国际市场营销学自考题-20-1 (总分100,考试时间90分钟)
一、单项选择题
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的。
1. 市场营销战略概念的首次提出者是( ) A．尤金·麦卡锡 B．迈克尔·皮特 C．大卫·李嘉图 D．亚当·斯密
2. 信息是人们在改造世界中所获得认识与经验的总和，不仅可以搜集和储存，而且可供他人继承、应用和发展。这句话反映信息特性是( ) A．创新性 B．知识性 C．扩延性 D．继承性
3. 刚开始国际化战略企业的几乎惟一的选择是( ) A．区域集中化战略 B．集中化战略 C．市场集中化战略 D．多元化战略
4. 首都钢铁公司以钢铁制造为主，同时兼营建筑工程，远洋运输、机械设备制造等，这属于产品多样化策略中的( )
A．复合多样化 B．同心多样化 C．纵向一体化 D．横向一体化
5. 新产品战略中，创新的主要来源是市场营销的战略是( ) A．保持地位战略 B．革新战略 C．进攻战略 D．冒险战略
6. 新产品开发模式中，驱动新产品开发的动力来源于消费者的模式是( ) A．产品驱动模式 B．竞争驱动模式 C．消费者驱动模式 D．技术驱动模式
7. 转让技术的价格不由一个固定的总金额来表示，而是由交易双方协商规定提成比例和提成基础，由技术输入方在使用转让技术取得效益后按比例提成分期支付。这种技术的计价方法是( )
A．统包价格 B．提成价格
C．A和B相结合的价格 D．分包价格
8. 世界市场上的后起者可以通过多种营销手段，一点一点地侵夺竞争对手的市场，积少成多，使自己的市场地位发生根本性改变。这种战略是( ) A．游击进攻 B．迂回进攻 C．渗透战略 D．蚕食战略
9. 当ED＞1时，说明产品需求量的变化幅度相对于价格变化的幅度来说( ) A．小 B．大
C．相等 D．无法判断
10. 本国货币贬值对于出口商来说是( ) A．增加利润 B．减少利润
C．利润不会变 D．以上说法都不对
11. 按质论价、优质优价定价方法的标准是( ) A．商品种类 B．市场竞争状况 C．商品质量 D．成本
12. 心理导向定价法的原理是( )
A．迎合消费者的心理需要 B．增加利润 C．扩大市场份额 D．广告宣传
13. 促销售息传播过程中的编码是指( ) A．产品 B．评价传播过程
C．多种传播媒介 D．将信息译成适当符号
14. 下列各类产品中，适宜多采用广告，少采用人员推销的是( ) A．低价消费品 B．高价消费品 C．低价工业品 D．高价工业品
15. 产品处于成长期和成熟期所采用的策略一般是( ) A．告知性广告策略 B．提醒性广告策略 C．维挣眭广告策略 D．说服性广告策略
二、多项选择题
在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的。
16. 国际营销企业在国外投资常面对的风险是因政治因素造成的对国际营销的控制和压力，主要的控制有( )
A. 外汇管制 B. 进口限制 C. 税收管制 D. 价格管制 E. 劳工问题
17. 工业品市场的细分标准有( )
A. 大客户
B. 用户地理位置 C. 生产企业
D. 用户性质和行业类别 E. 用户规模
18. 国际技术经营的形式有( )
A. 许可贸易 B. 技术咨询服务 C. 交钥匙工程承包
D. 合作生产与合作研究 E. 补偿贸易
19. 补偿贸易以商品补偿方式的不同可分为( )
A. 直接补偿 B. 间接补偿 C. 部分补偿 D. 合作补偿 E. 排他补偿
20. 国际服务市场的发展趋势是( )
A. 发展缓慢
B. 各国发展的不平衡 C. 构成项目全面增长 D. 竞争激烈
E. 服务质量要求日益提高
21. 影响国际市场商品价格的规律有( )
A. 价值规律 B. 供求规律 C. 竞争规律
D. 商品流通规律 E. 历史规律
22. 心理定向定价包括( )
A. 声望定价法 B. 期望价值定价 C. 整数定价 D. 尾数定价 E. 需求导向定价
23. 文化差异导致信息传播失误主要表现在( )
A. 信息本身存在错误
B. 编码不当，使信息失去原有意义
C. 媒介选择不当，信息不能到达接受人那里 D. 接受与解码不当，信息被误解 E. 信息传播失误
24. 不同民族文化的差异来自于不同国家的( )
A. 语言 B. 生活方式 C. 文化标准
D. 价值观的习惯 E. 社会结构
25. 跨国公司对外直接投资创建方式的缺点是( )
A. 有利于迅速进入市场 B. 不利于扩大产品经营范围
C. 不利于管理
D. 不利于学习先进技术 E. 不利于市场竞争
三、名词解释
26. 全球营销
27. 排他性许可协议
28. 营业推广
四、简答题
29. 简述无差异性营销的优缺点。
30. 试比较产品多样化和产品差异化在性质上的同点。
31. 简述合作生产与合作研究的主要特点。
32. 国际广告媒介化决策中应考虑的因素有哪些?
五、案例分析题
Finico激光器封装技术在美国是一项成熟的技术，由HH公司研制出。2000年9月，该技术在美国已经过了专利保护期，大量的厂商涌入，导致HH公司在该技术上的利润率越来越低。HH公司在泰国寻找合作伙伴，并开始小批量的生产。HH公司同时将激光封装模块生产全部移到马来西亚厂，原来计划今年2季度前将激光器封装转移到台湾。在目前的市场不景气情况下，台湾业界认为Finico看中泰国是因为担心台湾厂技术升级太快，对自己构成威胁。
HH公司还有更加雄心勃勃的计划，打算在5年内将该技术推广到10个东亚国家．其中包括中国。据HH公司的发言人讲，HH公司对Finico激光器封装技术在东亚国家的市场前景满怀信心。
阅读案例后，请回答下列问题：
1. 在美国，Finico激光器封装技术属于技术生命周期的哪一阶段?
2. HH公司采取了何种技术转移战略?你认为HH公司为什么会采取这一战略?
六、计算题
3. A公司的生产能力是生产20000个单位产品。近来公司每年生产的销售10000单位产品。正常的市场价格是每单位15元。材料的单位可变成本是4元，劳动力的单位可变成本是2元。固定成本是每年30000元。如果有一家台湾企业愿意以每单位10元的价格向A公司采购2000单位产品，A公司是否应受这批订货?
七、论述题
4. 试述世界经济发展总趋势。
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