制定新产品上市策划方案评价标准
评价内容 职业素养 （20分） 职业道德 配分 10 考核点 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。 方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。 文字编排工整清楚、格式符合要求 流畅、条理清楚、逻辑性强 要素完整（策划名称、策划者、策划） 简述策划的背景、目的、方案主要内容 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析透彻、到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分） 策划方案对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析准字数不少确； 于1500新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、字，每少50字扣1威胁点（2分）分析准确 分。 产品市场定位符合市场实际情况、定位具有竞争力； 有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分） 广告语、广告主题（5分）等设计，公关活动宣传活动安排（5），其他促销活动（5分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排） 有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分） 有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分） 方案有一定新意，见解独到 备注 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 卷容格式 文字表达 封面完整 前言 目录 10 3 3 3 2 2 市场分析 7 新品分析 作品具（80体分） 内容 新品SWOT 产品定位 推广目标 10 8 5 5 推广策略 20 经费预算 效果评估 创新方面 小计 5 2 5 100
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