武汉旅发投“首届世界琴文化节”活动策划传播方案

——武汉旅发投“首届世界琴文化节”活动策划传播方案

一、活动背景

“高山流水遇知音”。古琴作为中国传统音乐的代表，在中国文化艺术史上，占

有重腹地位，被尊为“国琴”。

武汉古琴台作为知音故乡，两千连年来一直传颂着钟子期和俞伯牙，高山流水觅知音的动人故事。而今，知音的典故和意义已成为中华民族最基础的文化称号，具有增进文化认同、增进民族团结的深远意蕴。

随着中国社会逐渐繁荣、国力慢慢强盛，面向全世界展现软实力，传递“知音文化”，共求和谐进展的希冀势在必行。在此背景下，古琴艺术的传承与进展适逢其时。

为向世界展现“知音故乡”武汉的城市形象，为武汉市民带来丰硕的古琴艺术文化活动，推动古琴艺术的传承，在全国乃至全世界范围内展示知音文化这一具有世界意义的历史文化遗产，并第一次提出举行“首届世界琴文化节”，实现由文化进展带动经济进展，打造独具“楚味”的世界级文化名片，特策划举行武旅投“首届世界琴文化节”大型文化活动。让知音文化穿越时空，打破民族地域界限，以海纳百川之胸怀，成为世界文化宝库中的一颗至宝。

二、活动主题：环球觅知音——首届世界琴文化节

三、组织架构

主办单位： 中国文化网络传播研究会 武汉市文化局 武汉旅游进展投资集团 中国古琴学会

承办单位： 武汉非遗文化传播有限公司 武汉伯牙文化进展有限公司

四、活动架构

一、“四海天涯觅知音”——全世界琴文化爱好者招募活动

作为专场音乐会的前期预热，面向全世界的琴友，真诚发出邀请，让名家、名琴、名曲共聚琴台，在“知音文化”发源地奏响轰动寰球的乐曲。

时刻：10月12日 举行全世界琴文化爱好者招募活动新闻公布会

10月14至23日 招募及挑选，届时进行新闻传播报导 二、“世界琴友之夜”——琴文化专题音乐晚会

通过邀请和选拔，在知音文化发源地，与全世界爱好琴的“知音”们启奏名曲。 时刻：10月28日 召开新闻公布会，展示全世界范围内琴文化爱好者纷纷报名的盛况及相关具体数据，并肯定参加晚会面向全世界演奏的琴文化爱好者名单。

10月30日 举行“世界琴友之夜”——琴文化专题音乐晚会 3、“海内存知音，天涯若比邻”——环球知音之旅启动仪式 在音乐晚会现场，举行环球知音之旅启动仪式。 时刻：10月30日

伯牙子期传说是湖北的宝贵精神财富，也是全国、全世界的精神财富。知音之旅文化交流活动以传承中华文化血脉、深化同胞情谊、增加民族文化认同为宗旨，通过寻访各地具有代表性的古琴文化与武汉那个知音文化的诞生地之间“结成”知音，一路宏扬知音文化，增进所有中华儿女对知音文化的认同。

后续活动时刻：11月下旬启动长泰龙人古琴村第一站交流。后续启动香港、韩国站。 4、成立琴台知音文化传习所

通过开办古琴培训班等载体，将琴台知音会所打造成集古琴文化传承、文化艺术传播、教育及学术研究交流于一体的宏扬中华知音文化及传统文化的重要基地。

时刻：11月下旬首期培训班开班

五、“世界琴友之夜”——琴文化专题音乐晚会安排 一、地址：琴台大剧院

组织单位： 武汉非遗文化传播有限公司 武汉伯牙文化进展有限公司 会场布置:布置音响设备、古琴桌椅、其他演出设备，安排主席台与媒体席。 彩排时刻：10月30日 10:30-17:30分 演出时刻：10月30日 19:00分

二、到场佳宾：国家网信办主管中国文化网络传播研究会常务副会长兼秘书长 金海峰 武汉市委常委、宣传部部长李述永 武汉市文化局局长陈邂馨 武汉旅发投集团领导

中国古琴学会、各地琴友、中国琴会各专家、组委会各部门、武汉各大媒体 3、演员阵容

导演：韩宝泉。作曲家、音乐制作人、指挥、中国音乐家协会会员，前后创作影视、歌舞剧、声乐各类作品千余件，百余件在国家级、省部级获奖，第七届广东鲁迅文艺奖唯一取得者，两度荣获“广东省优秀音乐家”。

