文化产业创意与策划

名词解释

1、 文化产业策划：就是对文化产业运作的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策划而进行的预先研讨和规划

2、 文化市场流通渠道：就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需的市场营销机构等

3、 休闲文化：一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间外，将休闲时间自由地用于自我享受，调整和发展的观念态度、方法和手段的总和

4、 网络游戏：是信息技术和文化艺术相结合的产物，它是以宽带互联网技术、计算机硬件技术和天线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意识观念、文化历史、流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品

5、 文化创意：是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为

6、 动漫产业策划：就是要从宏观上把握整个动漫产业链的运作，微观上来说就是为动漫作品及其周边产业衍生产品等设计好定位，前期投放的模式和时间以及产品的衍生开发、广告投放等一系列的方案计划

简答题

1、 什么是文化市场的流通渠道？它有那几种结构类型？

就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需要的市场营销机构等。

类型：○1直接渠道与间接渠道○2传统渠道与垂直渠道○3长流通渠道与短流通渠道○4宽流通渠道与窄流通渠道○5文化产品流通渠道与文化服务流通渠道

2、 什么事文化市场的细分？它有哪些原则？

就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定他们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者多个准备进入的聚合市场进行定位

原则：可衡量性、可实现性、可盈利性、可区分性

3、 简述网络文化产业策划的方法

○1结合消费需求，深入发掘文化资源

○2利用市场细分，敏锐把握产品前景

○3树立民族特色，走民族文化产业道路

○4注重网络内容，实现注意力经济想影响力经济转化

○5重视文化建设，营造良好的产业发展环境

4、 简述纸质传媒产业创意的特点

特点：○1以新颖独特为表达方式○2以情趣生动为表现手法

○3以形象化为具体要求○4以原创性、相关性构成综合统一体

5、 举例说明电视产业创意与策划的方法

○1电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢

○2电视媒体与新媒体融合策略——《舞林大会》的网络营销

○3电视台整合营销——湖南卫视与《大长今》独播带来独赚

6、 简述展览会立项策划的主要内容

○1展览会市场信息分析

○2主题的选定与策划

○3项目内容策划

○4项目内容的可行性分析

论述题

1、 试述休闲文化产业创意的特点

○1时尚性 考察休闲文化的历史，我们会发现休闲文化经常与社会热点紧密联系，当年“洋文化”的入侵，肯德基的进驻，咖啡馆、酒吧的流行，这些“模仿者”虽然无法成为时尚的缔造者，但紧跟时尚步伐的他们已成为休闲产业的成功者了

○2大众性 随着中国全面建设小康社会步伐的加快，如今的休闲文化已不再是一部分群体的特例了，老百姓的生活富足了，就会用多出来的钱进行休闲消费

○3健康性 人的一生难免会经历苦痛挣扎，当人们遇到了挫折和困难时，休闲能够成为他们调整心态、重整旗鼓、重新面对人生挑战的最好机会

○4求异性 求新求异几乎是对所有创意活动的原则要求，对于休闲文化来说求新求异显得尤为重要

○5关联性 辩证唯物主义告诉我们应当用辩证的观点来看待事物

2、 试述文化产品的特点

○1文化产品的双重属性 文化产品的双重属性指的是其商品属性和精神属性，文化产品具有商品属性是指它同物质商品一样是为交换而生产的劳动产品，是价值和使用价值的统一，从使用价值形态看，一般商品的使用价值在满足不同消费者的需求时，应当起同样的作用，因而所有消费者对它才有同一的衡量标准，商品之间也才能进行平等的竞争，而文化产品的使用价值的实现则与消费者的主观因素密切相连，这就是文化产品特有的精神属性

○2文化产品的创意性 文化产品生产大多凝聚着作家、艺术家的创新思维活动，它的市场消费价值主要取决于创意效果，取决于产品的市场技术研发能力，文化产品的创意往往会决定其产品的市场命运和文化企业的生存与发展，因而文化产业也常被称为“创意产业”“创意经济”

○3文化产品价值的特殊性 首先，文化产品的价值普遍具有延伸性的特点，再次，文化产品的价值延伸能够形成文化资源增殖