新浪微博概况

新浪微博概况

简单介绍

新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。

目前用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端（包括NOKIA S60系统、iPhone OS、谷歌 android系统）、MSN绑定等多种方式更新自己的微博。每条

微博字数限制为140字，提供插入单张图片、视频地址、音乐功能。

2010年初，新浪微博推出API开放平台。虎年伊始，百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。细心的科友可以发现，在百科词条页的下方，新增了“分享到新浪微博”的按钮。

根据新浪微博白皮书[1]，从2010年3月到2010年6月，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万。

基本功能

发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容

转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）

关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步出现在自己的微博首页上。

评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo！Meme 和Google Buzz也都有了评论功能）

新浪微博的产品特点

门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情

随时随地：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。

快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播

实时搜索：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活

分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。

定位和现状

新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。

娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯

生活——反映网民现实生活的点点滴滴

快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事

从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。

信息传播特点

新闻发布会

新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。 2009年9 月4 日11点17分，谷歌中国负责人李开复通过新浪

微博和新浪博客同时发布了离职声明。随后 一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外界传言；他的微博被博友大量转发和评论，同时成为各类媒体报道的主要来源。 2009年10月9日17时44分，《财 经》新闻发言人张立晖，通过新浪微博率先宣布，连日来备受公众关注的《财经》原主编 胡舒立已经递交辞职报告并获批准，同时有意接受中山大学邀请担任传播及 设计学院院长。这条来自官方的确认信息，旋即被博友迅速转发，当天被各大媒体引用。 目前新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。

新闻发生地

新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。 2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。目前已有 1.3万人关注了微博云南。 “微博云南”开设后，引起社会高度关注。11月23日《人民日报》载文，将“微博云南”称为国内第一家政府微博，并评论说，“现场直播”不一定只在电视上 才有，突发事件现场的每个人都可以是“记者”，应对突发事件要 “边做边说”，才有主动。

信息交互平台

10月26日，《生活》月刊两名记者晏礼中和摄影师彭杨军在格尔木前往昆仑山玉虚峰的途中失踪。27日晚8点，《生活》月刊在利用其新浪微博账号 发出求助信息，脖友随即进行了上千次的转发。10月28下午3 点24分，两名记者找到。 10月30日凌晨，上海至北京航班乘客下飞机后，由于大厅锁门，被困廊桥。零点5 分网友毕胜在打机场服务电话无果后通过彩信发微博求救。零点13分，新浪编辑与机场服务人 员联系并微

博告知毕胜。零点15分，毕胜彩信更新微博称获救，感叹“围脖力量无穷”。 11月6 日，京石高速进京方向大堵车。脖友杨紫陌家人被困路上。晚7点52分，她在微博上发出紧急求救， 询问道路何时畅通。网友老沉8 点零3分转发了这条信息，随后多人跟进转发评论提供帮助信息。8点30分，杨紫陌在微博上说，已告知家人下高速准备改乘火车。 这证实了麦克卢汉的著名论断：媒介是人的延伸。

信息展示创新平台

国庆60周年，全球华人微博网友纷纷表达祝福。新浪微博制作了国庆祝福地图，国庆8天共呈现了2万余条祝福信息。祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一 叠加在一起，以一种前所未有的新形式呈现了微博产品的特点。

微博平台与开发者

在应用增值方面，新浪微博平台鼓励开发者开发游戏、团购、网络购物等多种服务，形式和付费方式类似于苹果的APPStore，根据开发者对产品的定位来定价，“允许免费应用，关键要看开发者的模式”，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例。

微博广告自主营销系统

新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。其中，在广告方面，开发者可通过“广告自助营销系统”申请微广告，系统自动投放广告，平台会按照用户的活跃度以及广告曝光数为开发者支付相应的广告收入。“广告自主营销系统”正在内测中，计划月底推出，目前已有部分开发者在该系统上进行模拟的收费进程。他表示，目前也有许多广告商对微博平台感兴趣，希望能尽快投放广告，“但从我们的角度，想用平台型的方式

慢慢实现广告收入，大概在明年会有不少广告在微博平台上呈现。”

传播机制分析

信息发布门槛极低

①每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产品都更加平等。 ②微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。

