大数据时代：新闻业面临的新震荡

大数据时代：新闻业面临的新震荡

作者：宋梦茜

来源：《新闻传播》2018年第09期

【摘要】随着全球信息技术和网络技术的快速发展，高新科技产业已经融入到全球各个行业中，各行各业引用信息技术促进自己产业升级的例子不胜枚举，全球已经进入数据当道的“大数据时代”。进入2012年以来，“大数据”一词越来越多地被提及，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量大数据时代的来临，并命名与之相关的技术发展与创新。“大数据时代”的到来，给新闻业的发展带来了前所未有的机遇和挑战，在大数据面前，新闻业应该如何调整姿态迎接机遇应对挑战，是现今新闻业面临的主要问题。本文将试析大数据背景下，新闻业的发展规划。

【关键词】大数据时代；新闻业；震荡；应对挑战；发展规划

国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2020年）规划纲要提出了实施国家大数据战略，把大数据作为基础性战略资源，全面实施促进大数据发展行动，加快推动数据资源共享开放和开发应用，助力产业转型升级和社会治理创新。数据的表现形式多种多样，其不同表现形式针对于不同行业领域也会发挥出不同的作用。例如企业内的管理系统和操作系统，可以运用数据的输入代替人工，提高工作效率：银行、金融企业的资金核算系统，可以帮助客户智能化的制定投资，管理计划。在新闻业中，将数据有效地利用，能够促进新闻业的革新，迎来新闻业发展的新生机。

一、大数据时代背景下，新闻业的发展现状 （一）大数据时代背景下，新闻媒体呈现两极分化

随着时代进步和科技发展，日益更新的信息技术是应对时代发展进步的正确姿态。人们对于科技的需求越来越多，对于科技的创新要求也逐渐增加，大数据就是在科技创新的过程中的衍生物，并被逐渐扩展到各个领域，满足人们的工作、生活需求。新闻业也在大数据的波及范围之内，不得不应对大数据的考验。而国内从事新闻的媒体并非所属同一机构，因此，国内新闻业应对大数据就出现了两种情况。一种是很好地抓住了大数据的发展机遇，积极地利用大数据的背景和创造的优越条件推广新闻事业的发展，并取得了较好的成果。这是因为这类媒体有着较好的信息敏感度，有较好的反应能力，在大数据来临时就能以正确的姿态对待大数据，对大数据有正确的认识和把握。另一种媒体则是白白将大数据带来的机遇错过，只得应对大数据带来的挑战，致使新闻活动在大数据的背景下传播力度不均衡，效果不理想。 （二）大数据背景下对新闻业提出了更高的要求

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大数据是衍生来的网络信息技术，是高新科技的体现形式。新闻业要想应对大数据的挑战，抓住发展机遇，必须相应地提高对自身行业的要求。首先就是对于新闻业从业人员的要求。在大数据背景下，对于新闻人员的要求逐渐提高。提高新闻从业人员的专业素养和对信息技术能力的掌握是应对大数据的首要条件。新闻工作者不仅要有对于传统媒体形式的熟练掌握和运用，了解传统媒体的要点和表现形式，更要会熟练运用网络技术和信息处理技术。只有如此，新闻工作者才能将大数据与新闻要素结合起来，掌握用大数据进行处理信息，分析信息，做到大数据与新闻业的有机结合。运用大数据处理信息，及时进行新闻发布，不仅能够提高新闻工作者的工作效率，减小信息误差，还能够很好地保持新闻的时效性和真实性。 二、大数据时代背景下。新闻业的发展策略 （一）培养跨专业的综合性新闻人才

1.大数据时代背景下对于新闻业提出了更高的要求，因此大数据时代下的新闻业与传统的新闻业发展形势有所不同。传统新闻业的表现形式多为报刊、电视、广播等，对于新闻工作者的专业要求相对较低，仅需要掌握基本的采访、编辑和播报等专业知识即可进行新闻传播工作。但是随着大数据时代的到来，新媒体的传播形式更为人们所喜爱，人们对于新闻消息的要求相对之前要更及时、更全面。电视新闻和报纸类的新闻传播形式需要进行消息汇总、编辑、排版、播出等一系列复杂的过程，使得消息的传播相对较慢，甚至很多新闻出现在观众眼前的适合新闻的发生时间已经过去了好几天，没能很好地体现新闻的时效性。因此，如何使消息更快更及时地展现在观众面前，体现新闻的传播价值，就是现如今新闻业需要解决的头等问题。随着大数据的发展深入以及用户需求的提高，对于新闻工作者的专业化水平也逐渐升高，新闻业除了要培养具有专业化素养的高素质人才之外，还应该广纳贤±，招纳更多的具备新闻精神的综合素质人才。

