自媒体化生存对网络新闻编辑的重构

栏　目　主　白媒体化生存对网络新闻编辑的重构　持　吕　晓　东　／王志华刘弋枫　摘要：　在传媒化生存时代，尤其是自媒体发展壮大之后，因为其信息传播的病毒式扩散，自媒体拥有者很可　能成为新的舆论领袖。自由化的传播模式，无需经过专业编辑的过滤，加上自媒体本身具有的多重传　播模式立体交叉的属性、强大的互动交流功能和即时有效的传播，不仅打破了传统媒体议程设置垄断　的局面，并且“反议程”的作用也愈发明显。网络专业编辑如何在此环境下对信息进行即时把关和有　效的舆论引导将成为学界和业界共同关注的焦点。　关键词：　自媒体零编辑反议程网络编辑　硅谷著名ＩＴ专栏作家丹・吉尔默曾提出非常具有震撼力的媒体　的心理需求必须通过社会参与得以实现。『２　作　变迁过程：旧媒体一新媒体一自媒体。“　自媒体“Ｗｅ　Ｍｅｄｉａ”（我们　为自媒体的主打卖点之一，　“全民参与”属　即媒体）之所以称为“自”是因为其独特的功能和体验对信息时代　性把受众从“远观者”推到了“当事人”的　的媒体有了全新的定义，对其间“自我”的理念有了全新的阐释。　位置上。自媒体使每个普通人都能成为拥有　丹・吉尔默将自媒体阐释为“草根新闻，源于大众，为了大众”，　无限潜力的即时通讯社。　正印证了自媒体的“草根”属性是自我中心程度的极度扩张和其终　从参与程度上来看，以往跟帖、评论、　极价值指向。尤其是自媒体的勃兴衍生出的全新特质正对我们的媒　观点投票，都是在已有信息的基础上，或者　介环境产生着不可小视的影响，自媒体用户的言行间接影响到了网　说是在大众媒体议程设置范围内的轻度层面　络编辑的原有模式，对网络编辑的工作流程、议程设置以及信息把　的参与。而在自媒体环境下的草根受众已　关都是一种未知的冲击。　经深度渗透于信息的生产、传播、反馈环　节中——即已形成初具规模的自媒体系统，　一、自媒体区别于以往媒体形式的全新特质　是名副其实的“Ｍａｄｅ　ｉｎ　ｇｒａｓｓ　ｒＯＯｔＳ”（草根　自媒体虽是按照个人喜好定制的媒体，但毕竟带有“媒体”的　制造）。之所以说这种全民参与是处在无休　性质，它完全颠覆了包括网络媒体在内的新媒体对受众秉承的“输　止的“扩张中”，是因为自媒体时代摒弃了　入”功能，融入受众的“输出”意识和“交流反馈”观念后，使本　新媒体阶段的技术、经济鸿沟，跳出了少数　我意识的外化功能更为凸显。在当今自媒体生存的环境下，自媒体　精英分子的圈子，将参与的权利推至草根阶　也迎合了看客意识逐渐淡化的趋势，响亮地喊出当今人们掌控自主　层，并将其固化成一种习惯性日常行为和交　话语权的意愿。　流方式，不参与、不加入就会被贴上落伍的　１．扩张中的全民参与属性　标签，一旦亲自参与的过程和个性化思想的　美国社会心理学家亚伯拉罕・马斯洛提出人有五种基本需求：生　付诸实践被“社会交往”捆绑，参与的个人　理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我实现需求。自我实现　和群体就会随着社会关系的蔓延而扩张。　０５４　编辑之友・ＥｄｉｔｏｒｉａｌＦｒｉｅｎｄ　Ｉ　２０１２　８【传媒　２．秒杀把关人的“零编辑”特质　矛盾体，但网络编辑对此更要有全面深刻　“零编辑”给了自媒体用户“直接发布权”，意味着个人可以　的认知，把握自媒体的发展动向，了解其　不接受把关人的审核而将己见己闻抢先公布于众。天然的“零编　对网络新闻编辑工作的影响，才能在这场　辑”特质带来的“零把关”属性，使个体在创作和传播的过程中，　完全不受来自现实世界中种种顾忌和规范的束缚。　自媒体运动中立于不败之地。　（一）反议程设置更为明显——处　“议程设置理论”是传播学中一个非常　编辑的把关过程被瞬间越过，意味着传播过程中把关人的角色　理好“编”与“创”的关系　被淡化，筛选、过滤和议题引领的功能被秒杀。　