媒体发展的思考

同旦里　！　＠囿　＠圃　，　ｑｇｉＩｍ　ｎ—　。　ｏ￣ｓｇｔｓ＃ｓｒｉｓ８　ｂ－＂　＠　囿口讽　ｌｙ＠　凹＠铷⑥响圃响　媒体发展的思考　李怀畅　・行业分析・　（北京人民广播电台，北京　１０００２２）　【摘要】近年来，新媒体的迅速发展对传统媒体形成了巨大的冲击，如何发挥新媒体与传统媒体的特点，使之发展　与融合，实现更好的信息传播是需要研究的一个课题。通过总结新媒体与传统媒体优势与特点，对新媒体与传统媒　体的融合做了一些思考。　【关键词】新媒体；传统媒体；发展；融合　【中图分类号】ＴＮ９２　【文献标志码】Ａ　ＤＯＩ：１０．１６３１１／ｊ．ａｕｄｉｏｅ．２０１５．０３．１６　Ｔｈｏｕｇｈｔｓ　ｏｎ　Ｍｅｄｉａ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ＬＩ　Ｈｕａｉｅｈａｎｇ　（Ｂｅｉｊｉｎｇ　Ｐｅｏｐｌｅ’Ｓ　Ｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇ　Ｓｔａｔｉｏｎ，Ｂｅｉｊｉｎｇ　１０００２２，Ｃｈｉｎａ）　【Ａｂｓｔｒａｃｔ】Ｉｎ　ｒｅｃｅｎｔ　ｙｅａｒｓ，ｔｈｅ　ｒａｐｉｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｈａｓ　ｆｏｒｍｅｄ　ａ　ｈｕｇｅ　ｉｍｐａｃｔ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｍｅｄｉａ．ｈｏｗ　ｔｏ　ａｒｏｕｓｅ　ｔｈｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ａｎｄ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｍｅｄｉａ，ａｎｄ　ｂｒｉｎｇ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅｍｍａｋｅ　，ｂｅｔｔｅｒ　ｔｈｅ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｉｓ　ａ　ｔｏｐｉｃ　ｔｏ　ｂｅ　ｓｔｕｄｉｅｄ　ｔｏ　ｕｓ．Ｔｈｅ　ａｄｖａｎｔａｇｅ　ａｎｄ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ　ｏｆ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ａｎｄ　ｔｒａｄｉ．　ｔｉｏｎａｌ　ｍｅｄｉａ　ａｒｅ　ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄ，ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ａｎｄ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｍｅｄｉａ　ｔｏ　ｂｅ　ｆｕ￣ｈｅｒ　ｔｈｉｎｋｉｎｇ．　【Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ】ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ；ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｍｅｄｉａ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎ　；ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　１　引言　对于媒体发展的思考，首先需要明确两个概念，　观、更形象的音视频文件，而传统的广播或电视广播　形式较为单一且属于线性播出方式。　