浅析现代企业形象设计与塑造

作者：李航

来源：《科技资讯》 2013年第31期

李航

（杭州师范大学钱江学院 浙江省杭州市 310018）

摘 要：企业形象是随着社会不断发展而来的，人们对生活的需求不再只是局限于物质需求，更多的时候是对精神层面的需求。企业为了更好的迎合人们的需求，开始进行企业形象的设计与塑造。本文阐述的是现代企业形象设计与塑造。

关键词：现代企业 形象设计 塑造

中图分类号:F270 文献标识码: A 文章编号: 1672-3791(2013)11(a)-0000-00

1 进行现代企业形象设计与塑造的意义

现代企业形象设计与塑造发展到现在，已经成为企业进行可持续发展的重要战略，企业进行形象设计与塑造能有效的传承企业的经营理念，形成独有的企业文化。现代企业形象设计与塑造是具有系统性与规划性的，现代企业的发展已经不在简单的产品生产，更重要的是要有自己的企业形象，现代企业要通过进行形象的设计与塑造，打造企业的文化。现代企业形象设计与塑造是对企业员工的意识，企业文化的管理，企业经营理念等各个方面进行整合的，是对现代企业形象的全方位定义。现代企业形象与塑造是现代企业的发展趋势，好的现代企业形象设计和塑造能更好的提高企业的知名度，加大企业的经济效益，对现代企业进行可持续性发展起到重要的意义。

2 如何进行现代企业形象设计

现代商业竞争中，企业的产品质量与产品性能已经不在是企业竞争的唯一手段，现代企业形象设计已经成为企业在市场竞争中的重要因素。

2.1进行视觉美感的现代企业形象设计

现代企业形象设计要从视觉效果出发，通过美的角度进行设计，通过使用CI进行现代企业形象设就是一种通过视觉美感进行的设计方式。现代企业通过使用CI进行视觉的形象设计，可以改善可视因素，将现代企业形象设计进行美化处理。将企业的经营理念进行视觉的美化，使企业形象的内与外都充满了美感。现代企业形象设计就是将企业进行美的打造，人们都喜欢追求美的事物，对现代企业形象进行美好的设计，能有效的提升现代企业在消费者心目中的形象。现代企业形象设计的视觉美感是符合人的主观规律的，也是符合市场经济发展规律的。进行现代企业形象视觉美感设计，是对企业形象进行美的符号化，同时还能体现出现代企业的产品特征，将现代企业的内在与外在进行完美的形象结合，使现代企业有优质的企业形象，更容易被消费者所接受。通过对现代企业的视觉美感形象设计更能体现出企业的经济价值与企业的内在价值的有效结合，是现代企业形象设计发展的重要表现形式。

2.2进行感性的现代企业形象设计

现代企业形象设计要注重感性的投入，消费者在选择品牌产品时，多数时候是对企业有一定的情感。通过CI设计将美与情感相结合，使企业形象充满较重的感情色彩。通过感性的形象

设计更有效的展现企业的经营理念和行为，使企业的形象深入到消费者的内心世界，更好的唤起消费者对现代企业的形象感性心理。通过CI进行现代企业形象设计，加深企业形象的理念与情感的结合，使企业形象充分的成为企业发展的有效载体。现代企业形象设计是对企业理念的阐述，人们对企业形象接受最有效的方式就是情感，因为人都有较为感性的一面，通过情感的缺口打动人，是最好塑造企业形象的方法。现代企业形象要通过各种不同的表现形式让消费者产生共鸣，进而激发消费的感性心理，使消费者与企业之间产生情感的连接，让现代企业在消费者心中形成正面的企业形象。现代企业形象的感性表现多会与企业的文化相结合，现代企业形象设计是企业文化的一种表现形式，企业文化是企业整体的表现，是企业的精神价值与经济价值的体现，感性的企业形象，能使企业文化变得更贴近人心，更容易被消费者所接受。

3 如何进行现代企业形象塑造

现代企业形象塑造并不只能简单地理解为对现代企业品牌的塑造，现代企业形象的塑造是现代企业进行持续发展的需要。

3.1现代企业形象塑造的内涵

现代企业形象塑造是将普通企业变为知名企业的过程。现代企业的建立时间多数为上世纪八、九十年代，企业在消费者心目中的地位相对于百年老店和传统老牌企业要弱，要想让现代企业在市场竞争中能有一个可持续性的发展，就一定要为企业塑造出一个良好的形象，通过企业形象的塑造，使企业有无形资产能在激烈的市场竞争中处在不败之地。现代企业形象的塑造是可以通过企业的特定服务与技术来进行的，现代企业的发展壮大离不开好的服务理念，同时还要具备高于其它品牌的技术，好的服务理念，让现代企业在消费者眼中有好的印象，技术是现代企业形象的重要手段，技术的先进，会让消费者对企业产生好感，让消费者对企业产品产生专业的好感。现代企业形象的塑造是需要长期的经营与积累，要让现代企业的视觉形象与企业产品是一致的，使得相关受众对现代企业形象形成一个沉淀的过程，从而加深对现代企业形象的认识。现代企业形象塑造的关键在于企业的视觉载体，因为大多的受众是更直观的通过视觉来获得信息的，现代企业的形象塑造是直接通过视频和平面获得的。现代企业形象塑造是企业的无形资产，是现代企业价值理念的集中体现，是现代企业生存发展的主要依托，是现代企业开拓占市场的重要手段。

3.2现代企业形象塑造的手段

现代企业进行形象塑造的手段主要是建立企业精神，现代企业形象塑造是要企业的员工与企业的理念是共同的，将企业的内外目标相结合，进而塑造出现代企业形象。现代企业要通过进行开展一些有益于社会建设的活动，进行现代企业形象的塑造，通过建立正确的企业形象方针，进行正确的企业活动，企业正面的活动能更好的展现出企业的活力与朝气，让更多的受众感受到企业的魂之所在，提升现代企业的形象塑造，加深受众对企业的正面认识。现代企业形式塑造要有自我定位，加强对企业员工的培养，让员工以企业为家，上下统一，树立正确的价值观，激发员工建设企业的潜能，进而使企业能不断的前进发展。同时现代企业要通过视觉塑造企业的形象，通过运用视觉传达的现代企业形象塑造方法，根据企业的经营和经营以外的活动进行有效的宣传，通过视觉的冲击有效的加强企业在受众心理的形象塑造。

4 结语

现代企业形象设计与塑造是建立企业无形资产的重要手段，现代企业形象设计与塑造能更好的提升企业的竞争力，让现代企业能进行可持续发展道路。

参考文献

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