新媒体环境下纸媒如何改革转型

新闻研究导刊

Journal of News Research

Vol.10No.21November 2019

新媒体环境下纸媒如何改革转型

陈纬

(达州市广播电视台，四川达州635000)

摘要：以报纸为代表的传统纸质媒体是人们获取信息的重要栽体之一。随着新媒体的迅速崛

起，纸媒发展受到严重冲击，不少有代表性的纸媒甚至已经淡出人们视野。在新媒体时代下，纸媒如何 改变这种尴尬的局面？改革转型变得尤为迫切，应与时俱进、取长补短，乘上媒体融合发展的东风。本 文将从纸媒在新媒体环境下的发展现状和背景、纸媒生存之道在何方等方面进行探讨，其中，详细论述 纸媒改革转型的具体措施与途径。

关键词：纸媒;新媒体；改革转型;教字化

文章编号：1674-8883 ( 2019 ) 21-0143-02中图分类号：G219.2 文献标志码：A一、 新媒体环境下纸媒的发展困境

在2000多年前的西汉初期，我国第一份以报纸为 载体的新闻媒介《邸报》产生，为我国的报纸发展奠 定了最初的雏形。1996年1月15日，《广州日报》挂牌 成为国内第一家报业集团，我国以报纸为代表的传统 纸质媒体迎来发展春天，呈现出强劲的发展势头。而 后十多年间，我国报业发展大见成效，涌现出许多优秀 报纸。报业集团从多种经营到集团化,再到跨媒体经 营，构成了传媒产业近期发展脉络，并呈现出跨媒体、 跨地域、跨行业的新的传媒经营趋势。

然而，进人21世纪后，“新媒体”出现在人们的视 线之内。这个附加在报纸、广播、电视、杂志四大传统 媒体之上的“第五媒体”，以方便、快捷的特点，以数字 电视、报纸、手机、网络等方式，无孔不人，主动出击，迅 速占领市场。传统媒体遭受致命打击，纸媒也面临着 消亡的尴尬境地，广告刊载量大幅减少，读者迅速流 失，甚至已经有部分纸媒出现倒闭现象。[1]

十年青春空飞扬，人未老，报先亡。纸媒的未来， 出路在何方？越来越多的行内业界人士有了危机意 识，开始将目光投向纸媒，寻求纸媒的生存之道，做出 战略性转变。

二、 纸媒在新媒体环境下的生存途径(一） 树立全媒体意识随着社会的高速发展，网络的全面覆盖，智能手 机、平板电脑等智能化电子产品不断出现在人们面前, 极大地满足了人们的日常生活需求，但同时也改变着 人们的生活方式和阅读需求。人们获取信息的方式不 再是阅读报纸，而是通过微信、微博、新闻客户端等渠 道获取信息，更及时、便捷，也更丰富、海量。

因此，在新媒体发展的大环境下，纸媒首先要转变 自己的思想观念，要有危机意识，树立全媒体意识，扬 长避短，重新定位，变故步自封的被动状态为主动出 击。在内容上突出策划意识、经营意识和服务意识，增 强与受众的互动性，树立品牌意识，扩大自身吸引力。 无论是记者、编辑还是经营者，都要不断地学习，与时 俱进，拓宽思路，打开新思维，主动与新媒体接轨，提高 自己的业务素养，搭上新媒体发展的快车。

(二） 定位受众创新内容

虽然新媒体的发展对纸媒造成了巨大冲击，带来 了巨大挑战，但是，纸媒仍有其优势和特点。当代社会， 媒体间的核心竞争力仍是内容，“内容为王”仍是新

闻媒体的制胜法宝。所以，从某种意义上说，新媒体时

代的到来也为纸媒创造了新的发展机遇。如何把握这 次机遇，可以从定位受众和创新内容方面进行尝试。

受众定位要求精细。以前，纸媒报道选题的题材 往往面向社会大众，广而宽，但是现在纸媒改革转型就 需要对受众进行重新定位，根据生产者、受众市场和竞 争需要，对受众进行精细的划分。精准地定位受众人 群，再进行深度的开发，满足这部分受众的需求，因地 制宜，制作出差异化的报道。