艺术总监：杨青。杨青，著名古琴家、音乐教育家，国际中国音乐家联合会副主席，国际古琴学会常务副会长、秘书长。中国琴会副会长、秘书长。中国音协民族器乐学会副会长。

讲述（主持人）：曹雅欣，中国文化网络传播研究会副秘书长，“子曰师说”微信社总编辑。

主唱：张卓，中国歌剧舞剧院青年女歌唱家、西南大学音乐学院硕士研究生、重庆市青联委员、湖南省青联委员，曾荣获中国音乐“金钟奖”。

主奏：喻晓庆、赵宇坤、杨南潇。 重唱：张依冉、梁雅。

礼仪官：于晓鹏，中华吟诵学会理事,北京孔庙祭孔读祝官。 舞蹈：沈怡乔。

舞台总监：唐爱超。化妆师：李欣悦。

小演员：吕香凝、吕佳璇（聋哑人姐妹）、孙宁伯（10岁）。

4、晚会流程 演出部份：

一、古琴与书法——《流水》 演奏者：杨青。书法家（待定）。 二、琴颂诗经——《蒹葭》、《般》 演唱：张卓、演奏：杨青、喻晓庆、赵宇坤。 三、古琴与手鼓——《春风》 四手连弹：《酒狂》吕香凝、吕佳璇。 四、古琴与围棋——《广陵散》

演奏者：孙宁伯（10岁）、武当拳师（待定） 五、琴梦红楼——《枉凝眉》《红豆曲》

演唱：张依冉、梁雅。舞蹈：沈怡乔。演奏：杨青、喻晓庆、赵宇坤、沈怡乔。 六、古琴与画——琴阮合鸣《梅花三弄》 演奏者：杨南潇、杨青。画家（待定） 七、十三徽《知音歌》金小兮、小陶等13人。 仪式部份：

（1）武汉市旅发投与龙人古琴村结为知音。

武汉市旅发投与中国重点文化产业项目福建长泰龙人古琴文化村结成“知音”，现场两边互增礼物，一路致力于知音文化的传承和发扬。

（2）演奏者吕氏姐妹与武汉某某兄弟（例如也是残疾人、信义兄弟？）结为知音。 （3）“知音之旅”启动仪式。

主持人宣布知音之旅文化交流活动从知音文化的发源地启程，领导人一路一路启动活动按钮。

（4）授牌仪式

由中国文化网络传播研究会向武汉非遗文化传播有限公司授予古琴非物质文化

遗产传承基地的牌匾。

五、晚会的后勤保障

成立活动组委会，分若干部门。

（1）后勤服务部门：负责演出期间专家与领导的食、住、行和会场布置而且负责会场秩序和其他相关事宜。需要3-5人。

负责事宜：

a、接待。参加演出活动的演职人员需要在10月29日下午抵达下榻新世界酒店，第二天一早到琴台走场排演。

b、组织演职人员专家游玩黄鹤楼和汉街东湖 游玩时刻：10月31日，上午9：30——11：30。 用餐时刻：中午12：00——1：30 用餐地址：景区周围 游玩地址：黄鹤楼、汉街东湖 午饭后送列位专家到火车站或机场

（2）排演演出部门：负责揭幕式古琴合奏的彩排与正式演出现场的调度。需要3-5人。

a、配合艺术节期间网络平台的全程活动发布与报导。 b、提前向琴台音乐厅预约讲座和演出场地。

c、本地13位身穿汉服的礼仪人员的服装制作和礼仪培训。

d、按照杨青老师在北京制作的小样，在本地完成《知音歌》的录音制作工作。 e、授牌仪式中的武汉市古琴传习所的牌匾制作。

f、印制知音之旅宣传单页（内容涵盖节目单和古琴传习班报名信息）。 g、配合晚会导演组聘请书法家、画师和拳师参与当天的活动。 h、与龙人古琴村结为知音互赠的礼物。 i、做好琴友的征集、挑选工作。

六、晚会票务销售工作

由非遗公司协调琴台剧院负责音乐会的票务工作，在琴台大剧院票务窗口和大麦网等电商平台进行销售。

六、知音之旅文化交流活动

以传承中华文化血脉、深化两岸同胞情谊、增加民族文化认同为宗旨，邀请各界艺术家与古琴进行跨越古今中外的对话，第一站走进中国重点文化产业项目福建长泰龙人古琴村，让更多的人走进古琴的世界，领略气象万千的东方美学智慧，传承知音文化。第二站拟走进香港，第三站拟走进韩国。

七、琴台知音文化传习所

古琴学院

打造华中地域规模最大的古琴学院，聘请享誉琴界的顶尖艺术家，有经验丰硕的古琴教育家，有学养渊深的文化精英与专家学者等，从11月下旬开始常年开设琴艺、琴学、琴道等各类精品课程。在前期开班教授古琴艺术的同时，后期成立知音古琴艺术团，艺术团以创作与演出为核心，为江城人民带来更多的文化活动。

