新媒体时代传统报纸的困境与对策

媒介经营管理　颥　翥　新媒体时代传统报纸的困境与对策　从竹　３００２１１）　（城市快报社，天津摘要：随着各类新媒体的涌现，传统报纸的传播优势被迅速削弱，基于移动互联技术的各类Ａｐｐ、公众号、自媒体　不断蚕食传统报纸在社会舆论导向中的主体地位。本文旨在通过分析传统报纸面临的时代困境和内生优势，探讨新媒　体时代传统报纸的突围途径，以期对后续的理论研究与改革实践起到一定的参考作用。　关键词：报纸；困境；对策　中图分类号：Ｇ２１９．２　文献标志码：Ａ　一、时代的困境　（一）外部竞争加剧　进入移动互联时代以来，传统媒体与新兴媒体之间的竞　争愈发激烈。一方面，以互联网和移动智能终端为传播媒介　的新兴媒体如雨后春笋般涌现。各类Ａｐｐ、公众号、自媒体依　托现代化的信息传播技术优势，以难以拒绝的亲和力、前所未　有的互动性和快速及时的反应力迅速吸引力了大批读者的目　光。根据Ｎｉｅｌｓｅｎ媒体大调查数据显示，２００１～２０１１年之间　报纸媒体阅报率正在逐年递减，由２００１年的７６．３％降至２０１　１年　的４５．１％，减少了３０％。另外，据央视市场研究股份有限公司　（ＣＴＲ）监测数据显示，２００８～２０１１年，我国读者日均读报时　间由３３．５分钟依次递减为３３．１分钟、３２．７分钟和３１．２分钟。放　眼全球，各国报纸相继步入寒冬。２０１２年，拥有８０年历史的美　国《新闻周刊》宣布停止发行印刷版，同年，德国《金融时报》　宣布停刊。　与传统报纸日益枯萎形成鲜明对比的却是新兴媒体的迅　猛发展。据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的第３２次　《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至２０１３年６月底，　我国网民规模达５．９１亿，互联网普及率为４４．１％。我国手机网　民规模达４．６４亿，较２０１２年底增加约４３７９万人，网民中使用手　机上网人群占比由７４．５％提升至７８．５％。ｌ】　（二）内部竞争力缺失　传统报纸内部竞争力的缺失主要体现在人员综合技能的　欠缺和核心人才的流失两个方面。　第一，综合技能欠缺。宏观上，报社具有完整的组织结构　和完备的采编与经营队伍，但是中观上效率不高，微观上显示　的能力也不强。比如，中观上经营、采访、编辑的独立运作虽　然突出了术业有专攻，但同时也增加了协调的成本；微观上编　辑、文字记者、摄影记者的岗位分工形式进一步导致专业技能　过于“专一”，专业综合储备能力存在诸多不足，造成由内而外　的效率下降。　第二，核心人才流失。发行量的下降预示着社会关注度的　转移以及入口价值的急剧降低。数据显示，南方报业集团仅　２０１４年就有２０２名集团聘用员工离职，２０１２　２０１４年总计离职　员工达到５１９人，其中采编人员占绝大多数。更值得注意的是，　在离职潮中更不乏如《第一财经日报》总编辑——秦朔、《南　方人物周刊》主编——徐列等知名媒体人。　核心人才的流　失使得传统纸媒的处境雪上加霜。　（三）阅读习惯改变　移动互联技术从根本上颠覆了人们的阅读方式。当今，　信息的获取成本愈发低廉，碎片化阅读成为越来越多的人获　取信息的重要方式。新媒体以其方便、及时、互动眭强的优势，　“快”字当先，迎合了大众的阅读习惯，成功地抓住了大量读者　的注意力。　二、内生的优势　传统报纸虽然已经失去了对舆论导向的垄断地位，但是在　社会公信力、新闻权威性和社会认知度上仍然占据主导优势。　（一）公信力优势　大众对新媒体的“追捧”带有浓烈的娱乐性质。传统报　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）ｌ７－０２９４—０１　纸以更客观的报道仍然牢牢地把握着舆论导向。调查盟示，　７０％左右的民众把新媒体作为获取外界信息的第一信息源，但　同时７０％左右的民众将传统媒体视为最可信赖的信息源。　（二）权威性优势　新媒体以传播优势见长，传统报纸则通过各类官方渠道牢　牢地把握着舆论的主旋律。例如，２０１６年６月１３日《天津日报》　就以《本市完善医保制度构建多层大病保障体系——门诊医保　额度可跨年累加》为版面头条，对市政府常务工作会议上制定　的《关于进一步完善医疗保险制度的意见》进行了权威解读。　（三）认知优势　与新媒体相比，传统报纸在广大受众中具有得天独厚的　认知优势。一是传统报纸一般具有深刻的历史内涵，具有较长　的发展历史，在广大受众中具有强烈的认知感。二是传统报纸　～般具有明显的行业属性。例如，创刊于２００４年，定位于都市　新闻报的《城市快报》，通过与地铁的跨领域整合，将报纸受众　锁定于社会经济、生产活动中最活跃的人群。　三、突围对策　新媒体时代要求传统报纸必须积极接纳新事物、容纳新　技术，整合自身优势、提升新闻品质，才能跟上时代的脚步，找　到脱困的出路。　（一）转变思路　传统报纸与新媒体的关系并非竞争关系，而是互补关系。　一是要求同存异。传统报纸与新媒体虽然表现手段不同，但是　本质均是以新闻事件为核心驱动力。二是主动融人。主动认　清新媒体的发展趋势，主动融入新技术、主动呈现新形式。三　是创新发展。整合跨平台优势，发挥舆论导向先锋作用。　（二）发挥优势　新媒体的优势在于“快”，传统报纸的优势则在于“稳”。　互联网时代，人们碎片化的快速阅读方式由于系统性和连贯　性不足，难以有效引导社会舆论，而这恰恰是传统报纸的长　处。首先，传统报纸“白纸黑字”的刊印形式更符合人们的　阅读习惯；其次，传统报纸凭借更严谨的态度深入报道新闻事　件，发挥了更深刻的舆论导向作用。　（三）内容为王　传统报纸“以慢打快”的关键在于报道的质量。一方面，　运用好固有优势，以稳定、可靠的新闻来源，报道关系国计民　生的重大事件，深入解读与百姓生活息息相关的政策法规，着　力于提升报纸的新闻品位；另一方面，把握好内容创新，运用　大数据手段进行新闻挖掘和舆情监测，把故事写活、把政策读　透。预测和分析有关事件的进一步发展，通过预判事件走势延　伸报道纵深，增强纸媒报道的可读性。　参考文献：　［１］李东红．新媒体时代传统报业的突围之路［Ｊ］．新闻爱好者，　２０１３（１１）：８７—９０．　［２］魏艳华．传统媒体人的生存现状与发展前景［Ｊ］．中国报业，　２０１６（５）：５２—５３．　［３］李良荣．传统媒体仍然有强大生命力［Ｎ］．人民日报，２０１６一　Ｏ３—１５（０７）．