白酒大事记

中国白酒品牌发展备忘录

1915年，旧金山世博会，贵州茅台酒和青岛张裕醇酒公司的“可雅白兰地”获金奖，茅台酒被评为世界第二名酒，与获第一的法国“柯涅克白兰地”和第三名的英国“苏格兰威士忌”并称为世界三大名酒，茅台酒一举成名。

1994年，孔府宴以3079万元成为首届央视广告标王。“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告传播为孔府宴酒打开全国市场。

1995年，山东秦池以6666万元的价码成为央视广告标王，1996年，秦池白酒销量猛增，秦池老板姬长孔描述投放央视广告的效果：“每天开入一辆桑塔纳，赚回一辆奥迪”，成为业内佳话。

1996年，秦池再称标王，价码3.212118亿。

自1996年开始，中国白酒业进入调整期，接着连续5年每年几乎以50万吨的速度下降。2002年，中国白酒产量继续下降，约为402万吨。据调查测算，我国目前白酒消费者群体大约4亿人，市场消费量在400万吨左右。

1997年，一则关于“秦池白酒是用川酒勾兑”的报道引发秦池危机，秦池酒销量急剧下滑，2004年，昔日标王面临整体出售的窘境。

1997年起，五粮液推出五粮春、五粮醇、五粮神等多个“五”字头的全国性品牌。开始品牌扩张。继而以“买断经营权”为运作手法开发出京酒、金六福、长安之星等百余个子品牌。

1998年1月，山西朔州先后有１０人因饮用散装白酒而中毒，2月，假酒导致27人死亡，200多人住院。山西假酒案波及全国，山西酒业遭遇重创，八大名酒之一的山西汾酒遭遇连带影响，销量锐减。

2001年，八大名酒之一的泸州老窖推出“国窖1573”品牌，配以大力度的广告支持，主打高端市场。

2001年，水井坊酒包装获得第30届“莫比”金杯奖。六棱柱纸盒和木质基座，蕴涵五行相生；酒中藏画的设计开白酒精致化包装先河。

2001年，金六福公司签约外籍教练米卢，以中国足球出线庆功酒、中国奥委会合作伙伴等特殊身份，成功挂靠体育营销。

2002年，中国白酒纷纷部署多元化战略。“古井贡”、“剑南春”投巨资进入电子信息产业和生物工程，“贵州茅台”“泸州老窖”、“全兴”、“五粮液”等都不同程度地向生物科技、啤酒、葡萄酒、保健酒、金融等领域进军，但绝大部分的多元化产业收益甚微。13家白酒类上市公司，虽然都在多元化，盈利的几率也仍然太小。

2003年，全国白酒产量前10名企业：五粮液集团 16.6万吨；剑南春集团5.07万吨；泸州老窖集团公司4.75万吨；沱牌股份公司4.65万吨；广东九江酒厂4.45万吨；北京红星集团4.32万吨；山东兰陵集团3.88万吨；山西杏花村汾酒集团万吨 3.87；江苏双沟集团酒业有限公司3.69万吨；湖北枝江酒业公司3.67万吨。

2004年起，五粮液开始收缩阵营，清除旗下的30余个品牌，重点扶持金六福、五粮春、浏阳河、尖庄等近10个品牌，以达到巩固优势、控制风险的目的。

2004年4月，“第一届广东市场名酒品牌”揭晓。38°茅台酒、52°水井坊、52°泸州老窖特曲、52°诸葛酿(江口醇酒厂)、52°泰山特曲等白酒榜上有名。

同期，“第一届广东市场消费者最喜爱的酒类品牌”张榜。白酒品牌入围者为：五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖、水井坊、诸葛酿(江口醇酒厂)、泰山特曲、皖酒王、石湾米酒、顺德红荔牌红米酒。