2009年的一次健康普查结果显示，深圳女性健康状况不容乐观，约有90%的女性存在不同程度的妇科炎症。女性健康问题多，宫颈炎、阴道炎、乳腺增生等妇科疾病在整个筛查人群中间竟高达95%。据权威统计，深圳市总人口中女性有355.54万人，其中中青年女性占主体。她们的健康善不容乐观，一些弱势患者更急待社会伸出救援之手。
新年伊始，值“三八妇女节”来临之际，深圳市慈善会阳光救助基金联合深圳百合医院特别举办本次“关爱外来女工，构建和谐龙岗”大型公益活动，计划在龙岗区(以布吉、坂田、南湾为主)展开为期40天(时间：3月9日——4月19日)、耗资数几十万的女性健康关爱计划，切实关爱龙岗地区的女性，特别是劳务工的健康问题。 活动详情：
1、活动目的：通过救助弱势女性患者，开展健康普查、爱心义诊、健康讲座等一系列活动，深入了解、切实关爱龙岗区广大女性的健康状况，帮助女性劳务工关注自身健康，提高卫生保健意识，有效提高整体健康素质。
2、活动主题：关爱外来女工 构建和谐龙岗
3、启动时间：2009年3月9日(星期六)上午9点—下午17：00 ( 活动时间：2009年3月9日—2009年4月19日)
4、活动地点：深圳市龙岗区布吉沃尔玛广场(布吉镇大芬村深惠公路旁) 活动内容：
1、免费救助10名特困女性患者。
通过街道办、义工联、街道妇联等基层政府组织推荐和健康普查等方式，深圳市慈善会阳光救助基金对10名特困女性患者进行免费援助。 2、向全龙岗区女性提供免费健康普查。
妇科内诊检查,乳腺常规检查,白带常规检查,早孕常规化验,阴道镜检查,黑白b超等。。广告影响目标到达率200%以上，并且都是中高端消费人群（患妇科疾病的主要人群）。而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡也同时在我院对就诊病人赠送。这样就会得到赢得更多的顾客满意度和忠诚度。运作成本极低，完全是一对一真情沟通，且目标到达率高达200%，整合互补、双赢互利，知名度可迅猛提升，医疗广告作为一种相对特殊的行业传播，知名度的提升固然可以增加消费者的了解，但不一定获得消费者的认同，而通过真情沟通、直面传播式的理解度的打造，则可以实现消费者的品牌认同，起到四两拔千斤的作用。品牌美誉度通过双向传达，高效介入自然生辉。只有打造出了品牌的美誉度，这样消费者在面临选择的时候才会考虑到我们，而不是别人。在现在医疗服务竞争日趋同质化、白热化的时候，这点表现的尤其明显。
作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还是能找到适合其传播的个性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所接受。从传播的客观实际出发，从三到万，进行理性的媒体行程选择、安排、投放，方能收到最佳的传播效果。逐步引导我们的广告传播要向规范、科学、分众化、互动的窄播阶段过渡。 机会点与注意点： 机会点：
1、在整合各方资源，积极社会公关、多渠道运作活动中能够降低运作成本，高密度、高效率地在短期见效。
2、在门户网站先发制人，提前预热，利用门户网站、搜索引擎在网上牵头搞互动目标传
达。诱发消费人群同步关注，同时又宣传了医院网站，一举三得。利用手机短信迅速传播信息至终端女性用户，最大范围地捕捉目标消费群，最低成本提高医院品牌知名度与美誉度。 整体活动的注意事项：
1、强调媒体的合理安排，广告支持整个主题的贯穿上做到新奇，做到整合传播。 2、活动中间要有紧密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的出现、调检、查人员的合理调控等。
3、组织者在活动之间的统筹协调和规划。
4、普查人数较多，医院体检医生不够，可顺延排序进行。 五、预算
调查前期广告宣传费用：30000元。