（３）延展性：容易加入相关链接，从而扩展用户　即新媒体与传统媒体。目前常说的新媒体（例如网　络传媒、移动应用、数字传媒等）是一个狭义的概念，　主要区别于过去的报纸、杂志、广播、电视、电影等传　感兴趣的内容并使用户能自主选择相关内容。例如　在２０１４年世界杯期间各国家球队的情况时，可以关　联各球队的历史战况、球员信息、国家状况等众多相　关信息供用户选择浏览。　（４）快捷性：可以实现快速发布，让用户第一时　间接收到相应信息，并且可渐进式报道，例如先发表　统媒体，但随着新技术的发展与传播方式的变化，新　媒体的概念也在随之发生改变。本文针对目前新媒　体与传统媒体优势与特点的比较，对媒体发展做了一　些思考。　文字信息，逐步添加图片、音视频，完善报道。对于新　闻报道而言需要讲求时效性，如果能第一时间将新闻　进行发布，则会在媒体报道中抢得先机。传统的报纸　需要写稿后进行排版发行，广播与电视需要采访后进　２　新媒体的优势与特点　（１）互动性：能够与用户形成良好的互动关系，　例如网站或论坛的跟帖、微信的点赞或评论等，能调　行编辑，都需要付出一定的时间，而新媒体通过采用　渐进式报道，先发文字再补充图片与音视频，这样大　动用户参与的积极性，强于传统广播的短信互动平台　（用户局限）与电视的有奖问答等互动关系。新媒体　能得到迅速的发展和它与用户之间良好的交互性有　及其重要的关系。　（２）多媒体性：易于将文字、图片、声音、图像整　合起来，方便各类用户接受，传统媒体相对单一。在　大提高了信息发布的快捷性。目前从快捷性方面对　比，新媒体＞广播＞电视＞报纸杂志。　（５）无区域性：新媒体大多通过网络传播，只要　网络能够连通，在任何地方都能访问，不受区域性限　制的影响，易于传播，易于访问。传统的报纸、广播、　电视等媒体通常受地域性限制较大，一般只能在地　区、省内或国内传播，通常跨地界后无法正常接收。　（６）易于检索与分享：可根据关键词或多条件检　■声＆一投稿网址：ｈｔｔｐ：／／ＡｕｄｉｏＥ．ｃｎ　信息接受过程中，新媒体在一个链接中可以同时提供　文字、声音及音视频，用户可以先对文字与图片进行　简单阅读，若对信息较为感兴趣则可进一步观看更直　ｌ７８Ｉ　２０１５￣３９卷第３期　●一＆—Ｉ　－　ｏ￣ｍｊｔａ＃＃ｒｉａｊ　⑥翊０，囿阿Ｄ　旷⑥翻凹＠　６◎响囿响圈回　⑥囿　＠囿圆Ｕ　萱旦　亡量　索实现快速定位，方便用户查找。由于新技术的发　早，在无线资源上具有较好的优势。广播、电视发射　台的单点覆盖面积大，远远高于移动基站的覆盖率，　展，搜索技术、媒体管理技术、数字技术水平的迅速提　高，使新媒体具有相对统一的管理标准，从而使新媒　体易于被用户检索与分享，传统媒体由于条件受限，　保存载体通常为纸质、磁带等，这些存储介质所带的　总体成本低于移动无线网络成本，若能将无线资源整　合利用，无线覆盖优势将大于移动网络，移动网络覆　盖面积小，而且容易受到高楼阻挡而出现盲点。由于　广播与电视发展较早，分配到的无线频率资源较好，　检索信息较为简单或没有相关信息，且这些存储介质　存在不易复制、老化、易损坏、存储条件高等问题，使　用户难于检索与分享。　这些频段的信号波长相对较长，同样发射功率下覆盖　范围较广且受到高楼等阻挡物的影响较小，对于近年　（７）可订制性：用户可方便订制自己感兴趣的内　容，直接忽略无关的内容。