内容创新要求报道形式更加多样化。很多纸媒都 创建了自己的内容品牌来增强市场竞争力，但是这种报 道模式过于单一。在新媒体时代,新奇和有趣的报道似 乎更能吸引受众，这就要求在内容创新上，报道形式要 更加丰富和多元化，不能再是单一的文字信息报道，而 应增加图片、声音和视频等元素，采取大众喜闻乐见、更 容易接受的报道方式。并且，还要采取多种渠道增加与 受众之间的互动，实现对受众的精准推送，赢得受众的 好感度、满意度，让受众主动接受、“依赖”纸媒。[2]

(三）打造媒体融合新平台2018年3月，原中央电视台、原中央人民广播电台、 原中国国际广播电台合并组建中央广播电视总台，以 此增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电 视媒体、新兴媒体融合发展。中央广播电视总台走在 媒体融合发展前列，给媒体行业发展提供了有效探索 经验，也给媒体行业发展敲响了警钟。互联网时代，打 造媒体融合新平台已是大势所趋，迫不及待。

借助新技术，搭建数字化平台。互联网时代，媒体 行业发展毋庸置疑都是以技术作为支撑，纸媒也不例 外。在技术发展基础上，纸媒已经成功创建了手机报、 多媒体数字化报刊平台。但是，随着新技术日新月异 的飞速发展，纸媒也需与时俱进、不断创新。当前，纸 媒可借助技术东风搭建数字化平台，及时将采集到的 新闻推送到受众眼前，还可以通过大数据库分析受众 的阅读喜好，根据受众喜好精准地将信息推送给不同 的受众。这样更能满足受众对信息的主动选择，而不 是被动期待。

并且，通过新技术的不断发展，数字化平台还可以 实现不断的升级融合，创造更加多样化的与受众互动 的方式。纸媒也可改变以前单一的传播形式,让新闻 升级，从版面文字跳转成新闻链接，实现多次渠道、多 次传播的良好效果。

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创建融媒体中心，加强各部门合作。自2018年以 机关、企事业单位是纸媒获取信息的重要来源，但同

来，融媒体中心如雨后春笋般出现在大众面前，不仅仅 时,政府机关和企事业单位也需要通过媒体向外界宣 是电视媒体，不少纸媒也建立了自己的融媒体中心，成 传推广。现在越来越多的政府机关和企事业单位成立 立了集新闻采编、制作、新媒体等功能于一体的融媒体 了自己的宣传部门，建立了微博、微信公众号等平台。 队伍，打造了集资讯、互动、服务等于一体的手机移动 在没有硬广的情形下，换种方式、换种思维加强与政府 端和网站等，以此来应对新媒体的不断发展。

机关、企事业单位的合作,进一步促进信息全面共享以 融媒体中心集合了其他部门的优势，是技术与专业 及收益的再次升级。

的高度融合，它独立于其他部门，但又依靠于其他部门。 三、结语所以，纸媒要想实现数字化转型发展，就要打破各部门 ¥'当前日益激烈的媒体竞争中，新媒体对纸媒的 之间的壁垒，让各部门通力合作，实现信息共享、资源共 冲击会愈演愈烈，媒体行业间的竞争也会变得更加激 享、利益共享。比如，在信息推送方面，可以建立奖惩机 烈,融媒体发展已是不争的事实。传统媒体和新媒体 制，将各部门尤其是一线部门采访到的有价值的新闻第 融合，是媒体提升整体实力和核心竞争力的关键所在。 一时间共享到融媒体中心，通过微博、微信、手机客户端 在这种紧要关头，纸媒要在充分发挥内在优势的基础 等平台及时推送到受众面前，实现信息的快速传播。[3]

上，重新规划、跟上时代步伐，不断寻求新的发展方向。 (四）创新经营增强发展活力在新机遇面前，应势而动、顺势而为，进一步创新技术， 纸媒要想实现可持续发展，经营创收尤为重要。 精准定位受众人群,细分社会市场，对内容进行深度挖 可是，随着新媒体时代的到来，市场环境发生巨变，在 掘，在新媒体环境下，走得更稳更远、更铿锵有力。纸媒版面上投放硬广的客户越来越少。纸媒的收人大 幅下滑，经营压力严重制约着纸媒的长续性发展。因 参考文献：此，纸媒必须探索创新经营方式，寻找融合发展的盈利 [1] 魏晗.从澎湃新闻看媒体背景下纸媒转型之路[J].

