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第七章 营销活动策划
一、 单选题
1、营销活动是指以（ ）所展开的一系列社会活动。
A.活动为导向
B.营销为目的
C.产品为主体
D.网络为载体
2、营销活动策划一般可分为两个组成部分：营销环境分析和（ A.营销市场的确定
B.营销环境的调研
C.营销方向的确定
D.营销策略的制定
3、以下哪种网络营销方法属于活动营销（ ）。
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。 ）
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A.苏宁电器发E-mail告诉消费者近期折扣信息
B.天猫商城推出天猫积分换购
C.途牛旅行网推出游轮旅行限时低价抢购船票
D.智联招聘在某大学举办“智联杯”模拟职场面试挑战赛
4、新浪于（ ）年推出新浪微博。
A.2007
B.2008
C.2009
D.2010
5、一项营销活动策划前需要做的考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素的分析过程，称之为（ ）。
A.SWOT分析
B.WOST分析
C.SWET分析
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D.SWEAT分析
6、所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而（ ）、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。
A.迅速提高企业产品销售额
B.迅速提高行业影响力
C迅速提高企业及其品牌知名度
D.迅速提高公众关注度
7.（ ）是互联网首屈一指的免费提供网站流量信息的公司，创建于1996年，一直致力于开发网页抓取和网站流量计算的工具。
A.Alexa
B.W3C
C.google
D.sogo
8、营销活动策划五要素包括吸引力、可信度、关联度、（ ）、执行力。
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A.抗压力
B.宣传力
C.领导力
D.传播力
9、提高活动的吸引力，就要有创意，策划主题的要能够体现用户的好奇心、荣誉感、自我价值体现、责任感、主人翁、利益等各方面的需求，同时给予适当的（ ），这将会大大的提高用户的关注度以及参与意识。
A.荣誉感
B.精神或者物质激励
C.实物奖品
D.表现机会
10、一项营销活动最终达到的效果就是要（ ），让品牌文化深入人心。
A.扩大产品影响力
B.将品牌文化宣传效益最大化
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C.传播企业文化
D.大幅提升产品销售额
二、 多选题
1、营销活动策划具有（ ）的特点。
A.前瞻性
B.全局性
C.创新性
D.系统性
2、营销活动策划的内容包含市场细分、（ ）、营销组合4P战术等四个方面的内容。
A.产品创新
B.市场调研
C.营销方向确定
D.营销战略设计
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3、营销活动策划的特点包括：超前性、主观性、系统性、复杂性（ ）。
A.可控性
B.规范性
C.唯一性
D.专业性
4、营销活动策划的原则有（ ）。
A.以全面信息为依据
B.要有专业的指导为骨干
C.以科学的技术为手段
D.以市场营销为目的
5、一份优秀的营销活动策划需要注意（1）主题要单一，继承总的营销思想（2）直接地说明利益点，以及（ ）。
A.活动要围绕主题进行并尽量精简
B.具有良好的可执行性
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C.变换写作风格
D.切忌主观言论
6.涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。我们可以通过以下几种方法来实现：（ ）。
A.好谋略
B.金点子
C.好创意
D.重实施
7、营销活动策划的六个骤包括1）情景分析2）目标 3）战略 4）战术以及( A.伙伴
B.人员
C.预算
D.控制
8、营销活动策划实施中应要防止的问题（ ）。
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)。
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A.计划制定要实事求是
B.人员松散管理
C.执行技能要过关
D.各层次责任要明确
9、活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、（A.户外广告牌
B.产品说明会（发布会）
C.新闻事件行销
D.网络广告
10、使用微信进行活动营销有什么优点？（ ）。
A.推送达到率100%
B.费用低，操作门槛低
C.互动性强
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）节日促销等。
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D.营销模式多样化
三、简答
1、活动营销和营销活动的区别是什么？
2、当网站或网页中出现非法言论时应该怎样做？
3、营销活动策划根据不同的标准或途径可以怎样分类？
4、什么是SWOT分析方法？
5、营销活动策划要点有哪些？
四、论述
1、以各大电商“双十一”活动为例，从网络营销角度谈谈怎样做才能提高营销活动关注度。
2、分析淘宝商城2013年节假日举行的大型营销活动策划的目的，实施的效果。
五、操作
1、利用互联网查询相关资料，根据教材知识点撰写一份营销活动策划。
参考答案：
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一、单选题
1—5：BDDCA
6—10：CADBB
二、多选题
1、ABCD
2、ABD
3、AD
4、ABC
5、ABCD
6、ABCD
7、CD
8、ABC
9、BC
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10、ABCD
三、简答
1、活动营销和营销活动的区别是什么？
答：营销活动是指以营销为目的所展开的一系列社会活动。所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体。
2、当网站或网页中出现非法言论时应该怎样做？
答：（1）网站、网页由运营部门的值班人员负责随时密切监视信息内容。
（2）发现在网上出现非法信息时，值班人员应立即向、信息安全负责人通报情况； 情况紧急的，应先及时采取删除等处理措施，再按程序报告。
（3）信息安全相关负责人应在接到通知后立即赶到现场，作好必要记录，清理非法信息，妥善保存有关记录及日志或审计记录，强化安全防范措施，并将网站网页重新投入使用。
（4）追查非法信息来源，并将有关情况向本公司网络领导小组汇报。
（5）运营组组长召开小组会议，如认为事态严重，则立即向信息化主管部门和公安部门报警。
3、营销活动策划根据不同的标准或途径可以怎样分类？
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答：1）根据其涉及的策划时间长短不同，可以分为营销战略策划和营销战术策划两大类。
2）根据营销策划涉及的目标和范围不同，可以分为全程营销策划和单项营销职能策划两大类。
4、什么是SWOT分析方法？
答：SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中战略内部因素（“能够做的”）：S代表 strength（优势），W代表weakness（弱势）；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。
5、营销活动策划要点有哪些？
答：（1）抓住客户的心（2）市场环境的正确了解（3）价值大于价格（4）了解客户的需求与想法（5）以客户价值为目标（6）品牌个性的价值
四、论述
1、以各大电商“双十一”活动为例，从网络营销角度谈谈怎样做才能提高营销活动关注度。
分析时需要从各大电商宣传方式，活动进行方式角度入手，结合教材知识点，分析各种宣传方式的利弊。
2、分析淘宝商城2013年节假日举行的大型营销活动策划的目的，实施的效果。
注意总结活动时间与国家法定节假日的关系，抓住活动与节日的关联度，从营销活动策划五要素中得出结论。
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五、操作
1、利用互联网查询相关资料，根据教材知识点撰写一份营销活动策划。
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