新疆会展业历史回顾与发展展望

新疆会展业历史回顾与发展展望

作者：段晓云 王江英

来源：《北方经济》2012年第16期

【摘 要】本文从展会空间分布、组织形式、场馆变化等角度对新疆会展业发展历史进行回顾，在此基础上，对新疆会展业发展现状进行了剖析，并且展望未来，提出了适宜新疆会展业发展的具体策略。

【关键字】新疆 会展业 历史与现状

新疆会展业从1990年开始起步，经过二十多年的发展，形成了以乌鲁木齐为中心向周边扩展，以“乌洽会”为核心展会带动全疆会展业快速升级发展的格局。1992年，第一届“乌洽会”是以原苏联和东欧国家为对象、单纯进行边地易货贸易和经济合作的地方性展会。1996年，第五届“乌洽会”发展为内引外联、内外贸同时发展的地方性经贸洽谈会。2008年，第十七届“乌洽会”进一步发展为中国主要面向中、西、南亚和俄罗斯、东欧国家进行投资、贸易的国家级区域性国际展会。2011年，中央决定将“乌洽会”升格为“中国——亚欧博览会”，转型升级为推动新疆与国内各省市、与中亚、西亚南亚和欧洲各国的经贸、科技、文化等各领域交流与合作的国家级高规格的大型国际展会。伴随“乌洽会”的发展，新疆会展业在空间分布、组织形式、场馆分布方面均发生了巨大的变化。 一 新疆会展业历史回顾 1．展会空间分布变化

随着经济发展，乌鲁木齐仍然是新疆会展中心城市，同时也出现了众多新的区域性会展中心城市（点）。从2004年起，喀什陆续举办了“巴基斯坦新疆商品展销会”“中国喀什中亚南亚商品交易会（喀交会）”“塔吉克斯坦新疆商品展销会”“南疆旅游节”“达瓦孜民间艺术文化旅游节”等具有区域较大影响的展会。到目前为止，各类展会已连续举办近十届。通过近十年的发展，喀什已成为南疆地区会展中心城市。伴随霍尔果斯口岸国际博览中心建成投入使用，霍尔果斯口岸先后举办了“2010霍尔果斯国际出口商品交易会”“2010年中亚汽车与零部件出口交易会展会”“2010中亚机械产品进出口交易会”“中亚农业机械设备博览会”等大型展会，使得霍尔果斯口岸成为边贸口岸区域会展中心点。伴随克拉玛依会展中心投入使用，2012年第十一届新疆石油展将移师至克拉玛依举办。为克拉玛依成为北疆能源高地会展中心城市奠定了基础。除了以上专业展会，新疆各地州市中心城市（点）小型展销会、贸易洽谈会、旅游节庆活动等不计其数。应该说新疆展会在空间分布上已经实现了从一支独秀到多点分布的发展格局（见图1）。

2．展会组织形式变化

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新疆的会展业发展从单纯会议到会议、展览、节庆活动等多种组织形式相结合，品牌展会“乌洽会”从单纯的边境地方经济贸易洽谈会发展为对外经济贸易洽谈会，直至今日升格为集经贸、科技、文化等各领域交流与合作为一体的国家级高规格的大型国际展会“中国—亚欧博览会”，经历了一个漫长的发展过程。新疆最早的展会开始于1990年。1990年6月，中国国际贸易促进委员会新疆分会组织企业参加了在天津举办的环渤海地区经济洽谈会，同年9月，新疆贸促会同日本松下电器公司、新疆侨汇公司在乌鲁木齐联合举办了松下电器新产品展示会，当时的展会组织形式仅仅为会议、展览。随着1992年中国对外经济贸易洽谈会的召开，新疆会展业开始蓬勃发展，展会在功能定位方面不断变化，但组织形式并未有大的变动。

伴随新疆国际舞蹈节、新疆服装节等节庆活动的举办，新疆会展业在组织形式上发生了重大变化，节庆活动成为新疆会展业重要的组成部分。近年来，又出现了“新疆国际旅游节”“冬博会”等重要节庆活动，新疆会展业实现了从以会议为主要组织形式向会议、会展与综合节庆相结合的转变，形成了“以旅促会、以会促旅”的融合式发展格局。 3．展会场馆变化

