电子商务环境下我国服装业的发展对策

第１６卷第２期　安顺学院学报　＼，０】．１６　Ｎ　２　２９１４年４月　Ｊｏ【承ＮＡＩ　ＯＦ．ＡＮＳＨＵＮＵＮＷＦ＇￣Ｓ］ＴＹ　Ａｐｒｉ．２０Ｍ　陈国霖　（闽南理工学院，福建￣２７００）　摘要：电子商务的广泛应用改变了传统交易模式，它改变了从开发至生产、流通和消费，直至金融运作　的所有全部经济生活过程。电子商务作为一种全新的商务应用模式，同样对我国服装业产生了重要影响，　给我国服装业提供了许多机会，但也面临着诸多问题。　关键词：电子商务；我国服装业；传统商务；环境　中图分类号：Ｆ４１Ｃ　８（３文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－－９５０７（∞ｌ４）Ｃ２—０１Ｏ３一∞　一、我国服装业发展现状　通过中国石狮举办海峡两岸纺织服装博览会，提供了交流　我国是全球重要的服装生产、加工基地，是服装专业　的机会，以此来找到—个合适的合作伙伴。　批发市场地之一。此外，我国许多服装城市一直被誉为　（二）我国服装行业的缺陷　一“中国服装之都”等殊荣，有着亚洲最全最大的服装批发市　当然除了Ｅ述提到的好处，我国服装行业也存在着许　场。我国服装业经过３０多年的发展，具有其独特的优势，　多不足之处。　同时，也存在着许多缺陷。　１Ｊ研发水平较低。目前我国大多数企业的生产研发水　（一）我国服装业的优势　平｝匕较低。ｆ电｛『１大多数停留在模仿阶段，生产研发水平不　Ｌ完整的服装产业链。我　高，科技水平不高，进行生产相应设备也没有办法达到先　于形　蝴匣装加工纺织服装产业链的杨　，涵盖纺织，印染，　进的水平，因此所生产出来的产品价值相对较低。　服装加工，材料生产，营销等领域，当然，它也是全球重　Ｚ信息获取相对滞后。绝大多数我国服装企业对信息　要的纺织服装生产基地，从服装辅料和服装辅料配套分析，　技术的重视程度不够，缺少专业人才的投入以及足够的资　包括商际、衬里、拉链、纽扣、缝纫、刺绣、丝带和下兰　金投入，只能选择跟随，生产普遍大众的同类产品，缺乏　等；我国服装辅料市场也是无处不在，为此，在我国找到　生产个性化的产品。　各种服装要素市场已经变得相对容易；从市场营销的角度　＆品牌创新仍需进一步加强。我国虽然有众多服装企　来看，比如，作为中国最有名的服装和原料市场，有一应　业，但是大多数的企业知名度不高。相比之下，国外著名　俱全的中国石狮布料市场、纺织面料市场和东南亚太平洋　品牌却比较多，这些高知名度的服装企业，研究和开发能　街，商业街遍布等，ｆ电ｆ门带来了约一千多家的面料供应商，　力必然要比较精湛，在规模、市场营销和品牌效应方面，　目前全球服装销售网络已经形成。　可以有更好的市场。这也使得许多我国企业看到了品牌的　２扎实的服装产业基础。以全球市场占有率来列举一　重要性和必然性。　个简单的例子，如运动服，不局限于以前的刚性的外观，　毛专业＾、才匮乏。我国在专业人才方面是比较欠缺　还包括哈伦裤运动服，也不失时尚感的运动裙装，还有很　的，很大—部分的企业只是停留在模仿的水平。而且企业　多的童装是非常时髦的。我国已是名副其实的“时装城”。　的管理者大部分是民营企业，夫妻店的起步发展在我国是　当然，服装企业为保持生命活力，需要不断的提高自己的　—个很大的群体模式，家族企业色彩浓厚，人才匮乏。　科技含量。许多企业开始加大科技投入，从国外引进先进　二、电子商　设备，极大地促进了企业本身的技术水平。尤其是，计算　所谓电子商务，即全方位泣用当前的计算机技术、信　机辅助设备和制造系统的引进和应用取得了良好的效果。　息安全技术、网络技术以及电子通讯技术，把进行商务行　３创新的市场营销方式。我国在开拓市场经常采用参　为的相关各方有效做好连接，并通过互联网将整个商务活　加展会疬式，除此外，连锁经营，特许经营，电子商务等　动实施完毕。电子商务的广泛应用改变了传统交易模式，　新的营销方式，也推动我国服装企业。形成了零售，批发，　它改变了从开发至生产、流通和消费，直至金融运作的所　特许经营，商场和其他四位一体的产品营销体系。比如，　有全部经济过程。同时，电子商务对我们生活中的每—个　收稿日期：扣ｌ４—０２—２８　作者简介：陈国霖（］　Ｉ￣），男．福建建瓯人．闽南理工学院经济与管理系讲师。