“零编辑”特质像　任何新生事物的特点一样，有其积极的因素，比如信息传播速度更　重要的理论假说，也是编辑事务中不可忽视　快、更原生态、更具现场感，但没经过任何专业编辑筛选的信息，　一方面造成了信息泛滥，另一方面信息水平参差不齐，形式零碎、　不规则，容易造成信息污染和错误观念的情绪化表达，这就导致了　自媒体所传播的信息可信度低，【４　在专业网络编辑缺位的形势下，　关于隐私权与新闻专业主义，表达自由与话语权的争论也在不断升　级。　３．信息传递的即时性、共时性、立体性合一　大众媒介运行过程中，新闻和信息的传递只是在众多工作基础　上的最后一个总绪性的步骤。　用自媒体技术武装的普通用户就是一　个全能机动记者，其信息呈现出的是几何立体式扩散、回流，时间　间隔也大为缩短，这样快速的信息传播和互动优势是任何媒体包括　新媒体在内都无法企及和超越的。在“７・２３”动车事件中，家住双　屿路段的网友“Ｓｍｍ＿苗”从事故发生前的预感到事故后的跟进都是　最及时迅速的：　１９时５５分，　“今天这样的狂风暴雨打雷闪电真是好久没有过的　情景了……”　２Ｏ时２７分，　“狂风暴雨后的动车这是怎么了？爬得比蜗牛还　慢……”　２０时５４分，　“救火车好多好多……动车真的出事故了……”＿６　之后的官方数据显示，事故时间是当日２０时３８分。　在这次动车事件的微博播报中，既有来自附近居民的全程预　测、跟进，也有当事人“羊圈圈羊”的求助信息，还有微博用户的　转发和互动评论，进而吸引更多微博的关注。紧贴事件发生的直　播，全民记者的多角度播报更多地呈现出原生态的特征，其快速、　互动性超强的特质使自媒体的信息魅力愈加强大，也使网络编辑把　突发事件加工后才告知公众的方程式越来越难有立足之地。　二、自媒体对网络新闻编辑的影响以及网络编辑的　工作转向　从被动地接受推送式信息服务到主动分享信息，自媒体用户的　媒体参与形式正向着更高级和更复杂的阶段迈进，而“把关人”理　念正在“受众中心”的强势光环下消解、褪色。甚至有人认为，　“把关人”角色的消亡会导致受众挑战新闻的权威。『７　虽然自媒体的种种“自我”属性与网络编辑工作本身就是一对　的理念之一。截至新媒体时代，议程设置也　还是专业的信息取舍活动，而在议题问世的　前奏中，没有任何非专业因素的介入，普通　受众是完全被搁置的，受众与媒介间不存在　议题讨论或议题交流的环节，更不存在受众　之间的交流互动，因此议程设置是单一且可　控的。自媒体介入后，官方版本的议题与民　间议题越来越趋于一致，表面上看是大众媒　体的议程设置在起作用，但这种自下而上的　舆论“蒸腾模式”相对早先自上而下的舆论　“瀑布模式”呈现出舆论倒逼的架势。自由　的传播避开了专业编辑的信息过滤，即时的　立体互动削弱了大众媒体自身的议程设置。　而包括网络媒体在内的大众媒体为了满足受　众的信息需求，会将自媒体用户热议的话　题搬上传统版面、播出时段或者是网页上，　由此，官方议题对民间议题的免疫力越来越　差，自媒体的议题也就悄然渗透到大众媒体　议程中。　（二）网络编辑工作的侧重点转　向——处理好“抓”和“放”的问题　继心理学家库尔特・卢因提出把关概念　后，Ｎ２ｏ世纪９０年代初，美国学者休梅克和　里茨在《中介信息》一书中提出了著名的　五层面把关模式。由于把关的理论处在不　断地更新和升级之中，自媒体环境下的“低　门槛、零编辑”技术与网络编辑的把关在信　息发布和取舍范畴内是一对不可调和的矛盾　体。所以，在自媒体生存环境下，把关工作　必须跳出现有思路，放在媒体技术环节和社　会管理大背景下重新进行考量，即“抓技　术，放把关权”。　１．技术攻关一人为把关转向侧重技术　升级。面对海量的信息源，网络编辑不可能　编辑之友・ＥｄｉｔｏｒｉａｌＦｒｉｅｎｄ　２０１２．８　Ｉ传媒０５５　一一过目，只能从人工智能方面来弥补。但如今，网民可以轻易地躲　象深化，错失了对事件中媒体的诸多表现进　过这项技术把关，并且大部分的网民都知道如何运用这种“翻墙”技　行一次别样的梳理和评判的良机，是否也该　术，现有的把关技术设定，已经无法甚至赶不上民间的“破解”速　反思？　度。智能化的过滤也达不到预期的效果。用英语或拼音代替，或者利　用谐音字，不文明语言顺利躲过现有把关技术的拦截和屏蔽。