在新媒体的推广中，信息　来源众多，信息量巨大，媒体更多地考虑到用户的需　求，用户可以通过自己的兴趣点或关注点来订阅相关　发展较为迅速的无线３Ｇ、４Ｇ、无线热点等业务，由于　分配到的频段较高，为了取得较好的覆盖效果，需要　布置大量的基站。　（３）资料性：由于报纸、广播、电视等传统媒体发　展较早，积累了大量的文字、声音、视频历史资料，由　于历史资料的不可再生性，使这些资料成为历史宝贵　信息。例如用户在访问一个网站或媒体时，通过勾选　新闻、经济、体育等选项，在浏览信息时仅接收勾选的　信息类别，而忽略汽车、旅游等类别，从而节约信息浏　览时间，并避免了信息干扰。通过信息的订制可节约　用户大量的信息筛选时间，节约用户的时间成本。　（８）全时性：对于新媒体，信息只要不被撤掉，用　户随时都可以看到，不像传统媒体，若发布的当时没　有看到就无法再接收。　的财富。针对这些宝贵的资料传统媒体需要通过版　权保护技术手段（例如水印技术、加密技术等手段）。　另外随着国家版权保护意识的增强，资料也是一种珍　贵的资源，可以通过授权、买卖等方式转化为经济　效益。　（４）低成本接收：对于用户而言，广播、电视的收　听收看都是免费的（有线宽带的费用不属于内容收　（９）碎片化：随着现在生活方式的变化，工作节　奏加快，城市化规模变大而导致上下班路程时间增加　费），而新媒体至少存在流量费用（目前随着网络技　术的发展，流量使用费用逐年降低，对传统媒体的威　等原因，使现在人们的时间逐渐碎片化，而新媒体能　实现断点续传等功能使人们能够在不连续的时间、地　点能接受到完整的、连续的内容。随着３Ｇ，４Ｇ及　胁越来越大），低成本接收对传统媒体是优势也是劣　势，优势是国人的消费习惯，能免费就优先考虑，有便　宜的先不考虑贵的，因此现在收听免费，收音机成本　较低的优势是许多用户选择广播收听的重要原因之　一ＷＬＡＮ热点的迅速发展，为新媒体的碎片化提供有力　支持，通过无线上网用户可以方便地通过手机、便携　式计算机等移动设备访问到相关的服务器实现碎片　化信息接收。　，但随着网络流量费用逐步降低，多媒体设备费用　足够低，使用户能够接受时，新媒体点播、便于检索查　找等优势将对传统广播形成严重的威胁。　３　传统媒体的优势与特点　（１）权威性：媒介权威性是媒介所具有的赢得公　４　关于媒体发展的思考　传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的一　大方向，传统媒体在内容生产、品牌传播中有独特优　势，新媒体凭借技术和渠道优势也占据强者地位，在　新的竞合环境下，两者之间是一种相互依存、相互借　鉴、共同发展的互补关系　。　众信任的职业品质和能力＿１］。通常传统媒体的发布　都经过严格的审批，真实性和可靠性高，不容易出现　虚假报道，在新媒体中由于审核机制较弱，大量的虚　假信息使用户无法分辨真假。随着网络的迅速发展，　网站审批较为容易，成立了大批的各种网站，由于有　些网站缺乏较为严谨的审核制度，造成大量的虚假信　息在网上流传，此外许多网站为了吸引用户而将虚假　（１）传播方式的转变。传播方式需要从过去的　广播式向用户式转变。传统的报纸、广播、电视媒体　信息广为传播，使用户常常对信息的真实性表示　怀疑。　通常采用一对多的传播方式，用户只能被动地接收信　息，不利于调动用户参与的积极性，传统媒体为了能　更好地吸引用户收听、收看，需改变传统的传播方式，　（２）资源性：传统的电视与。广播由于发展较　●一拄●投稿网址：ｈｔｔｐ：／／ＡｕｄｉｏＥ．