体育赛事与传播媒介关系研究的新典范——评《大型体育赛事与传播

广Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ　Ｒｅ　ｖｉｅｗ＆　一　＿　。体育赛事与传播媒介关系研究的新典范　评《大型体育赛事与传播媒介的互利共生研究》　文／马飞闻涛　传播学是兴起于西方的分支学科，它隶属于广义的现　代主义传媒学，同时叉将现代主义传媒学多元的关注点转　移到传播，是对传媒学的提纯。近些年来，传播学逐渐在　大陆学术界推广开来，不少青年学者利用传播学的理论来　分析我国传统文化，取得了可喜的成绩。还有部分学者用　传播学来研究中国当前社会的方方面面，如社区建设、影　视拍摄、新闻制作等，成果不可谓不丰富。但就目前的学　术成果来看，还少有利用传播学去研究体育方面的著作，　这是一个不小的遗憾。由刘丽娜、孔庆波合著，北京体育　大学出版社２０１　７年２月出版的《大型体育赛事与传播媒介　的互利共生研究》一书，填补了这一空白。该书的出版，　代表着传播学的相关理论开始用于体育研究，这对传播学　研究范围的拓宽有着重大意义，同时也为体育学的研究提　供了新的视野。　对大型赛事的科学界定。作为该书着重论述的核心对　象之一，作者首先对“大型赛事”的概念作出了科学的界　定。作者认为，只有满足了以下三个要素的体育赛事才能　成为大型体育赛事：一是大型体育赛事是广泛受到世界各　国承认的体育形式。像泰国的泰拳比赛主要盛行于以泰国　为中心的东南亚地区，而并未在全世界范围内得到承认，　所以此类比赛不是大型体育赛事；二是大型体育赛事必定　是包含着不同类型的比赛形式，否则只能称为某一个单项　的运动赛事。如汤姆斯杯或苏迪曼杯，仅仅是羽毛球这项　运动的赛事，不能视为大型体育赛事，而像奥运会这类涵　盖了许多种运动类型的赛事才能称为大型体育赛事；三是　大型体育赛事的参与国家数量不低于７ｆ１个，因为按照国际　体育法的规定，低于３【１国参赛的体育赛事属小型，３０－６９　国参赛的体育赛事属中型，７ｆ）及以上国家参赛的体育赛事属　大型。这样一来，作者在书中要论述的对象便十分清楚。　针对大型体育赛事的综合影响，作者认为是由于大型体　育赛事三层本质属性决定的。一是由于此类赛事具备普世价　值，所以它自然会受到世界各国的广泛关注；二是该赛事包　含着各种各样的比赛形式，自然会对很大范围内的观众产　生吸引力，进而收获各国体育迷的认可；三是该赛事的参　与者几乎涵盖了世界上所有重要的国家，这对于推进各国　各民族之间的体育交流有着积极的意义。这三个方面互为　表里，共同缔造了大型体育赛事的综合影响。可以说，这　种影响的特点是“三全”，即“全球范围关注、全部运动　竞技、全备体育精神”。　作者在前两章花费了大　量笔墨对大型体育赛事的对象　及其影响加以描述，主要是为　了强调大型体育赛事在当前社　会中的重要意义。但这样重　要的赛事，无论是在体育学研　究，还是传媒学研究中，都没　有引起学术界应有的重视，这　是激励作者“研究这一领域的　动力”。实际上，作者正是在　这种巨细无遗的介绍中，将大　型体育赛事的研究意义揭示出　书名：大型体育赛事与传播媒介的　来，进而论述了将其与传播媒　互利共生研究　介关系进行研究的必要陛。　作者：刘丽娜孔庆波　出版社：北京体育大学出版社　探讨媒介在大型体育　出版时间：２０１７年２月１日　赛事中的参与。从第三章开　定价：３５　００元　始，作者走出体育学的视　野，将目光转向传播媒介学　上，开始讨论媒介在大型赛事中的作用。对于这一变化，　作者曾用简练的语言写到：　“只有将媒介放置在大型赛事　之中，才能看出传播学延伸的范围，同时也可以用另一种　视野去研究当前的体育学。”　在第三章中，作者讨论了大型体育赛事中的媒介服　务。所谓媒介服务，指的是媒介在参与大型体育赛事时所　产生的服务作用，以及由服务作用延伸出来的服务范围。　在常人的认识中，媒介服务于大型体育赛事主要体现在比　赛结果的汇报与奖牌数的更新方面，但作者认为，媒介对　于大型赛事的服务作用远非上述几个方面所能涵盖。诸如　对比赛结果的预测，比赛结束后对运动员的采访，对于运　动员准备情况的及时报道，以及对于运动精神的传播，都　属于媒介服务的范围。　媒介服务的范围决定了媒介运行的不同形态，在不同　的服务形式中，媒介运行的方式也大有“因材施教”的妙　处，第四章对其进行了重点分析。