研究方向：企业管理。　・　１Ｏ３　・　安顺学院学报２０１４年第２期　人产生着重要的影响。　（一）电子商务给我国服装业带来枳遇　Ｌ电子商务可缩减我国服装业的成本。对于服装生产　企业能够借助于电子商务极大的缩短供应链，缩减供应链　成本，加强效率来得到更多的利润。同时，企业借助对消　费者兴趣度的分析，收集消费者有关的反馈信息，能够给　企业的大力发展提供保障，发展电子商务能够让我国服装　企业获得比传统实体店更多的商机，不用外出就能做好商　品信息的上传，借助于登录网上销售点开展商品的销售，　可以在第一时间得到全球范围的网上买家认知，及时获得　ｆ电１门的反馈并通过电子商务最终完成网上交易，从而极大　的降低我国服装业的交易成本。　Ｚ电子商务能提高我国服装业的管理水平。我国服装　企业引入电子商务目的是提升效率，但很多服装企业以及　管理者对电子商务的定义还处于网店的建设，甚至认为将　商品的宣传画传到网上就行了。可实际上电子商务除了借　助于网络来开拓销售渠道外，还可以把企业所需要的供应、　销售、采购等在互联网上做出一体化的显现。能够极大的　提高我国服装业的管理水平。　３电子商务可以创造我国服装业的销售机会。国际市　场上贸易信息的交流相当重要，没有信息，就没有贸易机　会，电子商务作为—个全球系统，贸易商可以凭借网上庞　大的信息资源优势，获取比其他任阿传播媒体更多的信息。　贸易商所掌握的供求信息量大，销售机会也就较多。这将　为我国服装产业带来巨大的市场空间，而电子商务，则可　以成为我国服装企业进＾这一市场的利器，给我国服装业　带来更多的销售机会。　（二）电子商务环境下我国服装业面临的问题　目前，我国服装企业应用电子商务发展贸易还处在一　个探索的阶段，服装电子商务的发展还面临着很多问题。　Ｌ电子商务运营模式和传统商业模式的矛盾。电子商　务运营模式作为一种全新的运营模式，跟传统的商业模式　做交集时，需要很长的一段磨合期，特别是针对自身门槛　不高的服装行业，发展服装的电子商务属于机遇跟挑战并　存的全新考验。像电子商务中企业与企业之间，企业和顾　客之间怎样构建彼ｌ　的问题就显得尤为关键。　２电子商务运营模式存在的安全隐患。服装发展电子　商务所遇到的安全问题重点在于网络安全、网上支付以及　法律法规等多方面的因素。像网络支付方面，根据调查分　析，电子购物所付款的交易过程里，使用网上支付的比例　正在呈匕升趋势，所以，保障网上支付的安全岱汲为关键。　因此，网络存在的安全隐患让网民在使用互联网的时候抱　着不信任的态度，这同样是当前我国服装发展电子商务所　亟待解决的问题。　３电子商务的发展与物流配送之间的矛盾。物流配送　体系与电商的发展不配套，电子商务代表着潮流时尚、高　效陕捷，可产品的物流配送已然变作制约电子商务发展的　・　１　Ｏ４　・　障碍。《中国电子商务年鉴（　ｌ１）》２０１３年２月的数据显　示，有超过三分之二的网民希望网上购物送货时间为“一　天之内”，可在“一天之内”送达货物的仅仅为１４．６　，　不足１／７。就现在我国的服装物流体系来说，即便是同城　物流送货，最快的通常要１个小时，最长的要两天左右。　服装属于季节＿眭与流行性极强的商品，可目前的物流体系　严重制约了我国服装业电子商务的发展。　三、我国服装业应用电子商务的对策建议　（一）我国服装业应该大力推进信息化的发展　信息化是电子商务建设的基础，推行服装企业的电子　商务运作应ｌ，ｋ政府、企业和消费者三个角度加强信息化建　设。政府和企业应加大信息基础设施建设的力度，推动信　息技术在｝士会发展各个领域的广泛应用。通过信息化带动　工业化，加快政务、商务和社会公共服务信息化步伐。　（二）我国服装业应培养电子商务的专业人才　我国服装业首先应培养网络编辑人才和网络零售业人　才，￡匕虫口各级政府与当地职业高校共同制定人才培养方案，　这样校企双方合作可以实现校企双方共育人才的深度融合。　—些国内服装城市的高校应借助于校企合作，创建全真的　工作环境，在进行电子商务的真实环节里开展专业教学，　用‘‘半工半窝’的方式为我国服装业培养专业人才，能够　应用老师辅导、企业指导、学生轮岗实习的方式来操作，　校企各方在固定的时期内吸收一些学生来到实验基地，全　力落实基于全真顶岗的校企双主体共管共建人才培养机制。　