ｃｎ　生蔓　鲞蔓　塑囫　塑旦　堡　！曼　⑥　萄　响　＠　凹＠锄⑥响囿响　＠囿　＠圈ｇ她，　＇＿　Ｉ　ｓｌｌｏ￡－　ｔｔ¨ｒｉｍ０　给予用户更多参与、评论的权利。另外传统媒体可以　通过新媒体的传输渠道实现信息传输，吸引更多的用　户群体。　平台建立公共账号，扩展新的用户群体。　②随着可穿戴设备的迅速发展，智能化手表、眼　镜显示器等设备逐渐进入人们的生活，在发展中需要　根据新设备的特点制定相应的信息方案与传输方式。　（２）加强权威性的宣传。针对网络虚假新闻、信　息较多的问题，通过权威性的宣传，吸引用户对新闻　的关注。目前由于网络的快速发展，网站及ＡＰＰ应　③促进三网融合下的智能设备的多功能化与统　一化，在三网融合的趋势下，网络多媒体电视（投影）　用为了吸引广大的用户群体，给予用户的权限较高，　包括信息发布、评论等，这为用户提供方便的同时也　为不良用户发表虚假信息、不当言论打开了后门，因　此新媒体在发展中需要借鉴传统媒体严谨的审核制　成为客厅与卧室的主角，电视融合计算机、网络与电　话等功能，不仅仅只提供电视收看的功能，网络冲浪、　网络点播、网络游戏、视频电话、网上缴费、网络银行　等多种功能均可通过网络电视（投影）实现，因此在　度，通过关键词审核、语音审核等技术加强信息过滤，　提高网站信息发布的权威性与可靠性。　（３）资源的整合。传统媒体由于发展较早，在信　息提供、节目制作、节目资源等方面具有较强的优势，　新媒体则在信息发布、信息渠道等方面具有优势，通　过资源的整合，实现传统媒体与新媒体的双赢。２０１４　年５月１９日，美国电信巨头ＡＴ＆Ｔ宣布：将以６７１亿　美元总价现金加股权的方式，收购全美最大卫星电视　媒体制作、传播中不仅要开发适宜移动设备的程序与　系统，同时需要兼顾大尺寸电视、投影等设备高清晰　度开发需求。　新媒体与传统媒体不是非此即彼的关系，媒介　融合是媒体发展的必然趋势Ｌ３　Ｊ。新的技术不断在发　展，为媒体的制作、传播方式提供各种技术支持，但其　发展的目的是获得用户，进而使用户能获取相应信　息，因此在媒体的发展中，始终应以用户的需求为核　心作为媒体的发展方向。　参考文献　服务运营商ＤｉｒｅｃＴＶ。在媒体发展过程中，随着传输　渠道、传输方式、媒体版权保护、版权技术等发展，媒　体发展需要将传输渠道与媒体资产进行整合，通过利　益分成实现信息传播利益最大化。　（４）适应新技术的发展　［１］李钟隽．新媒体与传统媒体的互动与融合［Ｊ］．学术交　流，２０１０，１９４（５）：２０５－２０７．　［２］赵文君．新媒体发展与传统媒体变迁［Ｊ］．传播观察，　２００７（５）：３１—３２．　①移动化设备的接收，现在用户将传统的收音　机收听、电视收看、报纸阅读、台式机上网方式开始转　到手机等移动设备上阅读、收听、收看及上网，因此发　展需要考虑用户的意愿，开发适宜智能移动设备的产　品。例如开发独立的ＡＰＰ程序或借助微博、微信等　［３］李剑欣．新媒体与传统媒体的角色比较［Ｊ］．新闻爱好　者，２０１５（５）：３８—３９．　［责任编辑】闫雯雯　【收稿日期］２０１４—１０—１４　（上接第２２页）　［２］ＷＡＲＤ　Ｄ　Ｂ，ＥＬＫＯ　Ｇ　Ｗ．Ｅｆｆｅｃｔ　ｏｆ　ｌｏｕｄｓｐｅａｋｅｒ　ｐｏｓｉｔｉｏｎ　ｏｎ　ｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｏｐｔｉｍａｌ　ｓｏｕｒｃｅ　ｄｉｓｔｉｂｕｔｒｉｏｎ　ｓｙｓｔｅｍ　ｆｏｒ　ｖｉｔｕａｌ　ａ—ｒ　ｔｈｅ　ｒｏｂｕｓｔｎｅｓｓ　ｏｆ　ａｃｏｕｓｔｉｃ　ｃｒｏｓｓｔａｌｋ　ｃａｎｃｅｌｌａｔｉｏｎ［Ｊ］．