的方法将报社现存的资源进行强有力的优化，在社会效益的基础上，推动报社的长久发展，壮大报业实力。

3.在国家产业政策的基础上转变发展理念。现阶段面对报业的全面改革，一些发展能力较薄弱的报社要当机立断，利用国家所推出的产业政策推动报业的改革，将报业中传统的发展理念进行改变，以此促进报社自身经济的发展。同时，对于一些已经经历多次改革之后却又发展不理想的报社，可以在此基础上与实力较强的报社进行合作，进行企业兼并或收购，为自身谋求新的发展。而对于一些发展能力较强的报社媒体，则可以趁此机会进行产业扩张，将资源进行重新整合，充实自身实力。另外需要注意的是，在报社进行企业兼并或收购时，需要量力而行，不能只是贪图利益，要立足于报社自身的发展利益，考虑未来的发展。 三、结束语

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综上所述，在现阶段新媒体与国家产业政策的影响下，对我国报业的发展影响是具有两面性的，新媒体既影响了报业的受众人群，同时也推动了报业的改革与创新；国家推出的相关产业政策在一定程度上对报社发展过程中所承受的压力进行降低，同时也为发展明确了目标。由此可见，现阶段能够制约我国报业发展的因素并不唯一，尤其是在目前新媒体、国家产业政策的交互影下，都会对我国的报业发展带来一定的影响。文章中笔者针对新媒体、国家产业政策的发展与实施，从新媒体对我国报业发展的影响、国家产业政策对我国报业发展的影响两方面对其进行了分析，意味着报社要充分利用对其自身发展的积极影响，规避金融危机带来的影响，推动报业的持续发展。 参考文献

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[2]严俊.金融危机、新媒体、国家产业政策交互影响下的中国报业[J].东南传播，2015，（9）.

[3]丁永芳.中国报业发展的现状与对策[D].中国海洋大学，2015. [4]李令.新媒体环境下报业的发展之路[D].山东师范大学，2013.

作者简介：黄健全（1965-），男，广东汕头人，汕头经济特区报社经济师（工业经济），研究方向：报业经营。