礼品包装

因为自古中国就是礼仪之邦，“礼”字便滋生并融入社会及百姓生活，“礼品”则是人们为了表示敬意、庆贺或祝愿等感情而言赠送的物品，它是人与人联系情感、传递敬意的重要精神媒介。礼品包装是指为满足消费者在社会交际中，对表示心意而馈赠的礼品所进行的特别包装。礼品包装的设计在包装设计的领域中非同一般。如何显示出礼品应有的礼节性、身价感，它那特有的信息含量、‘文化背景、表达方式、风格格调和材质结构显然会让设计师倾注更多的心血，付出更大的劳动，同时礼品包装也是设计师施展才华的用武之地。

礼品包装的附加价值 l，精神上的附加价值

优秀的礼品包装能够对受礼者倾吐心声，述说礼品的内涵、特点和属性，表达送礼者的情意，激发受礼者的感情回应，拉近二者之间的距离。这也许要比一眼就看到赤裸裸的、没有包装的礼品多了许多意想不到的精神上的享受。由此可见，优秀的礼品包装不但可以提高礼品的身价，或许还能补充、丰富送礼者的心意，使受礼者获得意料之外的精神上的享受和满足。 2，经济上的附加价值

当礼品使用之后，精美、耐久的包装还可以保存下来，继续使用，制作工艺精巧的可以作装饰，结实耐用的，可以盛放物品或作其它用途，在此过程中还可以继续宣传产品。

礼品包装的特征

1、高档性

现代礼品包装是礼品的主要载体，是馈赠物品的一部分。因此，要选择适当的包装材料、结 构和装潢设计，以体现礼品的高贵、精致、华丽感，满足人们送礼的心理需求。 2、针对性

现代礼品有多种多样，不同的场合、时间、礼品包装设计，就是要突出中国传统文化中团 圆、喜庆、吉祥的主题；而西方情人节巧克力的礼品包装设计，则是要突出表现年轻人追求浪漫、充满温馨和爱意的主题。 3、独特性

不同的礼品产于不同的地区，而每个地区都有其独特的个性，尤其是一些旅游商品的礼品包装设计，更是要突出其本民族、本地区的地方特色或传统特色，突出表现它的风土人情，给人一种强烈的异域风情。通常越是有个性的礼品包装越会受到人们的喜爱。

4、趣味性

礼品是用来传达人与人之间相互感情的，尤其是送给年轻人的礼品包装，一定要有情趣、耐 人寻味。否则一个平淡无味毫无乐趣的礼品包装是不会受到欢迎的。 5、新颖性

陈旧的礼品包装会使人乏味，缺乏新鲜感与礼品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应 该体现出技术的先进性。例如采用凹凸工艺制作的立体包装、无菌包装和防盗包装等等，就可以通过新颖独特的包装风格来反映科学技术的优异成果，映衬礼品的优越性能。 6、流行性

礼品包装设计，不可忽视时尚流行性。时尚和流行领导了生活的潮流，人们的生活质量不断提高。流行色是时尚流行中变化最快的一种，流行色也并不仅仅是时装界的事情，所有的设计领域，大到建筑、汽车、小到皮鞋眼镜都会受到流行时尚因素的影响，在设计史上，20世纪初流行的新艺术运动曾经对包装设计产生过巨大的影响，这种起源于法国的艺术风格以曲线与流线形，在化妆品、香水等方面运用得最为广泛。作为礼品包装，它本身是短暂而又轰轰烈烈的，礼品送出往往就意味着包装生命的结束。正因为如此，对时尚的关注，与时尚

的合拍体现了设计师的职业本能。总之，追求时尚情趣，追逐流行会显得生气勃勃，具有新鲜感，灵敏性，然而，时尚不是灵丹妙药，礼品化包装不是在任何场合，任何机会，都适合，要恰到好处。

现在礼品包装的现状

随着人们对礼品的大量需求，礼品包装设计也得到了相应的发展，礼品产业的发展一方面导致礼品包装的专门化，另一方面又使礼品包装逐渐成为礼品本身的一部分。人们不单单只是用礼品本身的物质功能来表达自己的情感，还要借助礼品包装来强化自己的情感。这时候，礼品包装就已经和礼品本身的目的直接统一起来了，它不再是礼品的附属，而成为礼品的一个重要组成部分。