在心领　神会和心照不宣的情境下，有效的技术拦截却迟迟没有跟进。所以，　结语　在“全民记者”的自媒体环境下，自　技术的自助把关一定要及时更新、升级，不断地掌握最新的网络语言　媒体本身属性使其更有做好深度报道的优　势。网络编辑人员应借力自媒体的快速、互　指向和动态，提高技术把关的可行性。　２．把关权下放——采取专业和非专业相互配合的编发模式全民　动理念，在顺应编辑理念投射出审美平民化　编辑。自媒体琐碎的信息也会随着其本身的重要性或显著性要素不　和通俗化的倾向及丰富多彩的自媒体文化的　足而逐渐“沉下去”，而引起公众重大兴趣的信息会随着点击率或　同时，将自媒体特质与白有优势相结合，发　　转发率的上升而“浮出水面”，从而进入到网络编辑力所能及的范　挥深度策划的理念，由浅入深、集散成聚，围内。但网络编辑不能仅靠等着信息自己“浮上来”或“沉下去”　在全新功能和集体智慧中构建全新的编辑模　来对待编辑工作，而要正视在传播过程中自身角色的变化——从以　式。巍　往的绝对主导地位下降为相对主导地位。　传统的把关人仍然拥有对信息的修改和删除权，只是这个层面的　把关人仅能在信息发布之后实施这一权力。这就意味着，媒体工作者　不能像以往那样，不能在“发布信息”这一传播流程就对信息进行筛　选。所以，采取专业和非专业相互配合的编发模式就显得很有必要。　自媒体基本上是个人综合素质的写照，在上传前完成把关工作将是一　个值得期待的尝试。　参考文献：　［１］罗斌．网络传播中的自媒体研究［Ｊ］．新闻世　界，２００９（２）：８５．　［２］郑兴东．受众心理与传媒引导［Ｈ］．北京：新华　出版社，２００４：７９．　项目基金：本文系２００８年度国家社科基金重大　招标项目“新形势下提升舆论引导力对策研究”　（０８ＺＤ０６０）和２０１１年度国家社会科学基金西部项目　“西方媒体在国际政治中的角色与作用研究”资助　（１１ＸＧＪＯ０８）　（三）呼唤网络编辑的深度策划——把握好“深”与　“浅”的维度　自媒体用户数量的巨大和素质的高低不一，使信息呈现出无序　化、碎片化特征，用户不再专注于探讨事件的真相，而是热衷于碎　片化信息的制造和传播过程。以现有的条件，仅靠自媒体自身的努　力还不太现实，再出现２００８年中国网民自发联合起来抵制西方媒体　不实报道的媒体奇观确实不太容易。所以，专业编辑还是要主动承　［３］［５］蒋晓丽．网络新闻编辑学［Ｈ］．北京：高等　教育出版社，２０１２：３０４．　［４］张莹．浅析“自媒体”的特点［Ｊ］．科教文汇，　２００８（２）：２０２．　［６］动车追尾事件的微博版本：扮演辟谣阵地等　担起这个“过渡”阶段的重任。２０１０年１０月被推上风口浪尖的“我　角色［Ｎ］．中国青年报，２０１１—０７—２５．０７：１８：５６，ｈｔｔｐ：＃　爸是李刚”事件中，　“我爸是李刚”这句话究竟是在何种环境下说　ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｍ／ｅｄｕ／２０１１—０７／２５／ｃ　１２１７１３９４８．　出的，有两种情境：　情境一：李启铭飞扬跋扈地喊道：　“看看你们把我车弄成什么　样了，我爸是李刚，有本事你们告去”。　情境二：李启铭的表妹发帖直指媒体歪曲了事实，指出表哥当　时是在面对一位认识的保安，求救的时候喊出了“叔叔，我爸爸是　李刚”。　ｈｔｍ．　［７］曹洵，刘兢．“采制分离”与记者“角色转　型”当代西方网络新闻生产的新变化［Ｊ］．新闻界，　２０１１（１）：９８．　作者单位：四川大学文学与新闻学院　情境一集中于官方版本，而情境二集中于自媒体的个人网页上　和各大知名论坛的“民间声音”。这两种情境的潜台词大不相同，　也会有截然不同的舆论效果。奇怪的是为什么没有一家媒体去找一　下现场保安和那个所谓的目击者去了解一下真相。媒体集体失职，　在群体盲听盲信的时刻，没有理性地根据新闻的真实性来将表面现　０６６　ｌ编辑之友・蹦ｔｏ　盘ｌＦｎ￣＂－ｎｄ　２０１２　８　Ｉ传媒