点、增长点。

新媒体研究，2017 ( 10 ) : 96-97.线上线下互动经营。在纸媒版面的经营基础上， [2] 杨立峰.新媒体环境下纸媒的发展与转型[〗].新媒

依托新媒体多样化的传送渠道，实现内容的二次售卖、 体研究，2017 (13): 111-112.二次创收。以《达州日报》为例，《达州日报》在纸 [3 ]潘硕.新媒体时代高端时尚纸媒生存的独特性及发展

质报纸的基础上，建立了“掌上达州”手机APP,同时 思路[J ]. 2017 ( 03 ): 86-88+100.设有微博、微信公众号，实现对刊播的广告内容的打包 捆绑，既增加了广告传输渠道，又增加了广告收益。

作者简介:陈纬（1989—）,女，四川达州人，学士，助理记者， 加强与政府机关、企事业单位的宣传合作。政府主要研究方向：广播电视新闻学。(上接第142页）信息的真实性、有效性以及综合性，充 长期工作的过程中给观众留下深刻的印象，促使其将 分发挥传统媒体的优势，借鉴新媒体的作用，提高整体 节目与记者联系起来，巩固传统媒体的受众群体。同 节目的质量以及价值，优化整体节目的播出效果。

时，在这一阶段，传统媒体记者应注意贯彻“终身学 其次，在转型期间，传统媒体记者们需要对自身所 习”的理念，不断丰富自己、充实自己，以增强传统媒 参与的媒体丁.作有全面了解，保障自身特色，将自身的 体的发展实力。

特点与新媒体紧密结合,在充分调动群众观看兴趣的 五、结语同时，发挥传统媒体的优势以及价值。例如，传统的报 在Ski环境中，传统媒体的发展自然会受到较 纸文字记者在应用新媒体技术时，需要保证文字内容 大程度的限制。部分传统媒体记者会为了提升新闻的 的真实性以及特点，然后利用新媒体传播新闻信息，扩 点击量，故意传播一些庸俗、质量较低的新闻;甚至一 大受众范围，形成一个独特的文化形式。

部分传统媒体记者会因此而转行。这些情况的存在不 再者,各个平台的传统媒体记者可以借助新媒体 仅会影响记者本身的发展，同时也会对传统媒体行业 这一渠道相互沟通、相互交流，在思维碰撞的过程中， 的发展产生较大的影响。对此，传统媒体记者一定要 提高自身的工作能力,丰富自身的工作方式。并且，在 稳定自身的心态，做好转型计划，强化自身的网络意 这一模式下，记者们也可以综合探讨、综合分析观众的 识，引导正确的舆论导向，稳固自身的媒体特色，以推 需求以及爱好,贯彻取其精华、去其糟粕的理念，整合 动行业稳定前进。

分析所得的精华内容，然后利用新媒体理念对其进行 有效传播，以此深化节目的整体意义。[3]

参考文献：最后，新媒体能够有效监督记者，促使其提高自身 [1] 杨洋.新媒体时代传统媒体记者的转型与定位[j].

的工作水平。在新媒体的环境中，一名优秀的记者必 新闻研究导刊，

2016 ( 08): 255.须掌握多种不同的媒体应用方式，也需要有一定的网 [2] 李振国.新媒体时代电视新闻记者的转型策略研究

络敏感度，能够借助网络平台了解当下比较热门的话 [J].

记者摇篮，

2018 (2):29-30.题，从而有针对性地对其进行采访收集，然后利用传统 [3] 陆巍.论传统媒体记者向全媒体记者的转型[J].中

媒体制作新闻报道，发扬传统媒体的风格。

国地市报人，2018 ( 11 ) :91-92.

此外，在新媒体环境中，传统媒体记者们需要注 意，必须找到适合自己的采访风格以及工作方式。在 作者简介:孙向阳（1984— )，女，河南郑州人，硕士研究生， 确定自己的工作模式之后，就需要对其全面贯彻，以在

日照日报社记者，研究方向:新闻。