现代礼品包装设计的不良现状

1、过度包装

包装精美的礼品琳琅满目，但在精美高档的包装背后有一串令人震撼的数据，据环卫部门统计：100万吨垃圾中，各种商品的包装物约为28万吨，其中20万吨为可减少的过度包装物。据有关部门统计，我国的衬衫产业，平均每年生产衬衫12亿件，包装盒用纸量高达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树；我国每年花在月饼包装上的费用高达25亿元，平均每生产1000万盒月饼，就要耗费400～600棵胸径10厘米以上的树木做包装盒。在我们的日常生活中还有很多类似的包装，小到鞋盒、牙膏盒、烟盒、茶盒等，大到电器用品的外包装和大型机械设备的包装等等，无论他们的设计多么华美，在被消费者购买后他们的命运大多都是被抛弃，仅就木材原料的浪费就是一个惊人的数字。此外，还有塑料、金属、玻璃、橡胶等其他包装材料的使用，对于有限的自然资源来说，无疑是巨大的浪费，更重要的是给生态环境带来了巨大的危害。 2、过简包装

礼品包装是一种特殊的包装，其内涵已经远远超越商品本身，而是一种品位象征、传情工 具。在中国的文化传统下，礼品包装讲究一定的豪华程度是可以理解可以接受的，礼品包装行业也有其存在的必要性和发展空间。在如今一些大节日产品包装过度的同时，一些小礼品却又有包装过于简单，给人廉价的感觉。在国外，朋友之间的馈赠礼品往往是并不昂贵的物品，但是精美的包装给人以温馨和谐的感受。而在国内很多卖场，如购买一些如围巾，手套等小物品，却只用一透明塑料包装袋包裹，给人以随性、不正式之感。更有甚者，价值几百元的手表物品也只有简易的纸盒包装，亦没有精美的印刷。单薄的不仅仅是包装，也把送礼者的情谊也一并减淡了。当然，过简包装相对于过度包装而言，只占一小部分。但是，不论“过”与“不及”都是礼品包装的一些不良现状。“过”在于对材料的无度浪费：“不及”则缺失一些人性关怀。问题暴露必然要加以妥善解决，否则，我国的礼品市场将不能正常有序。

现代礼品包装设计的趋势

礼品包装以“情”作为它的诉求点，以“沟通” 作为设计的目的，以商品的内容与设计的 形式相互整合，来提升“礼”的品味。就其趋势而言，礼品包装可以从两方面体现，一是礼品包装设计应突出民族文化特点和时代特征，并以消费者的物质与精神诉求为核心目的；二是礼品包装设计在包装材料选择上，注重绿色包装，以天然材料来传递出“浓厚、纯朴”的情谊，“自然、和谐”的文化内涵旧。

1、人民生活水平的不断提高，在追求物质的同时也渴望得到精神上的满足，即需要一种具 有文化韵味的包装，它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。因此，我们应该思考设计的