知音书院

致力于开展以知音文化为核心的中国传统文化教育与传播活动，包括念书会、名家讲座、学者论坛、艺术展、音乐会等。

知音文化研究院

聚集现今顶尖的琴家、优秀的学者，成立古琴研究院。旨在集众家之所长，开展打谱创作、琴学琴史研究、琴道课程开发、古籍整理等专项研究工作。

八、整体活动传播计划

为做好此活动的宣传推行工作，吸引受众对古琴专题音乐会和古琴文化的了解、关注和参与，融合知音琴馆的宣传推行，结合“海内天涯觅知音”——全世界琴文化爱好者招募、“世界琴友之夜”——琴文化专题音乐晚会、“海内存知音，天涯若比邻”——环球知音之旅启动仪式这三大事件，别离以“觅知音、赏琴音、传琴艺”为传播核心要素，总共分为三个阶段，进行全方位推行传播，通过报纸、网络和新媒体等传播渠道进行立体式宣传，达到活动举行前宣传造势和营造气氛，活动进行时关注聚焦和扩大影响，活动后期以持续传播和提升品牌的效果。

前期——觅知音

引发公众对知音文化、琴台文化的现状进行热议和讨论，从古琴文化的历史、传承、拯救和保护等方面多角度进行，举行新闻公布会，面向社会发布古琴专题音乐会举行信息，邀请全世界琴文化爱好者共襄盛举。同时，在网站、新媒体进行互动活动和转发传播。

公布会举行时刻：10月12日 后续传播时刻：10月14至23日 1、首届世界琴文化节公布会 邀请媒体（全媒体）：

报纸：《湖北日报》、《长江日报》、《楚天都市报》、《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》

广播：楚天交通广播……

网站：人民网、新华网、中新社、今日头条、新浪、搜狐、荆楚网、大楚网…… 电视：湖北电视台、武汉电视台 2、公布会后至晚会前预热宣传 a报纸媒体

选定《湖北日报》、《长江日报》为媒体传播合作方，进行系列报导宣传。

报导方向：《全世界知音聚琴台，首届首届琴文化音乐节将举行》 《各地琴家，奔赴江城觅知音》…… 计划内报纸共进行很多于3次专题宣传。 b网络媒体

范围：人民网湖北站、新华网湖北站、新浪湖北站、中新社湖北站、今日头条、荆楚网、大楚网

计划共进行很多于8次网站宣传。

报导方向：《全世界知音聚琴台，首届首届琴文化音乐节举行》 《全世界华人知音之旅将在琴台启程》 c广播：湖北生活广播。

计划共进行一周的传播，主持人天天在各个重要节目中很多于15次口播，内容主要对专题音乐会进行传播，以便引导进行票务的销售活动。

d新媒体：制作H5专题页面，对知音文化进行梳理，突出知音文化传承的现实意义，植入专题音乐会信息。

计划共制作传播很多于2个H5主题页面，在电话端进行传播。

e在所有的非遗公司实体门店摆放知音之旅宣传单页进行音乐会和招生的宣传。 f户外媒体：湖北日报电子阅报栏覆盖全省500点位，涵盖政府机关、企事业单位、写字楼等处发布一个月

中期——赏琴音

在专题音乐会前后，突出全世界琴文化爱好者齐聚江城的盛况，并对参会人员，及音乐会系列活动中的亮点和出色的地方进行动态报导。

一、时刻：10月28日 召开新闻公布会，展示全世界范围内琴文化爱好者纷纷报名的盛况及相关具体数据，并肯定参加晚会面向全世界演奏的琴文化爱好者名单。

10月30日 举行“世界琴友之夜”——琴文化专题音乐晚会 二、新闻公布会及晚会邀请媒体范围：

报纸：《中国文化报》、《湖北日报》、《长江日报》、《楚天都市报》、《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》

广播：楚天交通广播……

网站：国家网信办官网、人民网、新华网、中新社、今日头条、新浪、网易、荆楚网、

大楚网……

电视：湖北电视台 题目示例：

《海内外8大名家齐聚古琴台，共奏天籁之声》

《专家建议：向世界传承知音文化 武汉需打好“古琴牌”》 《以琴会友，踏遍全世界——环球知音之旅正式启动仪式》 后期——传琴艺

一、为延续音乐节的传播效应，进一步宣传知音琴馆，后期开展“征集古琴小传人”的主题活动，面向武汉市征集10名中小学生，拜师学琴。

时刻：11月下旬

媒体选择：长江日报、楚天金报、武汉晨报和荆楚网、大楚网等网络媒体。 活动介绍：发布“征集古琴小传人”的消息，选取10名武汉市中小学生，在知音琴馆拜师学琴。对活动启动，选拨和拜师的环节进行宣传报导。 二、同时，配合进行招生必要的软文宣传。 3、后期知音之旅各站媒体配合宣传

九、活动费用预算：共计万

晚会现场费用

琴台大剧院租金10万，演职人员20万，服装录音牌匾制作约3万，接待住宿约3万 各项费用共计36万

策划传播费用：32万

策划、统筹、配合活动执行、新闻通稿的写作2万 两场场新闻公布会6万（全媒体发布） 《湖北日报》、《长江日报》传播9万 网络媒体持续造势 3万 广播电台主持人口播 万 新媒体传播 1万

宣传单页的制作和印刷（3000册）和向武汉500处宾馆、酒店投放 2万 电子阅报栏 万

各媒体全方位传播，共计32万元。

武汉庄凌品牌顾问有限公司

二〇一五年十月