新疆会展场馆的发展从之初的没有专业场馆到如今专业会展中心与酒店会议中心及公园、体育场等临时会展场地兼具，真正实现了了百花齐放，风格各异的发展格局。

1992年，首届乌鲁木齐边境地方经济贸易洽谈会召开时，全疆并没有大型专业化会展场馆，便将1965年建成的新疆展览馆进行改扩建，建成新疆国际博览中心。后将新疆国际博览中心定为“乌洽会”长期会址。2011年，中央决定将“乌洽会”升格为“中国—亚欧博览会”，新疆国际会展中心建成投入使用，成为“中国—亚欧博览会”的长期会址。

目前，以乌鲁木齐为中心，喀什、伊犁、克拉玛依等会展中心城市均已建有大型专业会展场馆，全疆已拥有新疆国际会展中心、新疆国际博览中心、新疆华凌国际博览中心、新疆喀什国际会展中心、克拉玛依会展中心、霍尔果斯口岸国际博览中心等近十个专业会展中心。除了以上专业会展中心外，各大星级酒店也承担了一部分会展业务。据2011年新疆旅游产业大会数据，截止到2010年年底，新疆拥有星级饭店500余家（其中五星级饭店15家），其中，一半以上的星级饭店均拥有会展功能。另外，新疆体育中心、新疆体育馆等大型体育场馆及公园等每年也会承办一定的大型展会。 二 新疆会展业发展现状

1．度过初创阶段，进入成长阶段

产业生命周期是指从产业出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。一般分为初创、成长、成熟和衰退四个阶段。

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新疆会展业发展至今，已拥有“中国—亚欧博览会”“喀交会”“新疆国际旅游节”等一批具有国际影响力的知名展会；已拥有新疆国际会展中心、新疆国际博览中心、新疆华凌国际博览中心等数个现代化专业会展场馆；已拥有振威展览集团、英国ITE国际贸易展览集团等数家在国内外具有较大影响力的国际知名展览公司。可以说，新疆会展业已基本度过产业初创阶段，进入成长进步阶段。

2．正值重大机遇期，市场潜力巨大

2010年3月30日，全国对口支援新疆工作会议在北京闭幕，会议传递出中央通过推进新一轮对口援疆工作加快新疆跨越式发展的信号。中央将以灾区重建模式扶持新疆，根据会议精神，19个援疆省区市将建立起人才、技术、管理、资金等全方位对援疆有效的机制，把保障和改善民生置于优先位置，着力帮助各族群众解决就业、教育、住房等基本民生问题，支持新疆特色优势产业发展。国家对口援疆政策将聚集大量资金流、人流、物流，会展业作为其交流沟通平台，具有较大的市场潜力。另外，在新一轮国家产业结构调整过程中，会展业作为新疆的优势产业，有极大的发展空间。 3．配套管理相对落后，理念有待提升

2011年，新疆国际会展中心已作为“中国—亚欧博览会”的主会场投入使用，虽然新展馆硬件设施已达国际水平。但在展馆及展会组织管理方面还存在一些问题。

“乌洽会”在连续举办十九届后，2011年升格为“中国—亚欧博览会”。伴随着它的华丽转身，一个新的为其服务的团队——新疆国际博览事务局应运而生。2010年11月3日，新疆维吾尔自治区人民政府办公厅对外公布了《新疆国际博览事务局机构编制方案》，明确指出：撤销乌洽会办公室现有人员整体划入新疆国际博览事务局。新疆国际博览事务局包括综合协调部、策划宣传部、研究发展部、招商招展部、对外联络部和展览事务部六个内设机构。新疆国际博览事务局刚刚成立不久，其大部分人员均从不同岗位抽调而来，会展专业人员较少，有些机构仅是空存其名，展会的举办仍然是在摸着石头过河。

对于专业会展公司的管理，新疆到目前为止还没有专门的会展协会，新疆国际博览事务局尚处于初建阶段，很多工作正在学习与探索中开展。特别是行业信息收集、展会研究、市场分析等产业研究较为落后，缺乏先进理念引导，市场运作能力不足，管理体制有待完善。 4．会展人才匮乏，缺乏相应的培养机制

新疆目前仅有乌鲁木齐职业大学一所高职院校拥有会展专业，近几年招生规模并未扩大，反而有缩减状况。由于学生及家长对专业认识不够，信心不足，导致会展人才培养遇有阻力。此外，相应的培养机制尚在学习研究中，并没有成熟的培养机制。目前，乌鲁木齐职业大学骨干校建设中已将会展专业作为其重点专业进行培养。相信在不久的将来，会展中端人才将会有

