新浪体育官方微博体育新闻评论研究

新浪体育官方微博体育新闻评论研究

作者：张一萌

来源：《传播力研究》2019年第18期

摘要：新浪微博自2009年诞生以来，就一直保持着爆发式的增长，早已成为广大受众获取体育信息的重要平台。由于微博自身的即时性、便捷性、互动性等特点，体育新闻评论深受影响并发展迅速，新浪微博也逐渐成为体育新闻评论的重要平台。本文以里约奥运会为例，对新浪体育官方微博体育新闻评论内容、形式、渠道以及受众进行分析和总结，以期对其未来发展态势进行展望。

关键词：新浪体育官方微博;里约奥运会;体育新闻评论 一、前言

近年来，随着互联网技术的高速发展和新媒体的持续壮大，传统媒体受到不小的冲击和挑战。2009年，新浪微博诞生并迅速崛起。近十年来，新浪微博利用其即时性、便捷性、互动性等显著特征蓬勃发展，迅速成为广大受众使用频率最高的社交软件之一，并成为人们获取信息的重要平台。“随时随地发现新鲜事”是新浪微博的标语，这句标语也代表着新形势下的一种社交方式。用户们可以随时随地打开手机或电脑，通过手机或电脑客户端，记录身边发生的新鲜事，发表个人观点并和他人进行互动。

而对于新浪微博来说，新闻评论的地位是不可或缺的。除了传播和评论政治新闻、娱乐新闻以外，新浪微博也拥有不少体育新闻评论的重要平台，如新浪体育官方微博。伦敦奥运会、里约奥运会以及其他大大小小的体育赛事新闻的传播和评论，均在新浪体育官方微博中得到了完美体现。

二、新浪体育官方微博里约奥运会体育新闻评论分析 （一）评论内容：以奥运赛事评论为主，呈现多元化特点

自诞生以来，新媒体环境与网络技术的发展为用户参与微博平台互动提供了可能性。借助移动客户端，微博用户可以随时随地记录发生在自己身边的事情，在表达个人感想的同时，也可以在微博上与其他用户进行互动，并实现信息共享。目前，新浪微博已成为体育新闻评论的重要平台。

由新浪体育官方微博在里约奥运会期间发布的微博可知，尽管发布的微博内容多种多样，呈现多元化特点，但体育新闻评论内容占不小比例，且主要以奥运赛事评论为主。由此可见，体育新闻评论在里约奥运会期间占有重要地位。 （二）评论形式：混合多样，实现信息共享

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众所周知，不同于传统媒体，作为新媒体代表之一的新浪微博，其评论形式混合多样，包括文字、视频、图片等多种形式。新浪体育官方微博在形式和风格方面并没有固定限制，可以根据时下热门话题变换形式和风格，这也在一定程度上提高了受众的感兴趣度和关注度。 通过对新浪体育官方微博在里约奥运会期间发布的所有评论性微博进行分析可知，各种形式所占的比例排序如下：混合形式>文字>图片>视频。其中，混合形式（即包含两种或两种以上单一传播形式）占比例最大，也就是文字、视频、图片等形式的组合。

因此，在里约奥运会这个四年一度的大型体育赛事中，新浪体育官方微博做到了评论形式混合多样、不再单调，并借助互联网技术和微博平台实现了真正的信息共享，由此体现了新媒体的优势和作用。

（三）评论渠道：手机客户端、PC端双渠道同时发力

自媒体时代，广大受众可以通过多种渠道接收信息，并根据个人喜好进行选择。因即时性、便捷性、互动性等特征，微博已成为众多受众的不二选择。受众在使用微博时，不仅可以接收信息并进行评论、转发和点赞，更能在此基础上参与到新闻评论环节当中，以此加强互动。近几年来，随着4G技术的快速发展，手机客户端已渐渐成为主流，但PC端也同样不可忽视。

从新浪体育官方微博在里约奥运会期间发布的所有评论性微博的渠道来看，通过手机客户端发布微博的比重同PC端比重基本持平。因此，在里约奥运会期间，新浪体育官方微博在体育新闻评论双渠道同时发力，基本做到了手機客户端与PC端的平衡。 （四）受众分析：粉丝量持续上涨，评论、转发量巨大

微博粉丝量是指持续关注某一微博博主的群体总数，这个数目在很大程度上代表着该博主的影响力。凭借着受众在里约奥运会期间对赛事信息庞大的关注度和需求量，新浪体育官方微博对里约奥运会的信息内容进行全方位的汇总和整合，不仅每天发布实时奥运奖牌榜，而且在第一时间发布奥运赛事信息，因此其微博粉丝量直线上升。

微博评论量、转发量是指每条微博被评论和转发的频率和次数，代表了微博博主的传播力。谈及体育新闻评论，受众与新浪体育官方微博的评论与转发互动也算其中一个方面。新浪体育官方微博在多年运营以来，已经积累了大批粉丝，除广大体育爱好者之外，众多体育明星也会选择关注。及时发布奥运消息、更新赛场动态，加上深度广度并存的人物采访等内容，新浪体育官方微博在里约奥运会期间的微博评论量和转发量数目庞大，成功发挥了其传播力和影响力。 三、结语

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近年来，新浪体育官方微博为广大受众提供了体育新闻评论的平台和空间，是目前中国国内发展态势良好的自媒体平台之一。在里约奥运会期间，新浪体育官方微博发布了大量体育新闻评论，这也在一定程度上反映出国内体育自媒体在大型赛事期间的体育新闻评论现状。今后，新浪体育官方微博可以在坚持优势的同时，创新形式，并做好体育新闻评论的把关工作，以此来进一步提高其媒介素养。 参考文献：

[1]刘娜，李天伟.自媒体时代体育新闻评论发展趋势[J].新闻战线，2018 （08）：133-134. [2]陈源.微博大型体育赛事新闻报道研究[D].广州体育学院，2017. [3]王璐怡.新浪体育里约奥运报道策略研究[D].南京师范大学，2017.