新媒体时代我国综艺节目发展路径探索——以《奇葩说》为例

新媒体时代我国综艺节目发展路径探索

——以《奇葩说》为例

唐爱萍

郑州电视台，河南郑州 450008

摘 要 新媒体技术很大程度上推动了网络综艺节目的发展。值得注意的是，网络综艺节目尽管有大众化、娱

乐化等明显特征，吸引极多的受众，但其中也不乏一定的问题，需做好改进工作。对《奇葩说》节目做简要介绍，以其为例分析当前网络综艺节目发展中存在的问题，提出未来发展之路径。关键词 《奇葩说》；新媒体时代；综艺节目；发展路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0103-02

自2104年起，各类视频网站逐渐在网络综艺节目自制上投入重金，包括腾讯公司、阿里巴巴集团、百度公司等互联网公司首先开拓自制内容领域的先河，此后大批优质网络综艺节目衍生出来，如《奇葩说》等，极大程度上推动网络媒体行业的发展。值得注意的是，在网络综艺节目数量上升趋势下，节目同质化、类型化问题日益凸显出来，导致节目发展遭遇瓶颈，需探求创新突破之路。因此，本文对新媒体时代下网络综艺节目的发展研究，具有十分重要的意义。

1 《奇葩说》节目基本介绍

1）节目简介。《奇葩说》首次播出于爱奇艺平台，第一季2014年11月29日—2015年2月15日，节目分为海选、晋级、踢馆与总决赛等阶段，自开播后便跻身于综艺节目前几名榜单中，数据显示豆瓣评分9.0分，第一季节目点击率达2.6亿之多，这与投放至网络平台的大多电视综艺节目比较均位于前列。第二季节目播出时间为2015年6月26日—2015年9月19日，人员配置、赛制形式无较大改变，统计发现，#奇葩说#讨论参与达到92万人次之多，阅读量为20亿之多。而在第三季，选手、辩题与赛制均发生明显变化，该季阅读量统计数字32.7亿，许多如#很高兴跟你做一世父子#、#请让我有尊严的离开#等话题均成为公众探讨的热搜话题[1]。

2）节目特点。从《奇葩说》节目特征看，主要表现为：

第一，全民辩论形式。与大多综艺节目不同，节目参与者并非完全选择综艺明星，而以说话达人为主，整个辩论过程与“亚洲高校辩论赛”等严肃型辩论不同，更注重辩手自身优势的发挥与个性展

示。同时，节目的特色在于全民的参与，一旦“一

言不合”，便会出现“群起而攻之”局面。

第二，鲜明的两性特征反差。以其中几位导师为例，均以苏格兰长裙登场，特别蔡康永、金星，出现“女性化的男性视角”碰撞“男性化的女性视角”情况。而在辩手方面，以“金句女王”马薇薇为例，辩论中完全表现为“女汉子”形象，丝毫无温柔可人、小家碧玉之感。

第三，金句发人深省。如范湉湉“谎言是我们进出这个粗鲁世界的一抹润滑剂”，马薇薇“没有逻辑的正能量就是负能量”等。

第四，节目制作别出心裁。如在节目环境上，现场环境注重各种色彩的融入与抽象艺术表现形式，明暗色彩呼应，配合镜面效果使舞台的立体感与层次感提高。再如后期制作中，除通过蒙太奇或其他专业拍摄方法外，包括后期特效、字母设计与剪辑风格，均与观众心理特征吻合，节目的观赏性与趣味性增加。

2 以《奇葩说》为典型的网络综艺节目发展 问题

《奇葩说》之所以作为网络综艺节目中成功的典型，离不开舞台、制作以及符合观众心理需求等多方面原因，但值得注意的是，近年来包括《奇葩说》节目在内的大多网络综艺节目均呈现出一定的不足之处，成为制约节目发展的瓶颈问题。具体剖析这种问题，主要表现在如下几方面。

1）过度娱乐化表现。大部分网络脱口秀节目均属于商业娱乐节目类型，强调以娱乐实现商业价值目的。以《奇葩说》为例，节目中每位辩手均准备极多的素材，但这些素材内容均停留在“为了搞

作者简介：唐爱萍，主任编辑，研究方向为电视文化、文艺、娱乐。

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2018年第6期 NEW MEDIA RESEARCH

笑制造笑料”层面。如许多辩论话题“肉体出轨”“精神出轨”均属于道德边缘话题，通过双方辩手争议，使节目的娱乐性凸显出来。再如辩题选择“没有爱了要不要离婚”，支持离婚、坚持不离婚的各占18 000人、14 000人，均体现出节目话题的娱乐

特征[2]