Ｓｉｇｎａｌ　Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ　Ｌｅｔｔｅｒｓ，１９９９，６（５）：１０６—１０８．　ｃｏｕｓｔｉｃ　ｉｍａｇｉｎｇ［Ｃ］／／Ａｕｄｉｏ　Ｅｎｇｉｎｅｅｉｒｎｇ　Ｓｏｃｉｅｔｙ　Ｃｏｎｆｅｒ—　ｅｎｃｅ：１９ｔｈ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ：Ｓｕｒｒｏｕｎｄ　Ｓｏｕｎｄ—　［３］ＴＡＫＥＵＣＨＩ　Ｔ，ＮＥＬＳＯＮ　Ｐ　Ａ，ＨＡＭＡＤＡ　Ｈ．Ｒｏｂｕｓｔｎｅｓｓ　ｔｏ　Ｔｅｃｈｎｉｑｕｅｓ，Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ａｎｄ　Ｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎ．Ａｕｄｉｏ　Ｅｎｇｉｎｅｅｒ・　ｉｎｇ　Ｓｏｃｉｅｔｙ，２００１．　ｈｅａｄ　ｍｉｓａｌｉｇｎｍｅｎｔ　ｏｆ　ｖｉｒｔｕａｌ　ｓｏｕｎｄ　ｉｍａｇｉｎｇ　ｓｙｓｔｅｍｓ［Ｊ］．Ｊ．　Ａｃｏｕｓｔ．ＳＯｃ．Ａｍ．，２００１，１０９（３）：９５８—９７１．　［７］ＢＲＵＮＧＡＲＴ　Ｄ　Ｓ，ＲＡＢＩＮＯＷＩＴＺ　Ｗ　Ｍ．Ａｕｄｉｔｏｒｙ　ｌｏｃａｌｉｚａ．　ｔｉｏｎ　ｏｆ　ｎｅａｒｂｙ　ｓｏｕｒｃｅｓ．Ｈｅａｄ－ｒｅｌａｔｅｄ　ｔｒｎｓａｆｅｒ　ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ『Ｊ１．　［４］ＢＡＩ　Ｍ　Ｒ，ＴＵＮＧ　Ｃ　Ｗ，ＬＥＥ　Ｃ　Ｃ．Ｏｐｔｉｍａｌ　ｄｅｓｉｎ　ｏｇｆ　ｌｏｕｄ－　ｓｐｅａｋｅｒ　ａｒｒａｙｓ　ｆｏｒ　ｒｏｂｕｓｔ　ｃｒｏｓｓ—ｔｌｋ　ｃａｎｃｅｌａｌａｔｉｏｎ　ｕｓｉｎｇ　ｔｈｅ　Ｊ．Ａｃｏｕｓｔ．Ｓｏｃ．Ａｍ．，１９９９，１０６（３）：ｌ４６５—１４７９．　Ｔａｇｕｃｈｉ　ｍｅｔｈｏｄ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｇｅｎｅｔｉｃ　ａｌｇｏｒｉｔｈｍ［Ｊ］．Ｊ．Ａｃｏｕｓｔ．　Ｓｏｃ．Ａｍ．，２００５，１１７（５）：２８０２—２８１３．　［８］ＫＩＲＫＥＢＹ　Ｏ，ＮＥＬＳＯＮ　Ｐ　Ａ，ＯＲＤＵＮＡ－ＢＵＳＴＡＭＡＮＴＥ　Ｆ，　ｅｔ　ａ１．Ｌｏｃａｌ　ｓｏｕｎｄ　ｆｉｅｌｄ　ｒｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｕｓｉ【培ｄｉｇｉｔａｌ　ｓｉｇｎａｌ　ｐｍ－　［５］ＴＡＫＥＵＣＨＩ　Ｔ，ＮＥＬＳＯＮ　Ｐ　Ａ．Ｏｐｔｉｍａｌ　ｓｏｕｒｃｅ　ｄｉｓｔｌｉｂｕｔｉｏｎ　ｃｅｓｓｉｎｇ［Ｊ］．Ｊ．Ａｃｏｕｓｔ．ＳＯｃ．Ａｍ＿，１９９６，１００（３）：１５８４—１５９３．　ｆｏｒ　ｂｉｎａｕｒｌａ　ｓｙｎｔｈｅｓｉｓ　ｏｖｅｒ　ｌｏｕｄｓｐｅａｋｅｒｓ［Ｊ］．Ｊ．Ａｃｏｕｓｔ．　Ｓｏｃ．Ａｍ．，２００２，１１２（６）：２７８６—２７９７．　［９］ＨＯＷＡＲＤ　Ｄ　Ｍ，ＡＮＧＵＳ　Ｊ．Ａｃｏｕｓｔｉｃｓ　ａｎｄ　ｐｓｙｃｈｏａｃｏｕｓｔｉｃｓ　［Ｍ］．［Ｓ．１．］：Ｔａｙｌｏｒ＆Ｆｒｎｃｉａｓ，２００９．　［６］ＴＡＫＥＵＣＨＩ　Ｔ，ＴＥＳＣＨＬ　Ｍ，ＮＥＬＳＯＮ　Ｐ．Ｓｕｂｊｅｃｔｉｖｅ　ｅｖａｌｕａ－　【责任编辑】丁雪　［收稿日期］２０１４—１０—２０　●一技●投稿网址：ｈｔｔｐ：＃ＡｕｄｉｏＥ．ｃｎ　囫　堡兰塑鲞兰　塑