清远“华南休闲之都”旅游产业竞争力研究

清远“华南休闲之都”旅游产业竞争力研究

作者：李莉

来源：《沿海企业与科技》2012年第02期

［摘 要］ 文章从清远旅游产业的现状入手，重在研究清远作为“华南休闲之都”的旅游产业竞争力，从而探究清远旅游产业竞争力的发展途径，重在挖掘清远旅游产业的整体实力和市场竞争力。

［关健词］ 清远旅游；产业竞争力；途径

［作者简介］ 李莉，清远职业技术学院讲师，硕士研究生，研究方向：旅游管理、旅游经济，广东 清远，511510

［中图分类号］ F590.3 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1007-7723（2012）02-0093-0003 一、我国旅游产业的竞争趋势分析

旅游业是一个城市文明形象的象征，旅游给旅游者提供的不仅仅只是“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，而是一个更广阔的活动环境、人文环境、生态环境等。我国旅游产业从20世纪70年代末以来，旅游生产力有了全面快速的发展，旅游业的竞争力也在不断发展，旅游业发达与否，究竟该从哪些方面入手，旅游业竞争力的提升，应从哪些方面来挖掘和提升呢？本文将对清远的旅游产业发展现状进行研讨，探究清远旅游产业竞争力的发展途径。 二、清远市旅游产业发展现状分析

清远经济发达，交通便利，区位条件优越，旅游资源丰富，发展旅游具有良好的基础。自从2002年清远创我国优秀旅游城市以来，无论是清远市城区旅游区，还是周边的县郊，旅游业发展都蒸蒸日上。目前，清远作为珠三角重要的旅游目的地，正联合打造珠三角城市群旅游产业密集带，形成以珠三角城市群体为依托，区域化旅游空间竞争合作的发展趋向。为了进一步明确清远旅游业与其他产业的互动效应，实现清远旅游与国际接轨，实现清远旅游产业持续、快速、健康发展，提升清远旅游产业的市场竞争力乃是大势所趋。 三、提升清远旅游产业竞争力的途径

2011年12月，清远市委提出了“旅游强市”的桥头堡新发展战略，这是继“实现富民强市幸福清远”之后确立的又一重要战略，根据清远市旅游产业发展的现状和旅游业的渐变规律，旅游将成为今后清远城市经济发展的重点,在结合清远区域旅游资源背景条件的基础上，如何充分发挥清远的区位优势、资源优势和文化优势发展旅游产业，确定其旅游业的发展方向，提升清远旅游产业的竞争力乃成为清远市旅游产业发展的重要内容。

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（一）突出特色，提升品位

“人无我有”，城市的独特个性是城市吸引力的源泉，是城市旅游区别于其他城市而具有竞争力的发展基础。因此，清远旅游产业挖掘内涵，突出其个性就显得格外重要。如广州应突出南方大都市形象，深圳突出园林式、花园式现代化国际性城市，清远依托自身旅游资源优势和珠三角城市优势，突出北江明珠、香清溢远的宜居华南休闲之都这一科学、合理的城市定位。这是清远最根本的城市品牌资源，它对调动清远城市创造力，凝聚民心具有重要意义。 （二）提升城市形象，实现城市增值

将清远的旅游开发与城市规划有机结合起来，城市建设总体布局和建筑物的艺术风格应体现清远作为华南休闲之都的风貌。首先，要重视城市形象的塑造，尤其要强调城市环境的建设，加强城市生态环境的保护和综合整治，城市交通、餐饮、酒店、休闲等服务设施的配套，这样才能提升城市形象，也是城市的魅力所在。 （三）理顺城市竞合关系，形成良性互动的多赢局面