。

2）社会责任的缺失。正能量传播是各类娱乐节目设定的主要方向与责任，即便许多综艺节目完全属于商业性质，但在整体价值观上需与主流意识形态吻合。以《奇葩说》为例，受众群体单月达到500万以上，在引导社会舆论方面可发挥积极作用。但需注意的是，节目中许多的热点话题往往走在道德底线、法律红线边缘，缺乏社会责任，以“同性恋出柜”话题为例，仅停留在博取观众眼球上，实质为不负责任的一种体现。虽然该类节目以脱口秀形式为主，有明显的娱乐性质，但节目的道德水准仍不容忽视，只有传递正能量、感染受众、引导正确价值观的树立，才能成为精品节目。

3）辩论理念曲解。互联网环境本身有明显的开放性特征，这也使节目的话语环境逐渐宽松，如CAN YOU BB”，语言大尺度表达、个性化表达极为明显。再如其中的辩手，针对部分话题辩论中，往往利用自嘲、自黑形式进行辩论，或在语言上选择夸张性语言、网络流行话语等赢得年轻群体关注。除这种语言暴力表现外，也有辩论理念曲解情况，主要表现为区别于传统辩论形式，《奇葩说》在卖点上完全选择冲突性、对抗性，辩题选择有多元生活化特点，赛制规则个性化，这种形式对于大多年轻观众，很可能出现先入为主情况，即将这种脱口秀节目当作为真正的辩论赛。

3 网络综艺节目发展的路径思考

1）塑造文化内涵。针对当前网络综艺节目存在的问题，未来发展中应注重在保证节目内容娱乐性、创意性特点的同时，应通过寓教于乐形式将正确的价值观念传递给大众。节目制作之处，便注意对事件创意背景的挖掘，保证节目深度。以《奇葩说》为例，两期过于成人化的话题因不适宜学生价值观的引导，被监管部门删除。而另一档综艺节目，虽然节目也有选手间的激烈竞争，但均会选择特定的情境，如唐人街，各模特均以中国民族服装着装拍照展示，保证节目的丰富性，且在一定程度上将中国传统文化展现出来。再以《晓松奇谈》为例，节目主要采用戏说形式，关注度极高，节目艺术性特征明显，且将许多中华年民族优秀文化内容融入其中。这些均能反映出并非过度娱乐化

104新媒体研究www.nmrmagz.org的节目能够获取受众认可，只有价值导向正确、文化涵养较高，才能使节目的生命力更加顽强[3]。

2）节目内容创新。新媒体技术快速发展下，为电视节目的制作提供极大的技术支撑，受众视听感受更具立体化、全面性特征。网络综艺节目制作中，应正确认识新媒体环境包容、开放特点，不断在节目形式与内容上突破创新，改变传统电视节目中严重的同质化问题。如《奇葩说》《火星情报局》《晚安朋友圈》以及《明星大侦探》等，均呈现各自独特的内容，且在节目播出中注重与大众的互动，如弹幕视频单元形式的引入，观众可通过弹幕表达观点、点评节目。事实上，这种全民互动形式在《奇葩说》中较为成功，除弹幕形式外、热点问题阅读与讨论等，均能吸引受众参与。

3）推进台网融合。网络媒体的发展近年来如火如荼，特别许多年轻观众本身热衷于互联网，这种网络亲和性很大程度上增加网络平台的流量。然而应注意网络平台节目的发展并不意味电视节目被完全淘汰。例如，将电视综艺《奔跑吧兄弟》与网络综艺节目《奇葩说》比较，前者冠名费达到5亿以上，而后者第三季招商为3亿，能够反映出电视综艺节目仍有极大的优势。对此情况，网络综艺节目在未来发展中，应考虑如何与传统电视平台携手合作，通过联动效应实现共赢。如优酷制作《侣行》在中央电视台一套播出、腾讯制作《我们15个》在东方卫视播出，这些均是推动网络综艺节目发展、实现台网共同发展的重要途径，也是未来台网融合

重要发展方向[4]

。

4 结论

网络综艺节目的发展是新媒体时代发展的重要体现。如《奇葩说》等许多节目均得到大众的青睐，但从节目整体看，其中不乏较多瓶颈问题，如过度娱乐化、缺乏社会责任等，成为限制节目发展的主要原因，要求在发展中寻求突破路径，包括节目塑造文化内涵、节目内容创新以及推进台网融合等，推动网络综艺节目的发展。

参考文献

[1]李易.“互联网+”背景下网络综艺节目发展模式评析

[J].中国电视，2018（1）：110-112.

[2]周逵，何苒苒.2017年上半年国内网络综艺节目发展综述

[J].东南传播，2017（7）：1-4.

[3]田帆.新媒体环境下网络自制综艺节目发展策略研究[J].

新闻传播，2017（13）：32，34.

[4]付晓光，马梁英.去粗取精 蓄势发力——2016年度网络

综艺节目发展综述[J].电视研究，2017（3）：22-24.

《奇葩说》中节目宣传语“YOU 《我是超模》