因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。

10月20日绵阳地震、11月5 日的西安地震，网友都及时做了报道，都快于传统媒体的报道。

对此，央视主持人张羽11月22日在他的微博中评论说：在微博世界，每个人都是信息源，每 个人都是发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播，电视新闻信息在速度和广度上彻底OUT 了。

随时随地传播信息

新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。

传播方式呈裂变

新浪微播的传播路径：一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙丁……（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。如果甲觉得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234……（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极 速传播。 这种传播方式既不是传统媒体的线性传播（One To One），不是网络媒体的网络传播（One To N），而是一种裂变传播（One To N To N ）。这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。 事实上，这也算是著名的“六度分离”理论的一个实践。

信息交互简便快捷

除了上面所述的关注和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”，这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有 趣的信息往往会被转发上千次。

社会影响力

鉴于微博的强大传播力，有人将微博视为危险的工具。之所以把微博视作危险，显然和twitter 作用被无限夸大有关。

在今年伊朗大选中twitter的影响力被部分西方媒体严重夸大。美国知名杂志《商业周刊》6 月17日载文反思说，伊朗twitter 用户仅有8600人，不到全国 2300万网民的万分之四，其作用值得怀疑：“twitter 革命”的说法非常值得怀疑“，”伊朗使用这个工具的人数非常少，无法支持这么大规模的抗议。”

互联网专家谢文亲自考察伊朗后在10月14 日的博客中说：“twitter 和伊朗内斗没什么关系。我猜那些前一阵广为流传的神话是旅居海外的伊朗人、西方媒体和twitter 的公关公司不约而同制造出来，又被怀有各种目的的人或机构无限放大歪曲了的。”“……两派之争还是有各种渠道表达看法的，并没有全面封杀，没必要也没可能 主要通过网络甚至twitter 组织群众。”

“我们很容易把技术工具作为那些使用者所犯罪孽的替罪羊。现代科学的产品本身无所谓好坏，决定他们价值的是他们的使用方法。”媒介本身是中立的，关键在于 如何利用。

美国行政管理和预算局（OMB ）发布《政府开放令》，详细规定各政府部门采用创新工具，如twitter 和其他社交媒体的方法，美国航空航天局（NASA）、美国食品及药物管理局（FDA ）等部门都开设了twitter 账号。

那么，中国政府职能部门也可以通过微博向公众发布公告、和公众交流。如卫生部门可以通过微博迅速发布H1N1的信息，科学指导防护。交通部门可以发 布交通和航空信息。事实证明，“微博云南”已经成为云南省政府和公众良性互动的平台之一。

新浪微博的名人认证

为了保障名人的权益，新浪微博推出名人认证系统。名人认证的标志是在认证用户的名字后有一个金色的“V”的标志。其中认证名人包括节目微博（如中国红歌会微博）、媒体微博（如浙江卫视微博）、明星微博（如姚晨）、企业微博和记者微博等。

名人认证的原因

为了避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博客实行名人身份认证策略。 例如：在中国，名为刘德华的有千万个，但是能拿影帝能出唱片的刘德华只有一个！新浪推出名人认证系统是为了保障名人的权益。

认证条件

1、有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士

2、在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人

3、知名企业、机构、媒体及其高管

4、重要新闻当事人

5、未在上述范围内的，容易引起身份混淆的其他自然人或者机构

新浪微博的企业认证

为了保障企业的权益，便于企业利用微博平台进行市场营销等工作，新浪微博推出企业认证系统。企业认证的标志是在认证用户的名字后有一个金色的“V”的标志。

如何申请企业认证

1、微博使用实名，且为最被公众熟知且具备企业特征的名称，微博一经认证，昵称将不能被修改

2、一般情况下，微博活跃度要求是，内容超过30条，粉丝超过30个

3、下载填写《企业用户认证信息表》和《企业认证申请公函》并加盖企业彩色公章，以及提交同样加盖彩色公章的企业营业执照副本/机构证明等其他证明文件，按照企业认证页面提示发送到指定邮箱。

以下类型的企业与组织机构暂时不能被认证：

·不属于经纪公司管辖的娱乐明星粉丝团体

·无政府备案与注册信息的自发性民间团体

·taobao店铺

·个人网站或无信息产业部备案信息的网站