调查体检收费标准：199元/人。活动期间优惠价100元/人 春天，我们约会健康——09年三八节医院营销策划案例 一、系列活动名称：“春天，我们约会健康”系列活动； 二、系列活动时间：2009年3月1日——3月31日；
三、系列活动目的：为2009年医院经营思路展开市场基础； 四、系列活动目标：结合医院特色，创造高、中、低端患者流； 五、系列活动内容：
1、面向高端患者：成立“唐山女子医院女性健康俱乐部” 2、面向中端患者：面对申请企事业单位开展
（1）健康巡回讲座（宫颈癌前病变防治妇科感染、妇科肿瘤、乳腺保健等）； （2）面发放会员卡
（3）开展免费普检，低价特检活动（上门） （4）签订妇科就诊、计生优惠协议 3、面向低端患者：
（1）社区免费体检活动，开幕式； （2）发放全年就诊优惠卡； （3）部分治疗限价、优惠 4、营销造势：
（1）专家来院讲座，巡诊上企业 （2）各项活动新闻发布会，活动开幕仪式：①社区体检免费活动“送健康进社区”②“宫颈癌前病变”百万工程活动。
（3）送健康进企业活动开幕式 （4）广场“三八”节目宣传活动 六、系列活动面向重点：
（1） 2009年医院宫腹腔镜项目（高端患者），可视人流项目（高端患者）； （2） 权威治疗项目（妇科感染、人流）新增效益点（乳腺、肌瘤、不孕） （3） 病房、产科（中端企事业单位医保患者） （4） 低端患者（社区普检筛查、优惠促销型患者） （5） 低端患者（企业计生优惠患者，产科患者等） （9） 忠诚患者（高中端“女性健康俱乐部成员”） 七、系列活动安排：
（1） 3月1日和市妇联、各区领导、办事处、社区代表召开“春天，我们约会健康”《送健康进社区》大型公益活动启动式。
（2） 3月5日和市总工会，各企业工会主席代表召开“春天，我们约会健康”。“送健
康进企业大型公益活动启动暨，唐山女子医院女性健康俱乐部”成立仪式；
（3） 3月9日和市妇联、市总工会女工委员会联合广场宣教女性健康宣教、俱乐部营销等活动。
（4） 3月9日至15日唐山女子医院节日促销、专家讲座、全年优惠卡发放活动全面铺开。
（5） 3月9日至31日为第一阶段；4月1日至以后为第二阶段。“送健康进企业”、“送健康进社区”体检、讲座、宣教等活动全面展开。
（9） 联合市总工会向全市103万工会会员赠送“唐山女子医院女性健康俱乐部会员手册”送收回回执。
（7） 和市总、各区总联合发文，对单位展开女性职工就医体检及计生优惠协议书。 （9） 和各宣传单位协商拍摄三月份系列“春天，我们约会健康”专题片对俱乐部及活动、优惠、讲座等相关报道全面包装。
（9） 配合医院宫腹腔镜微创技术及可视无痛人流设备的引进（看是否能赶在3月份）宣教、讲座可以以50%的关注力度配合。
关爱女人私密空间宫颈疾病防治行动——07年三八节医院营销策划案例
关注女性健康，就是关注民族未来！宫颈癌是女性常见疾病，我国妇科恶性肿瘤排第一位。宫颈癌的防治关键在于癌前病变的预防、发现与处理。
为了更好地呵护女性健康，让女性朋友们远离宫颈疾病的困扰，佛山市中山医院提倡全社会来关注女性宫颈健康2007年3月9日—3月13日，全面推出“关爱女人私密空间宫颈疾病防治行动”，号召女性朋友“及早预防，及时发现，及时治疗”。 同时启动“卫生部十年百项之宫颈癌防治援助计划”，不定期地向困难外来女工提供救助。 【爱心活动一】
在活动过程中，凡在中山医院参加普查的女性只需“39元”就可享受价值192元的宫颈疾病普查。普查内容：妇科常规检查、白带常规、宫颈刮片、数码电子阴道镜检查 普查价格：39元 【爱心活动二】
1、在活动过程中，凡不参加“39元”普查套餐，只做妇科和不孕不育单项检查和治疗的女性均可享受一定的优惠。
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