作者将大型体育赛事期　间的媒介运行分为四种方式：一是记者的采访，二是成绩　的播报，三是竞技形势的分析，四是邀请专家嘉宾解读。　其中，记者的采访往往是在比赛进行之前，或借助采访球　７，／７　－Ａ广ｄ　ｖｅｒｔ－ｓ　…ｗ　一项“极具重大现实意义的　刘冰《融合新闻》评析　前沿论题研究成果＂　文／武斌　随着互联网媒体的传播优势日盛，移动互联网成为人　东大学文化传播学院刘冰副教授新作《融合新闻》，由清　们接受信息的新平台，单一介质的传统媒体在传播渠道上　华大学出版社２０１７年２月出版。该书在创新性、可读性、　失去了昔日的辉煌。ｋＫ２０１４年开始，媒体融合上升为国家　可操作性方面具有重要突破。借用复旦大学新闻学院李良　战略。它顺理成章变成了学界研究的热点话题，也是当下　荣教授的推荐语，该书堪称“极具重大现实意义的前沿论　传统媒体再造传播流程的热点问题。但是目前国内相关的　题研究成果”。　学术专著比较稀缺，尤其缺乏原理与应用结合的著作。山　理论创新。关于融合新闻的概念，美国学者拉里・普　员，或借助采访教练，将即将进行的比赛相关情况加以介　动员团队和赛事观众。主办方是体育赛事的发起者与组织　绍，使观众不感到陌生；成绩播报则产生于比赛结束之　者，体育媒体是赛事传播者与分析者，运动员是赛事的参　后，如奥运会期间的“新闻速报”便是这一运行方式的体　与者与主人翁，观众是赛事的旁观者与关注者，这种四位　现；竞技形势的分析主要来自于比赛结束后的综合排名，　如奖牌榜的实时更新便是这一形式的运行；邀请专家嘉宾　一体的形式，确定了体育赛事与传播媒介的利益关系．　毫无疑问，二者的利益关系正是“互利共生”关系　进行解读则有承前启后的意味，专家既要分析已经结束的　体育赛事因为有了优秀传媒的积极参与，才会被大范围的　比赛对体育代表团产生的影响，叉要预测未来的比赛将会　人群所关注，而一旦有人群关注，其中的各种效益便会产　是何种结果，会对该代表团造成何种影响。这四种运行方　生。反过来，体育赛事的举办，也为媒介施展自身才能提　式体现出媒介在参与大型体育赛事期间的多元能动性，正　供了平台，只有源源不断的大型体育赛事的举办，才能保　是这种丰富的运行方式，使媒介在参与大型体育赛事时发　障媒介时时刻刻有展示自己价值的舞台　作者将体育赛事　挥了其他传播方式无法替代的作用。　与传播媒介的互利共生关系阐释为“体育赛事因媒介而获　第五章则对媒介参与大型赛事所存在的问题进行了　得关注，媒介因体育赛事而收获继续发展的保障”。　介绍，并提出了相应的改进措施。在作者眼中，媒介参与　在最后一章，作者还对大型体育赛事与传播媒介的共　大型体育赛事时常会因狭隘的民族情绪而侵蚀了纯粹的体　生运营的模式提出了自己的建议。作者呼吁大型体育赛事　育精神。例如，使用带有贬义色彩的词；１２去形容他国运动　的举办需配合最为健康的传播媒介，而传播媒介也必须谨　员，或者过分看重金牌榜的作用等，都是媒介在参与大型　慎挑选值得传播的大型体育赛事，只有这样，才能保障二　体育赛事时的问题。作者认为此类问题的出现的确是人之　者在正确健康的轨道上发展。同时，传播媒介与体育赛事　常情，但又必须加以理智的控制与改进。体育精神之所以　还必须弄清它们之间的紧密关系，４Ｇ４Ｊ＇３是一荣俱荣、一损　伟大，正是因为它在竞技之上，存在一种全人类的普世价　俱损的关系，二者是利益共同体。只有理解这层关系，二　值，即公平和友爱。如果因为主观的好恶而侵蚀了这种精　者才能最大限度地发挥各自的能动性，确保体育事业和传　神，终将走进本末倒置的境地，反而不利于体育精神的传　播媒介再更深层次的发展。　递。所以媒介在参与体育赛事之时，应尽力将自己置身事　接受媒介，同时也向社会传递一种健康的体育竞技观。　总体而言，该书选取了学术界关注不多的体育赛事与　对当前我国体育学和传播学的双向发展提供有益的借鉴。　作者马飞系上海外国语大学贤达经济人文学院讲师　闻涛系上海外国语大学体育部副教授　ｑＺＪ＂Ｊ关注的结论，　外，客观地报道比赛情况，只有这样，才会更有利于观众　传播媒介进行研究，得出了不少之前不被．体育赛事与传播媒介的利益关系。全书的最后三章是　对前面的延伸与总结。其中第六章介绍了大型体育赛事传　播的利益相关主体，其中包括赛事主办方、体育媒体、运