淘宝SWOT分析 STRENGTH优势 准确市场定位:针对特定消费群 技术成熟:强大的后台管理系统、支付宝等 有形资产优势:资产充足,人力物力资源丰富 无形资产优势:品牌形象好,知名度高 交流方便:即时通讯工具 消费策略成熟稳健 后台强劲 可以向国际市场进军 C2 C市场增长强劲 市场结构优化 电子商务市场、技术发展迅速 政策支持 网民数量增加,网购观念普及 WEAKNESS劣势 假货、水货泛滥,影响声誉 消费模式局限了客户群体 物流服务体系有待规范化 商品分类不够专业化 其他商业模式(传统购物、电视购物)威胁 新进入者威胁 政策的不确定性 电子商务相关法律法规尚不完善 商业模式易于复制,市场竞争恶劣 竞争对手众多,其他商家步步紧逼 OPPORTUNITY机遇 亚马逊SWOT分析 THREATS威胁 STRENGTH优势 网络营销与传统市场营销相结合 具有出色的服务软件系统,管理规范 提供人性化服务,秉承顾客至上理念 品牌形象好,知名度高,顾客忠诚度高 物流体系较完善,效率高 商品品种丰富,有主有次,以图书为其特色 价格优惠 可以向国际市场进军 C2 C市场增长强劲 市场结构优化 电子商务市场、技术发展迅速 政策支持 网民数量增加,网购观念普及 WEAKNESS劣势 薄利多销导致利润增长率下滑 客户支付能力整体上不高 过快多元扩张的风险 跨国战略引起的本土化问题 与顾客交流不够 其他商业模式(传统购物、电视购物)威胁 新进入者威胁 政策的不确定性 电子商务相关法律法规尚不完善 商业模式易于复制,市场竞争恶劣 竞争对手众多,其他商家步步紧逼 OPPORTUNITY机遇 THREATS威胁
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