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比较充分的补充；而新疆大学等高校已有部分研究生参与到会展业的相关研究中，这将为新疆会展行业高端人才的提供奠定一定的基础。另外，援疆政策中，大量会展专业人才援疆及新疆本地生源回疆参与家乡建设，必将会缓解新疆会展人才匮乏的窘境。 5．相关产业关联有限，尤需加强协调配合

会展业与旅游业作为第三产业具有天然的关联效应。新疆旅游资源丰富，虽然近年来，通过多方途径一直在加强会旅融合发展，加强以会促旅，以旅促会，但效果并不明显，以“乌洽会”为例，每年“乌洽会”期间新疆游客量并未有明显提升。任然需要找到问题关键进行有效促销，加强产业共赢。 三 新疆会展业未来展望 1．稳步推进，健康发展

新疆会展业的发展刚刚步入产业成长阶段，需要创造一定的机制起到加速器的作用，促进其起步。但在整个产业发展过程中，切不可盲目跟风。目前，会展在全国风行，很多地方出现兴建大型场馆、大量盲目办展、骗展等情况，我们一定要引以为戒。在充分了解市场的基础上，注重产业管理与调控，打好产业发展基础，开拓一条适合本地区会展业发展的路径。在场馆建设方面，要适时适地而建，注重规模、利用率及其管理调配。在展会培育方面，要树立几个品牌展会，使其成为区域交流平台，对外宣传平台，营销服务平台。在行业管理方面，要注重政府宏观调控与市场自发管理相结合，政府要做好行业信息收集、分析、共享的工作，及时提供政策及信息导向。各会展机构应自发成立行业协会，进行行业沟通，市场管理。 2．抓住机遇，拓展市场

国家实施对口援疆政策，对新疆的发展具有重要意义，新疆应该抓住此次机遇，真正实现跨越式发展，为子孙后代造福。我们要一手抓政策，一手抓市场，在两手兼顾的情况下，下好这盘棋。

2010年3月30日，全国对口支援新疆工作会议之后，新疆迎来了新一轮更猛烈的援疆热潮。19个援疆省区市对口援疆，为新疆经济、社会等各方面发展提供了优越的资源平台。在此背景下，新疆基础设施条件、投资环境、文化氛围等均会有较大提升，这有利于为我区会展业发展提供良好的基础要素条件。另外，19省区市对口援疆需要一个平台支撑其交流，会展业是其最佳交流、合作平台。我们要牢牢抓住国家对口援建这一政策，把握好时机，借相关政策契机大力发展会展产业，将政策用好，用到位。另外，我们要紧紧盯着市场变化，注意国内外、区内外产业发展动向，做好产业研究，不断调整策略，找准机会，不断拓展新的市场。 3．打好根基，培养人才

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会展业要想在竞争日趋激烈的市场中谋生存求发展，造就大批高素质专业人才是关键。要充分利用我市高校教育资源，加强对会展工作人员的在职培训和对高素质专业策划、管理人才的培养。首先，组织会展方面及会展相关专业的专家到内地或国外知名的会展地学习，在高校理论界展开对新疆会展经济发展的全面研究；其次，利用现有高职技术院校资源，从我区需求入手，会展中心、会展企业与高职院校联合办学，超前培养会展管理、策划、服务人才；最后，借国家对口援疆政策，与会展发达省区市建立互动平台，争取更多的政策、理念与技术支持。

4．开拓思路，加强管理

借对口援助这一机会，向会展先进城市学习，加强会展相关服务与管理。在场馆管理方面，利用多种途径，提高场馆利用率。专业会展中心除了为大型展会出租展位外，还要拓展其使用功能。如在展会综合服务方面，在举办大型展会时，提供临时餐饮等特色服务。在展会信息收集方面，通过门禁系统及展会有奖问卷等方式，及时收集时时展会信息。 5．会旅结合，互促共赢

自1978年以来，新疆旅游业经历了30余年的发展历程，通过旅游服务设施的完善，旅游服务企业群体的壮大，旅游资源的规模化开发，旅游景区点文化含量和产品附加值的提高，以及旅游业发展社会环境的改善，为旅游业的加速发展创造了良好的条件。在“十二五”期间，旅游业将有望成为新疆社会经济发展的支柱产业。乌鲁木齐市作为新疆的首府城市和全疆最大的旅游集散地及目的地，应该借助新疆旅游业这一良好发展态势加强乌鲁木齐市会展旅游建设，进一步将会展价值链延伸到旅游业中，同时，加强乌鲁木齐市会展业与旅游业对外联合营销，在节省营销成本的同时，提升乌鲁木齐市城市整体形象，使会展业与旅游业形成良好的互动发展模式。 参考文献

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