培养—批既能熟悉企业的各项业务、精通市场，又有着网　络应用矢膨　的复合型人才，充分发挥人才的作用，为我国　服装业大力发展电子商务服务。　（三）加强对基础建设的发展和法微策的宣传力度　需要重点发展当地的基础设施，完善新的运营模式，　在加强发展基　的基础上，服装企业要全力推进信息　化建设，对于发展电子商务有利的网络设施要做好保障；　政府需全力投入建设，有效引导资金的投入，加强投资的　产出比，打造十分便利安全的的信息网络。从而使电子商　务里企业和企业之间，企业和消费者之间彼此的信任。　同时，地方服装城市政府要积极凭借其影响力，借助　多类渠道对浊会群众及服装公司做好宣传及引导，让大众　认识打破电子商务与服装企业结合的有利作用，促使企业　转变观念、踊跃投入电子商务的激情，使得电子商务完全　能和我国服装企业进行有效结合，促成良好的互动。并且　培养消费者对对电子商务的好感，鼓励大家积极地参与其　中，进而让电子商务获得敬快的进步。　（四）政府对物流管理的大力发展　最后，需加强物流管理系统的建设，减少物流配送所　需的时间。服装企业发展电子商务就要积极借助自身便利　的优势，使得产品的物流配送为服装电子商务添砖加瓦。　要重视促进物流体系建设重要陛的意识。　总之，当前我国服装行业发展电子商务还存在—些障　安顺学院学报２０１４年第２期　碍，可伴随电子商务的大力发展，服装业在今后一定会加　入电子商务发展的大潮中去。目前一些服装企业的电子商　与科技（上旬刊）．２０１２（１ｏ）．　翻张艾莉，蔡睿博，栗萍萍．张海波・中小服装企业如何利用好　服装ⅨＩＢ电子商务Ｄ　商场现代化。２０１０，７．　［３］毛燕军・基于服装专业市场电子商务构建的研究Ｄ］信息与　电脑，∞ｌ２（０２）．　务工尽管已经做的很好，可真正借助互联网开展贸易的屈　指可数。因此，要做好在社会大众中关于电子商务知识的　普及，探索—套；吞宜全民学习的教育之路，培养更多的优　秀人才参加到我国服装电子商务的应用中来。　［４］郭学超・泉州纺织服装企业电子商务发展现状与对策口　新　乡学院学报（自然科学版），∞ｌ２（０２）．　囤陈虹。石恋，叶云霞・我国纺织服装出口国际竞争力的实证研　参考文献：　究Ｄ］中小企业管理与科技（下旬刊），２０１２（０４）．　［１］孛中锦・服装企业电子商务网站模式的探讨Ｄ］中小企业管理　］ｈｅ　ｓｈ锨　№９ｅａ　Ｉｌｌ　Ｉｘ￣ｏｍｍｔ　Ｇａｌｌｉｎｇ　ｈ　珊　ｔｈｅ　０ｆ　（］Ｄ　ｉｎ（］ｈ妇　Ｇｎｅｎ　Ｑｊｄｉｎ　（１Ｖ￣ｎｍｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｓｈｉｓｈｉ　３６２７００，Ｆｕｊｉａｎ，ｄ￣ｉｎａ）　ＡｂｓＷａｅｔ：Ｉｔ　ｈａｓ　ｃｈａｒ　ｔｈｅ　ｔｒａｄｉｉｔｏｎａｌ　Ｔｒａｎｓａｃｔｉｏｎ　ｓｔｙｌｅ　ｄｕｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｐ０ｐｕｌａｒｉ哆ｏｆ　ｔｈｅ　Ｉｎｔｅｍｅｔ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｅｌｅｃｔｏｒｎｉｃ　ｃ。ｍｍｅｒｃｅ　ａｎｄ　ｈａｒ　ｅｄ　ｔｈｅ　ｗｈｏｌｅ￣ｏｎｏｎｉｃ　ｐｒｏｃ￣－，ｓ　ｏｎ　ｌｉｖｉｎｇ　ｆｒｏｍｄｅｖｄｏ￣ｔ　ｔＯ　ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ，ｄｒｃｕｌａｔｉｎｇ　ａｎｄ　ｃｏｎｓｕｒｒｇｄｏｒ￣Ａｓ　ａ　ｎｅｗ　ｃｏｒｎ－　ｒｒｅｒｄａｌ　ａｐｐｌｉｅｄ　ｐａｔｔｅｒｎ。ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ　ｃ。ｎⅡｎｅｒｃｅ　ｈａｓ　ｉｎｇ￣ｒｔａｎｔ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｄｏｔｈｉｎｇ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　Ｃｈｉｍ，ａｎｄ　ａｔ　ｔｈｅ　ｓａｒｆ￣ｔｉｍｅ，ｉｔ　ｃａｎ　ｐｒｏｖｉｄｅ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