作者：杨松[1];庄晋财[2];唐步龙[1]
作者机构：[1]淮阴师范学院经管学院,江苏淮安223001;[2]江苏大学管理学院,江苏淮安223001 出版物刊名：企业经济 页码：42-47页
年卷期：2018年 第3期
主题词：供应链;品牌偏好;需求信息共享;激励机制
摘要：在需求信息不对称和消费者具有品牌偏好的背景下,本文通过构建stackelberg博弈模型,研究了零售商需求信息共享和不共享两种情况对供应链的影响。研究表明：预测信息精度、品牌敏感系数提高有利于供应链整体利润提高,而品牌投入成本系数增加降低了供应链整体利润;需求信息共享使得零售商利润减少,但龙头企业从信息共享中获利;通过龙头企业对零售商信息共享激励,可以实现零售商和龙头企业的双赢。因此,零售企业要以顾客为导向,了解顾客需求的变化,提高信息搜集和识别能力。制造企业一方面要加强品牌建设,提高品牌的知名度和美誉度,通过品牌建设提高企业竞争力;另一方面要加强供应链伙伴间协作,建立收益共享的利润分配机制。
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