融媒体时代,如何打造媒体产品线

融媒体时代，如何打造媒体产品线

作者：秦金红

来源：《记者观察·下旬刊》2019年第03期

近年来，随着互联网的普及，尤其是微信、微博等社交媒体平台及智能手机等移动终端的崛起，信息传播方式发生了翻天覆地的变化。传统媒体，特别是纸媒受到了较大冲击，读者减少，广告份额下降，很多曾经红极一时的报纸甚至面临停刊。

在这种大环境下，十堰晚报秦楚网全媒体编辑部不仅熬过寒冬，还砥砺奋进，逆势前行，经营创收蒸蒸日上，在同城媒体中的影响力稳居第一。本文谨以十堰晚报秦楚网全媒体编辑部经营中心智谷团队为例，就相关经验展开论述。

智谷团队是由从传统纸媒走出来的采编人员组成的，脱胎于原十堰晚报专副刊部。成员的优势就是熟悉印刷品的采编流程，政治性强，专业程度高，策划能力突出，且拥有一支优秀的美编队伍。如何运用这些优势，在传统媒体和新媒体的夹缝中，寻求一条生存之道？答案是针对部分政务和少数商业客户，做高端定制，按需打造产品线，产生旗帜效应。

《十堰2049》是智谷高端定制的一个里程碑，堪称十堰城市50年规划巨著，由中共十堰市委、十堰市人民政府主编。十堰日报传媒集团将这一重任交给了智谷。接到任务时，智谷面对的是50万字的未校稿，需要在一个半月的时间内完成排版、编校、过审、印刷等一系列工作，且要高标准地做好。由于人手不够，智谷向编辑部请求支援，调来精兵强将，组成几个工作组，美工设计、编校、序言采写、联系出版社等数项工作同时进行，严格按时间节点推进，最终抢在时间节点前完成了这一看似不可能完成的任务。在此过程中，封面的设计、内版的设计、字号的大小，甚至封面、内页纸张、工艺等，都要再三斟酌、仔细推敲。果然，大气精美的《十堰2049》成了智谷的一个“活广告”，为智谷引来了很多客户。

除了书籍，画册也是智谷产品线的一个拳头产品。天然的文字策划优势，再加上以前做专副刊时积累的优质图片和摄影师，做画册亦是水到渠成。从纪录世纪工程南水北调的《汉水丹心》，到武当山机场通航纪念画册《问道蓝天》，再到第四届国际道教论坛会刊《道通天地 ;德贯古今》，智谷团队将画册业务做得风生水起。做画册，就像绣花一样，是一个精致的活，智谷就靠着精心策划、精选图片、精美设计、精致装帧，赢来了一个个回头客。

利用报社的全媒体平臺，巧妙进行活动策划更是智谷产品线的一大强项。在十堰，提起郁金香文化节和汉江绿谷菊花节无人不知，无人不晓。这两个活动从无到有，香飘全城，背后离不开活动策划的推手。从2015年开始，智谷团队就先后运用纸媒、微博微信等传播手段，通过选美、投票等活动策划，将其打造成现象级节庆，引爆十堰近郊游，吸引数十万市民前往参观。在此过程中，又顺势为客户提供VI设计、产品包装设计，延长了产品线。

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经过几年的发展，智谷产品线不断拓展、丰富，除了书籍、画册等印刷品外，还有视频拍摄、展馆布展、展会策划等，归纳起来有以下几类：

纸质印刷品。除了精品画册、书籍出版以外，还推出了定制明信片、宣传折页、企业内刊、培训教材等纸质产品。

展会展馆。发挥设计优势，从平面设计向室内设计、展会设计转变，多次中标大型展会设计。北京对口支援协作展销会十堰形象馆、第九届中国中部投资贸易博览会、十堰家庭服务业博览会、十堰全民国家安全教育展等展览展会，从内容设定、设计制作到安装布展，提供了全面服务。

活动策划。进行智力输出，为一些大型活动提供策划、包装、宣传、引流服务。黄龙郁金香文化节、汉江绿谷菊花节就是典型案例。

其他类别。包括视频拍摄、VI设计、产品包装设计、PPT制作、外宣物料定制等。 通过丰富的产品线，智谷团队独辟蹊径，走出了一条有自己特色的发展道路。

一方面，以“智”取胜。得益于传统媒体多年的磨炼和扎实的基本功，很多业务，客户也许只有一个模糊的构思，智谷团队却能迅速拿出成熟的策划方案、文案和设计稿，一举打动客户。

另一方面，以“貌”动人。这是一个视觉至上的时代，产品不仅要有“才”，还要有“貌”，“才貌双全”才能吸引读者、征服客户。团队的版面设计人员全是高等院校设计类相关专业的，精通各种设计软件，有想法、有冲劲，在产品的视觉呈现上精益求精，力求完美。在本地率先将手绘、立体图表、三维全息效果等运用于平面设计，取得创新性突破。

目前，智谷团队正在探索用手绘、文创产品等丰富产品线，不断扩大影响力，提高市场份额。以梦为马，逐梦前行，不懈努力，做融媒体时代的追梦人。