如何玩转Facebook推广广告

如何玩转Facebook推广广告

Facebook不仅是全球最大的社交类平台，同时拥有最大的互联网用户数据库，国内许多出海企业都借助Facebook平台进行营销推广。对于这些企业，在利用Facebook进行推广前，就需要进行多方了解Facebook的广告形式。

Facebook的广告形式多种多样，包罗万象，包括单图广告、轮播广告、优惠广告、视频广告、线索广告、Canvas广告（沉浸式）、赞助提醒、动态产品广告等等。今日，我们先就视频广告、图片广告和全景视频广告这三种进行介绍。

照片广告

照片广告一般在Facebook的主界面和右边的边栏出现。类似于朋友圈中的广告。但是需要注意的是，这种形式的广告只能用一张图片和上方可带一些文字描述，用户点击图片后自动跳到广告的网站。这是最常用的一种Facebook广告形式，而且效果不错。当你的Facebook像素代码成功安装后，每一个通过这条链接进入品牌网站的用户，在之后也能通过Facebook上进行追踪。前不久，Facebook规定图片含有的文字不得超过20%，否则会对广告进行推广限制。因此，品牌主在进行广告设计时要注意各种细节问题。

视频广告

在移动设备上，用户偏向于观看较短的视频广告，即15秒内的视频。在Facebook上，视频的观看完成率较高，可以成功地帮助广告主传达完整的信息，分享更复杂的信息。在Facebook上，品牌主还可以通过了解用户观看视频的时长，在日后的广告中对用户进行精准定位。视频广告形式多样性也让许多品牌在Facebook投放视频时犯难，选择太多怎么办？很多国内企业的做法是通过选择移动广告平台进行合作，花最少的钱达到利益最大化。像Mobvista是Facebook在中国的官方合作伙伴，与Facebook的合作，让Mobvista帮助更多中国企业获取更多的海外订单和提升企业品牌影响力。

沉浸式广告（Canvas Ads）

英文的直译为帆布广告，其实是一种通过图片、视频、文字、链接给手机用户提供全屏互动体验的广告。下面来点干货：要发布沉浸式广告，先点击页面中的发布工具，然后点击Canvas，接着点击创建你的Canvas。在创建好Canvas后，会得到一个独特的链接，然后将这个链接复制都广告管理工具中。在广告管理工具中，创建或者编辑“点击到网站(click to website)”或者网站转换（website conersions），来作为你事件的目标。接着，在“输入网址进行推广（enter URL to promote field ）”界面，黏贴刚刚得到的Canvas链接。这样就可以成功发布广告了。

Facebook上广告形式多样，近年来随着科学和技术的发展，更发展出了3d全景广告等新奇的形式。品牌主在借助Facebook这一营销平台前，要做好了解和准备工作，把广告真正投到实处。