浅析大数据时代对于传统媒体新闻报道的影响

浅析大数据时代对于传统媒体新闻报道的影响张琮滟 余杨 辽宁传媒学院

摘要：自社会进入到大数据时代以来，人们获知信息的渠道呈爆炸式增长，使得人们面对着“快餐式信息”的传播模式。这种信息的严重过剩不仅冲击了人们的现有的获取信息方式，还对传统媒体新闻报道的运行有些巨大的影响。大数据时代对于传统媒体新闻报道来说是一把双刃剑，它既能使传统媒体新闻报道积极融入进新的信息传播模式中，促使其改变自有的运营方式，又能给其带来严重的无力感与危机感。

关键词：大数据时代；传统媒体新闻报道

从农业时代到信息时代，一直到今天的大数据时代，占据社会最重要位置的资源类型往往是人们对时代划分的依据，如今，数据已经以最重要的资源的身份成为人们生活中不可缺少的一部分。信息来源开始多元化，信息的急速繁衍造成严重的过剩。现实要求人类社会以新的信息思维模式去应对日渐显著的大数据，传统媒体在做新闻报道工作的时候也不例外，甚至是奋勇当先。对于传统媒体新闻报道也是有利有弊。

范围。

1.信息混乱

大数据带来的海量信息也使得信息的混乱性增加，传统媒体新闻报道虽然拥有众多的信息资源，但也在一定程度上加重了信息选择工作的负担——高品质信息的选择越来越困难，鉴别有用信息的难度也随之增加。一旦传统媒体的新闻报道所选择的新闻事实不再被受众欢迎，那么它将更快加速的被新媒体、大数据带来的信息所淹没。

2.稀释了新闻报道的效度

大数据时代，人们获取信息、数据、新闻的途径变得多样化，以互联网为代表的社会化媒体崛起，随之来临的还有自媒体的时代，不仅打破了传统的传受格局，也打破了传统媒体对新闻报道的垄断，传统媒体新闻报道的市场被抢夺，其影响力也在一定程度上被稀释。在大数据带来的大量信息下，传统媒体新闻报道生产的有限的新闻资源可能不会在大数据中占取优势，而传统媒体新闻报道的新闻效度也被随着海量信息而增加的噪音大幅度的稀释了。

二、大数据时代对于传统媒体新闻报道的影响

(一)大数据时代对于传统媒体的有利影响

一、大数据时代概述

全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner给大数据的定义是巨量数据集合。大数据在信息通信技术的日渐普遍和成熟中被孕育，它本质上让我们用一种全新的方法来看待世界，即利用一种新的信息处理方式对相关数据进行专业的处理，而不是像过去那样更多的凭借人们的经验和直觉做出。只要信息数据的来源真实、准确、完整，那么所处理出来的信息就会十分高效。

二十一世纪新闻传播进入了大数据时代，从互联网到博客、微信、网络视频、物联网等，大数据时代的技术更新使新闻信息的渠道不断地扩张，观众能够看到新闻报道时效性更强，不仅降低了新闻传播的成本，还扩大了新闻报道题材的选择

1.具有更高的精确性

大数据时代，传统媒体的新闻报道可以依赖发达的科技来分析大量的数据，有时候甚至可以处理与某个特别现象相关的所有数据，与局限性较强的小数据相比，大数据可以使传统媒体具有更为精确的新闻报道，也可以看到更多的细节信息。新闻报道的准确性、真实性在这样的条件下必然会有所提升，同时虚假新闻也会被大幅度的减少，维护了新闻行业的良好环境。并且在《新闻联播》的报道中增加百度大数据对事件的时事分析，使得观众能够看到新闻报道所阐述的更为具体的事实。

2.信息来源具有多样性

大数据时代带来了海量的信息，不论是信息还是数据都在呈倍数的增长，使传统媒体的新闻报道拥有更多的更可靠的消息来源渠道，在新闻的选择范围扩大的同时，选择也变得更加便利。传统媒体可以从新媒体中获得更多的新闻来源和用户数据，不仅有助于保证新闻的时效性和精准性，还有助于媒体更加了解用户的关注点，从而进行高质量的新闻选择。

3.新闻报道的质量得到提高

大数据时代，传统媒体的新闻报道可以更加快速的获得信息的反馈，从而做到更好的传者与受者的交流，增强传统媒体的自我认知以及对其新闻报道质量的认知，有利于监督和改善传统媒体新闻报道的质量。传统媒体的新闻报道可以通过自己的网站平台、数据库系统来了解受众的信息获取情况、偏好等等，从而改善自身工作。例如对电视节目的收视率统计，网络平台互动而带来的对新闻报道点击率的统计分析等等。

(二)大数据时代对于传统媒体的不利影响

三、结语

大数据时代必然会带来更激烈的竞争环境，对传统媒体新闻报道的生产方式、传播方式都会产生巨大的影响，大数据并非万能的神药，它虽然可以进行数据和信息的分析，但是其没有像传统媒体那样对信息的社会性有很好的把握，因此，在如此多维、海量的大数据时代，人们也许更需要传统媒体对信息和数据的把关，以此来帮助人们进行选择，这对传统媒体来说是一个很好的发展机会！

参考文献：

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[4]廖冲.大数据时代对新闻传播领域的影响[J].广西民族师范学院学报，2019，06，25.

张琮滟(1998-)，女，汉族，黑龙江牡丹江人，辽宁传媒学院新闻传播学院，学士学位，专业：广告学，研究方作者简介：16级在读本科生，

向：文化传播；余杨(1986-)，女，汉族，辽宁沈阳人，辽宁传媒学院新闻传播学院 讲师，专业：广告学，研究方向：新媒体广告、文化传播。

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