首先要理顺区域内清城区、连州市、英德市、清新县、佛冈县、阳山县、连山和连南瑶族自治县之间的竞争和合作关系，各县区的旅游产品、资源共享、市场共建，发挥城市群体组合的优势，在清远市区域内不仅要找准自身的发展空间和优势。同时，必须考虑小区域外的大区域的城市群体组合，立足整个大区域，拓展广州周边的卫星城市深圳、珠海、东莞、中山、佛山、肇庆、阳江等，使它们构成了联系紧密的网络结构，形成环珠三角区域的特色旅游线路，以达到统一规划旅游产品，优化旅游产品结构的目的。这样，清远旅游与珠三角周边旅游进行区域合作，可以克服以强抑弱的恶性竞争局面，从而形成资源共享、市场共享的协同效应，达到竞争中的双赢和多赢。近年来，珠江三角洲地区的广州、深圳、珠海、中山、肇庆等市之间的旅游竞争与协作开展得较好，各大城市之间开通了旅游巴士，它们互为客源地与目的地，共同开拓和整合旅游产品和线路，一些旅行社、酒店、旅游交通企业之间开展合作，形成共享资源和市场，这样充分发挥了周边旅游城市的空间聚集效应与协同效应。 （四）打破行政壁垒，实行无障碍旅游

目前，珠三角地区已经认识到城市竞合的重要性，省际之间、城市之间的合作已经拉开了序幕。因此，在旅游线路开发的过程中，突破行政壁垒，开展旅游“一卡通”金融服务，实行旅游绿色通道，加快珠三角及周边地区旅游市场的全面融合和开发，实现珠三角区域旅游的“大旅游、大市场、大产业”的快速发展。

（五）强化信息互动，开辟资源整合的新途径

目前在清远市，大部分饭店、景区在互联网上很难实行网上预订，很难满足旅游者高效方便的需求。所以，要充分利用互联网的强大信息功能，让广大旅游者能更方便地了解清远及其周边各城市的旅游信息。同时，作为旅游社、旅游饭店及旅游景区也充分利用互联网及时掌握

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广大旅游者的各类需求，以便能更加系统高效地向广大旅游者提供及时的旅游信息，并提供个性化的旅游产品和服务;这样才能增强各旅游目的地的吸引力。 （六）强化服务意识，培养和引进高素质旅游人才

清远发展旅游，不仅从硬件上要发展，同时必须强调软件建设，在强调清远旅游城市旅游形象的作用时，高素质的旅游人才队伍也是非常重要的关健因素。因此，培育具有国际竞争力的职业经理人队伍、高素质的旅游服务人才，积极推动管理创新和服务创新，增加旅游服务内容，提高综合服务水平，这是行之有效的途径。 （七）办好标志城市形象的大型文化和旅游节庆活动

上海的东方明珠，广州的五羊雕塑，哈尔滨的俄式建筑等，都有城市标志形象的作用。清远的北江明珠、飞来湖都体现了人与自然的和谐交融，寓湖于美的大力宣传，在扩大清远城市的知名度的同时，更提升了城市发展的凝聚力、向心力和吸引力，在短时间内迅速提升城市知名度有不可替代的作用。如广州的“广交会”、深圳的“高交会”，这是城市旅游及商贸文化活动的集中展示。清远的漂流节、瑶族文化艺术节、中国“清远鸡”美食旅游文化节、阳山的中国四驱越野车节，还有“桃花节”、“油菜花节”、“禾雀花节”、“荷花节”等的成功举办值得继续推广。

（八）实施全民工程，营造优良的旅游环境

旅游城市的竞争力包括“硬力量”和“软力量”两个部分。清远虽有清远温泉休闲、漂流感受、山水风光、溶洞奇观、民族风情旅游五大品牌的强大吸引力，但对 “软开发”与“软力量”比较忽视。清远提出建设“学习型城市”，全面提高清远市民整体素质和社区建设水平，加强清远的人文建设，激活城市“细胞”，让广大旅游者来到清远，把清远当自己的乐园，当自己的家，以旅游城市的美好，接待远方的亲朋好友来居住、休闲、度假和学习，以“学习”提升城市竞争力，以文明环境取胜，学习外国像新加坡的旅游发展经验，让广大旅游者留恋这个城市，热爱这个城市。

（九）大力开发会展业和奖励旅游

在珠三角地区，有多个具备会展发展优势的城市，清远因具备优美的城市环境和自然环境，良好的区位条件和服务设施，发展中小型会议及展览业也具有竞争优势。因此，要抓住会展逐步向内转移的趋势，大力发展清远的会展旅游，通过各种手段推介清远会展资源(包括印制宣传册、拍摄录像片等)。可以面向各种社会团体进行促销，吸引众多会议来清远举行。把清远打造成具有吸引力的集商贸、会展、休闲、旅游于一体的“旅游目的地”。 ［参考文献］

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