浅论网络媒体的兴起、发展、特征

浅论网络媒体的兴起、发展、特征

作者：梅 岭

来源：《商情》2009年第25期

【摘 要】近年来,网络媒体的势头迅猛,大有赶超传统媒体之势。许多社会关注点都是由网络媒体报道而来。本文主要从网络媒体的发展,特征等方面对网络媒体进行浅层分析。并结合中国互联网发展大概对这一新兴媒体的发展做出适当分析。 【关键词】互联网 网络媒体 特征 中国 发展概况

一、网络媒体定义及初期发展

Tnternet是国际计算机互联网的英文名称,它是目前世界上最大,最流行的计算机网络,同时通过专门的通信界面和规模形成了全球性,开放性的信息资源网。由于其传播面积的广泛性和传播速度的便捷性,在受众之间形成了某些信息传播渠道,从而形成了网络媒体的受众需要。互联网被作为媒体传播的一部分是由于国际互联网具备了传播新闻信息的各种强大功能,如电子邮件,万维网浏览,网络论坛,网络新闻组等等。随着互联网的广泛使用,网络媒体的重要性也愈加显现且由于其自身特征被称为“新媒体”或“第四媒体”。

互联网在全球的兴起有自身的发展历程,而作为新兴媒体的网络媒体,当1987年美国《圣何塞信使报》拉开网络报刊新纪元后,其发展便经历了以下的传播过程:网络媒体传播的第一次浪潮:报纸用笨拙的搜索引擎建立了最原始的网站,而且这种网站实行收费的会员制。但是并没有太多的读者由此而迷上网络报纸。第二次浪潮是1995年上半年公众和主流媒体发现并进入万维网而恋上网络报纸,几乎所有的新闻出版物都挤进了万维网,如当时《华盛顿邮报》网络版还起了《数字墨水》的名字。而在第三次浪潮中,此前的“新闻冲浪”逐渐变为了“新闻直送”的习惯,这指的是把新闻内容直接投进网民的电子邮箱从而更加的方便。

二、网络媒体新闻的表现形式

在网络媒体没有兴起以前,人类对于知识的表达和运用主要是依靠纸张及书页,而当信息化产业出现后,便将书页变为了网页。目前,大多数网站新闻的表现形式有以下几种形式:

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1.印刷媒体型。目前大多数新闻网站采用的形式便是它,网站运用图片,链接和视频等要素,围绕一篇现成的文本文件,如通讯社或报纸上的文字稿件。世界上几家大型媒体又拥有和自己配套的网站,如《华尔街日报》,除了它自身的网站报道而外,许多网站都直接采用其头版新闻,配以相关要素直接上网。许多网页的设计者在设计内容,图片,链接时候,职责类似与报纸版面的划版人。

2.通讯社型。采用新闻快报,然后是不断更新的滚动报道,网络媒体的性质决定了在为网络采写突发性新闻报道时,记者并没有太多时间精心构造一条充满细节描写的软性稿件或特写。 3.点击互动型。通过点击鼠标来阅读网上报纸,观看图片,动画等。点击互动技术可以用来构建线性或非线性故事,这在读者阅读中,无形的为其确定了故事导向。此外,世界上的网络新闻变现形式还有幻灯放映,动画故事,访谈直播等等。

三、网络媒体的特点

随着互联网的广泛使用,新闻的出口越来越多元化。这一点,在我国尤为明显,以前我国的读者通常使用的都是同一个信息源。而如今,我国国内有近万家网站发布信息,而这些新闻出口都无须新闻出版的审批,而海外网站也可供国内网民自由浏览。新闻出口的多元化环境和信息源的多元化导致网络媒体资讯丰富且自主性强。并且导致了网络新闻传播的无阻碍化。互联网的诞生和普及把信息流通的最后障碍给彻底消除了,比尔盖茨曾说过:“最有效的控制网络信息的自由流通是给每一台电脑派一个警察站立在旁监控。”

网络新闻的另一特点是滚动化:没有任何商业像网络媒体那样超越空间和时间,网上新闻24小时是不间断无国界的发布。目前许多大网站都有属于滚动新闻的版面。而在旧媒体的发行范围里,传播是单向的,内容提供商把信息传输给消费者,信息提供者严格控制消费者需要的阅读和视听信息。而在网络媒体时代,不受地域的限制的消费者不再被动接受,而是主动选择。媒体的全球化可以用三个英文字母“C”来表示:内容(content),社会(community),商务(commerce)。目前,生活在美国的和生活在贵州的人在可以选择的范围内选择的信息都是一样的。而贴吧和论坛的兴起,更使得不同地域的人对某一公共事件发表评价,前段时间的周九耕“天价烟”从开始到最后都是网络论坛起的作用。

对于网站而言,点击率就如同传统报业的销售量。因此,网络新闻传播的突出特点是新闻的窄播化和个性化,网络媒体通过制作个性化的新闻产品获得最大的点击率和利润。而由于限制网站的技术限制,这更间接的使网络个性化发挥到极致。

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四、中国的网络媒体发展

1995年,《神州学人》成为我国最早上网的刊物,而1997年,人民日报网络版问世,这成为我国网络媒体正式在国际互联网登台标志。而由于我国接触互联网时间较晚,因此,我国网络媒体的初始阶段为1994年~1995年,此时网络媒体总数共有七八家。1996~1999年,我国互联网媒体竞争进入全新的竞争阶段直至今日,目前我国的门户网站数量众多且层次,水平等都与国外竟相媲美。

由于我国国情,目前中国网络新闻媒体模式大概有三种:一为《人民日报》网络版即传统媒体网络版模式。第二种为千龙新闻,伤害东方网为代表的以依托地方小传统媒体的联合并试图按现代企业的规则运营。第三种为新浪网模式,这是以新浪网站为代表的综合性商业网站获得发布新闻的权利的一种新型网络新闻传播媒体。

五、网络媒体的发展道路

面对网络媒体,许多传媒人都发出了同样的疑问:“网络媒体值得信任吗?它遵循了新闻真实性原则吗?”当报纸是报道新闻的唯一媒体时,记者有充足的时间调查,核实。可以很好的起到“把关人”作用。而网络信息的海量化和匿名信则不能提供这样的保证。从全球观点来看,在近10年间,随着新闻,娱乐,言论,广告混为一体,公众正在逐步丧失对网络信息的公信度。在网络媒体市场你死我活的竞争中,网络媒体也需要遵循传统媒体的公信度原则。公信度原则的要素包括:准确,诚实,公正,体面。相应的,网络媒体的公信度则表现于在其各个栏目里,有良好的职业价值观和道德规范,了解你的社区,尊重持各种观点的人且网络语言文明礼貌。但在网络媒体的运营过程中,更为重要的却是网络媒体人的职业操守。网络媒体的受众拥有自主权选择信息,而网络媒体人自身的自主权也在要求着他们……