2.为了让新闻时效性的价值更好地体现，新闻媒体应当了解熟悉新媒体的发展技术和特点，结合自身的新闻价值，创新新闻表现形式，实现大数据背景下的产业创新。现如今，新媒体发展势头迅猛，因其传播速度快，内容结构简单易懂，具有交互性、全息化、数字化、网络化等特点，受到诸多年轻群众的喜爱。传统媒体应尝试借鉴新媒体的表现形式。例如：《南方周末》、《人民日报》、《新京报》、《凤凰资讯》等传统纸媒，都分分开设了自己的官方微博，公众号，并开发了自己的手机APP。这种创新的形式不仅扩大了读者范围，给自己的报刊扩展了发展领域，还能够将新闻消息更加及时地传播出去。让读者随时随地都能利用手机阅览新闻，了解实下发生的大事、小事、身边事。但是，传统的新闻工作者并不善于公众号的运营工作以及APP的推广活动，对于新媒体形式的新闻工作把握力度不大，这就更加需要具备综合素质的新闻工作者的加入，提高新闻工作团队的技术水平，促进新闻行业的创新发展。 （二）创新数据技术，报道客观事实

新闻传播工作并非一件简单的差事，需要新闻工作者始终秉持真实报道的原则，为人民群众带去最为真实的报道，保持新闻的真实性也是新闻工作者的基本职业操守。但是，在新闻采

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编的过程中并非是一帆风顺的，很多的电视台领导要求出稿率，要求每日一报，分配给手下的记者的任务就相对繁重。负责采编的记者往往需要一天准备2-3个新闻事件甚至更多，编辑成稿件给主编审核。但是，要求每个稿件，每件新闻内容都不得重复的要求无疑是增加了记者的采编难度。在这种压力的迫使下，很多的工作者会伪造新闻内容，制造假新闻来满足日常工作量的需求，使得报道新闻的真实性大大降低。例如：“五台山招聘和尚”的假新闻，就给业界带来了严重的负面影响。还有2017年受到广泛关注的“女员工每天排队吻老板”的假新闻，不仅给企业抹黑，也给负责该报道的媒体招黑。保证新闻的真实性是新闻报道的一大原则，尤其是在互联网技术高速发展，信息传播速度快、传播范围广的当今社会，一旦发布假新闻并在短时间内没有加以控制澄清，就会在社会范围内引起不良反响，造成严重后果。 （三）新闻业务实现有效转型

新闻报道的消息来源有多方的途径。例如：记者采访、匿名举报、热心观众来电、调查走访、问卷调查等。虽然收集新闻信息的渠道有很多，但一直以来传统媒体对于新闻的收集情况都不太乐观。例如：记者采访，记者需要每天不定时的出外采访，寻找可能具有新闻价值的地方，询问知情人员。每天在外采访的时间占据工作时间的绝大部分，不仅耗费人力还不能确保新闻消息的可靠性；匿名举报和观众来电，时间无法固定，举报情况是否属实也需要进一步的核实；问卷调查则需要专人负责寻访调查对象，再对调查信息进行汇总，整理，后编写成稿件。这类传统的新闻来源都需要耗费大量不必要的人力、物力、财力，造成额外的成本浪费。而随着大数据时代的到来，新闻媒体要懂得抓住机遇，将新闻采集数据化，将复杂问题简单化。例如，想要了解喜欢吃橘子的南方人多还是北方人多的问题，不必再耗费精力去做不必要的调查问卷，工作人员只需要收集南、北方购买橘子多少，快递运送方向等数据就可以轻松的了解。想要调查客户满意度和观众喜好的问题，也可以根据自家网站专栏信息的点击量来收集信息。这样的信息收集过程更加便捷简单，信息的真实性也有据可考。除此之外，新闻媒体还可以根据用户的专栏点击量了解用户的喜好，为用户推送相关的新闻信息，制定更加个性化的新闻阅读服务，形成自己的核心数据库和特色数据库，提高用户满意度。 结语

随着信息技术的高速发展，大数据时代的来临是不可抗拒的时代潮流，大数据时代也为人们的日常工作学习提供了更加便捷的服务和技术支持。大数据帮助各个行业进行产业升级和创新，推动了传统产业向现代化转型的进程。新闻业作为时代中的一员，不可避免地要应对大数据时代带来的变革和新潮流。大数据时代背景下，新闻业应当正确认识大数据，及时调整自己的姿态，积极地迎接机遇，应对挑战。新闻行业的转型和改革也是响应时代号召浪潮，与大数据相结合，提高新闻从业者的专业素养和综合能力，创新新闻传播形式，突出新闻的时效性，保证新闻的真实性，在大数据背景下实现新闻业的新发展，使新闻业获得新生机，是每个新闻工作者共同的使命。

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