2021广告设计实习报告目标

20**广告设计实习报告目标 实习经历

⒈新燕花园比稿风波

新燕花园是公司的长期稳固客户――燕塘地产旗下一处住宅楼盘。我进入公司时，客户刚要求进入广州日报的新一轮广告投放，以适应五一期间的开盘促销活动。目的明确，投放费用有限，时机有限，因此两个小组的多半人马出动，开动脑会议，媒介打算迅速确定，出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。剩下的是各人各司其职，迅速拿出方案，因为那个客户专门能挑，我们一定要提早拿出数套稿子。

围绕着天河北 纯生活的主题，针对中等购买力的燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领，我们组个文案，被要求尽可能多的拿出各自的方案。因为我完全算菜鸟，对广州地产运作压根不熟悉，能够说连地产广告案例都没如何接触过，如何办?我赶忙从公司图书室借了几本地产广告集锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘。临时抱佛脚，总算有一点感性认识了吧。

周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题，内文，图片的感受。具体的我不记得了。只记得当时内心实际上专门忐忑不安，然而一群人包括总监只是听取了，问了一些问题，也并没有批判什么。实际上开会专门快乐，大伙儿相互问问题、相互启发，气氛专门好，思维既紧张活跃，不时有些专门杰出的点子出现。

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所谓的比稿，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。插画稿是我们一位专门棒的美指手绘的，以专门的画面感和童年往事般的回忆的大院生活氛围为画面特质，标题和文案我们打磨了专门久才配合起来。傍大款稿是我们的戏称，因为稿子里的图片全部采纳的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围，也符合了目标人群的生活期待心理。

我们内部要紧选择了这两套稿送给客户选择，尽管我们认为明显的是第一套稿较为合适，更容易在地产广告铺天盖地的广日跳出来。结果却是，客户选择了第二套，缘故专门简单，插画稿的风险太大了。

在学校的时候通常我们会被告诉说，现在应该力争说服客户，以事实和数据。然而当该行为的结果还无法出现出来的时候，过往的任何事实都可不能百分百地使客户信服;商业社会，市场成效决定一切，而客户拥有最终拍板权，假如客户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个最安全的。这次内部的比稿，使我认识到在真正的广告运作当中，专门多不可控因素使真正显现在受众面前的广告，并不是最适合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对杰出的那则广告。

针对那个客户，我们采纳了广日和南都的不同版面的报广，软文，单张等等广告造势形式。其中，我的挫折感最强的是软文的撰写：以的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进行广告推广。我认为在这方面应多加练习。在服务后期我负责了一本手册――纯生活手册的全程策划、设计与推出，是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南，其中以多种形式渗入了客户的形象宣传。

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⒉竹韵山庄舍弃的美德

竹韵山庄与新燕花园不同，是一个主打竹文化，地理位置较偏但注重生态环境与文化意味，建筑格调和价位较高的楼盘。

同样是为其进行报广、手册的服务，我感受最深的却是客户强烈的自我感受，对广告投放的决定性阻碍。我并没有埋怨，客户从其自身利益相关的角度动身时候，有时反而专门简单直截了当的修正了我们某些时候卖弄创意，炫耀文字的误区。只是觉得，广告不是我们最初想象的那么单纯的一件情况了。它是沟通，讲究沟通力，在这场磨合当中，客户的意见与消费者的反馈一样关于一个广告公司至关重要。在那个地点，舍弃看起来是进取的一种表现形式。

⒊颐高数码广场营销广告

五一假期我们一直为那个客户加班。大手笔投入三个亿的一座数码城，我们得在月之前拿出它年内招商、招租的大部分推广方案，我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组。

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