社会效用，注重设计的文化性，文化是指人类在社会实践过程中所获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和，具有民族性，通过民族形式的发展，形成民族的传统。但这种包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化，而是一种与时代性共存的综合体。我国各民族的传统包装形式多样，文化的进步直接影响包装的发展，尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明，并有浓郁的地方传统格调，使国外人士感到新奇的独特感。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时，对传统文化也越来越依恋。从礼品包装设计中“横”向脉络来看，民族文化特点与时代特征完美统一的范例比比皆是。如日本的商品包装，特别是礼品包装，具有强烈的民族性和时代性，日本人偏好圆形、柔美形、菱形图案，包装上忌用生硬锐角等图案，爱好淡雅和温和色彩。其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈“和风”，看似随意实则精心安 排的点、线、面，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只是民族化而已，他们参照欧美包装设计的特性，结合传统风味，创出属于日本的独特风格，较欧美原有的创作更为可观。礼品包装设计不同于纯艺术的创作，它受到产品属性、消费心理等诸多方面的制约，因此，提高礼品包装设计中文化品位和时代特征的途径，因商品不同，其设计定位各异，它并非是书法艺术、民间纹样„„等七拼八凑的产物，只有身体力行地对本民族传统文化有一定的了解，对现代美学有较深的研究，对现代市场学、消费心理学、材料与工艺学等学科有充分认识，以及掌握现代表现语言和形式，才能设计出情与理交融的礼品设计。 2、礼品包装设计在包装材料选择上应以自然材料为主，并注重绿色包装，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料，因地制宜、量才施用地设计制作各种包装物品。包装用的木 材，或保持原始状态，或经过打磨加工后的雕琢。竹材，或直接取其节结成竹筒，或是剥削其皮后再编织成器。那些植物的叶子及表皮(如棕树皮)，都能成为礼品包装的首选材料。经过烧制的陶器与玻璃制品作为包装材料也有了千年、百年的历史痕迹。动物皮革的鞣制历史更是久远，手工精致自有赞誉。现代人更加重视从自然材料的视觉、触觉中享受大自然的恩赐与自然气息的回归。了解自然材料的特点，把它的灵性与神韵呈现出来，利用重组，创造一个新的生命，它包含着全部的文化信息。在礼品包装的材质上，强调对比质材和自然物料的应用，并充分发挥自然的厚重肌理、朴质的气息，另外，可大量借用现代新型装饰印刷 用纸，来构筑包装的新形象，艺术语言更加丰富。例如，果子是日本的传统小甜品，常作茶道的“伴侣”，经过设计师们精心的设计和包装后，在日本的日常礼仪生活中扮演了非常重要的角色，成为上好的礼品。大众化的包装一般是三层。最外层是包装纸，以日本漫画、传统图案或文字作为主要图形，也有的直接用日本和纸。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层，果子就整齐地排列其中，也有单独塑料包装的。贵重的礼品装，则有四层或者更多层，除了外包装纸和盒子的设计更为精致之外，单独包装的这层也更花心思，有用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制作成各种形状，就像一丝不苟的艺术品。这种本是普通的甜食，被塑造成贵重的礼品。传统的天然包装材料，包装时以原始状态，简单的加工，精心装饰三种形态出现。这不仅体现了东方传统美学观念的三大取向，无饰取天然——为自然之美，饰不夺天然——为文质彬彬的和谐美，天然美借艺术美而名扬天下，而且也体现了现代人的环保意识。如何合理有效地利用资源，减少废弃物对我们生存环境的压力，已成为设计界的一个新动向。随着人类环保意识的提高，在可持续发展战略的引导下，绿色已成为世界的流行色，绿色食品、绿色旅游、绿色消费、绿色城市等不断涌现，绿色包装作为绿色沧海中的一粟，以其强大的优势和市场需求，独树一帜。随着时代的发展，科技的进步，我们更应 不断地去发掘、去寻回礼品包装设计中一些耐人寻味的内涵和一种更高的审美趣味，一种对传统文化的关注和深化体验，一种对传统的继承和解构，对艺术品味的追求和探索。在礼品包装设计的格调上强调一种自然、亲切、质朴、健康、环保的审美意识。作为礼品包装设计，

不仅仅只限于在市场、货架上流通和陈列，更能介入人们的社会关系和生活细节之中。礼品有情感的交流，手上的流传特征，这些都不同一般包装“一次性”使用特征，需要有一种耐人寻味的内涵，沁人心脾的魅力，更人性化的设计成为重点。

礼品包装的物质行为和精神文化 1、精神文化

精神文化指对包装文化信息的传递。这些都要通过包装的材料的选择、文字、图案、色彩的选择来决定。而在一些特殊的馈赠行为中，比如有一些少数民族的习俗中，礼品的馈赠是不能当场打开的;有些馈赠行为在实施中是会避免一些颜色的使用，如人生礼仪馈赠中的婚庆和终年礼俗。那么包装设计所要传达的信息在这些场合更具有代表性了。要充分考虑到礼品在这些馈赠礼俗中出现时所要传达的内容和需要沟通的信息。 2、物质行为

物质行为是指馈赠行为本身。馈赠行为的“定型化”已经决定了我们的礼品包装中应该集中而准权威的体现这种礼品自身的“个性”，也就需要我们在设计产品定位时要考虑它的特色，如个人制作的礼品，在包装设计上就要体现出个人制作的特性;地方特有的礼品，强调地方文化的特性;民族工艺品强调民族传统的特性，这样才能体现出礼品本身的原有性质，达到馈赠目的。