2008年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试
广告文案写作 试卷 (课程代码 0851)
一、单项选择题(本大题共5小题．每小题2分．共1O分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未
选均无分。 1．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为 【 】
A．档次定位 B．本体定位 C．比附定位 D．类别定位
2．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是 【 】 A．诗歌语 B．陈述语 C．口语 D．散文语
3．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是
【 】 A．引证式文案 B．直铺式文案 C．说明式文案 D．情感式文案
4．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫 【 】
A．对偶 B．对照 C．顶真 D．排比
5．广告创意思维中，以一种连续式定型化的思维模式进行创作的思维方式是 【 】 A．水平思维 B．逆向思维 C．垂直思维 D．联想思维 二、多项选择题(本大题共1O小题，每小题3分，共30分)
在每小题的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内,错选、多选、少选或未选均无分。
6．广告文案的类型中，理性式广告文案包括 【 】 A．说明式文案 B．直铺式文案 C．情感式文案 D．引证式文案 7．广告语言的基本特征有 【 】 A. 准确简洁 B．生动形象
C．便于记忆 D. 针对性强
8．广告标题在写作的时候，应该注意 【 】 A．主题突出 B．通俗易懂
C．新颖独特 D．简练有力
9．广告正文要把标题揭示的内容具体化，主要表现在 【 】 A．信息 B．创意 C．说服 D．承诺
10．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构有 【 】 A．说明语 B．发端语
C．中心语 D．结束语
11．广播广告中，选择音乐时要注意 【 】 A．音乐要浅显 B．音乐与广告内容相一致 C．音乐要少 D．音乐要短
12. 电视广告的审美标准有 【 】
[键入文字]
A．新 B．简 C.美 D．活 13．现代企业命名原则包括 【 】
A. 贴切 B．新潮 C. 吉祥 D．稳定 14．广告创意思维中的联想方式有 【 】 A．接近联想 B．相似联想
C．对比联想 D．关系联想
15．优秀的广告文案撰稿人应该具备 【 】
A．敬业精神 B. 知识面广 C．素质修养 D．领导艺术 三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分) 16．广告主题 17．直铺式广告文案 18．信息个性 19．反类别定位 20．直接标题
四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分) 21．广告标题有什么作用?
22．广告文案的创作过程包括哪些环节? 23．产品的归类定位策略包括哪一些? 24．广告语言的基本特征是什么?
25．广播广告的音乐元素的作用主要有哪些? 五、论述题(本大题20分)
26．如何理解广告创意?在进行广告创意时，如何进行构思?清分析“威力牌洗衣机，献给母亲的爱”这个广告文案
的创意表现风格和产品定位策略。
[键入文字]
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容